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新经济形势下,出口企业眼光转向国内

来源: 作者: 时间:2008-09-24
出口增速放缓  国内家居市场大有可为
  2007年我国家具产品继续保持发展势头,进出口贸易首次突破200亿美元大关,再创历史新高,取得了辉煌的成就,我国已成为世界家具生产大国。随着我国居民收入的不断增加、住房建设面积的加速增长、酒店和写字楼建设面积的迅速扩大,以及人们对家具品牌意识的日益增强,国内家具需求正进入一个新的阶段。
  最新数据显示,2007年上半年国内家具类消费增长43.4%,比上年同期增长了22.6个百分点。业内专家表示,目前我国人均家具消费量不足100元,远低于世界平均水平200美元,木地板的消费水平更低。随着我国国民经济的持续发展和房地产行业发展黄金期的到来,预计未来十年我国家具消费量的平均复合增长率达到10%以上,一些出口型企业也纷纷开始重视国内市场的建设。
  中国家具业的快速发展是从国内市场和国际市场迅速扩大而产生的。中国家具业经历了传统角色的蜕变,已从单纯的加工工厂进入到注重产业集群优势,谋求企业品牌经营与发展的新时期。在国内市场方面,民众的可支配收入在增加,这使中国具有了一个巨大的潜在市场和现实市场。
  在过去5年中,中国房屋的总销售量以15%~28%的速率在增长。在一个问卷调查中,有四分之三的人认为他们会在搬迁新居之后对家具进行更新换代。在中国一个显著的特点就是地域广博、人口众多、文化差异大、民众收入不均衡、运输的限制、以及众多其他因素都导致中国的市场不是一个单一的市场。这个市场比较庞杂,且难以归拢。当中国的消费者收入日益增加,国内市场将会吸引越来越多国内和国际的投资者,同时面临更残酷的竞争。国内经济经过若干年的发展,增长起来的高收入人群的家居不可小觑,家居市场还是大有可为。
以“品牌差异”良方去“同质竞争”之患
  当前,世界家具产业正在发生重大变化,中国作为世界最大的家具生产基地和正在快速启动最具潜力的消费市场,不仅需要中国家具品牌走向全球、服务全球市场,也需要全球家具品牌走进中国,分享中国市场的成长,为中国消费者创造价值。这种双向的互利共赢的需求越来越大,越来越迫切。
  从零售终端角度讲,在某些区域市场,流通企业发展得慢,赶不上需求增长速度;但更多的是很多区域市场里,渠道企业增长的速度却比消费需求增长的速度快很多,尤其是重点一级城市的消费市场里,最近两年各种以家具销售为主的超大型零售终端的新增率都达到20%到30%,局部消费需求处于饱和状态,渠道企业间开始出现无序的恶性竞争,影响了各个参与企业的整体健康发展。缺乏核心技术是一个行业最致命的弱点,目前一些中低端企业缺乏产品研发投入意识,产品开发跟不上市场的需求,设计相互抄袭严重,产品差异性不强。形成了目前国内家具产业原创能力低,知识产权缺乏有效保障,品牌差异化不强,没有核心竞争能力,低水平的、同质化的竞争严重的局面。整体而言,国内家具市场困难与不足明显,行业成熟度远远不够。
  中国国际家具展是家具业精英一年一度的强强聚会。在这样一个年度聚会里,大家互通有无,信息交流,并且共同应对国际国内的经济形势,在一种良好的氛围内和谐竞争。高门槛时代的家具行业竞争就像一场马拉松比赛,前面的路程大家都差不多,跑到后面才开始拉开距离。中国家具行业也终将会随着家具展的带动在接下来的几年内完成行业洗牌,走入成熟的微利时代。
  中国国际家具展作为亚洲规模最大、门类最齐全的家具盛宴,为进口、出口、国内销售体系三者聚集提供了良好契机。也为各参展商家提供了堪称国内一流的家具参展平台。第十四届中国国际家具展览会借鉴了米兰展的国际经验,在展会期间启动“展店联动”模式。为参展企业解决了展场面积不足之难,降低了参展成本,延长了展会的有效时间,为企业提供一个新的公共关系的舞台,“展店联动”首度与徐家汇商圈内的“玖邦国际家居”和“盛源大地”家居商城合作。从上午9点起至晚上21点止,在每天的12小时内,1800家参展企业与徐家汇家具商圈内的家居商场近400家企业店铺有效联动,让专业买家在参观展会的同时还能在更多的旗舰店里与业内人士进行洽谈,获得更多专业信息和机会。
风雨兼程二十载 “家协”以行业繁荣为己任
  2008年,正值中国家具协会风雨历程20周年。中国家具协会在展会第二天(9月11日)于上海国际会议中心举办了第四届四次理事扩大会暨成立20周年庆典。
  其间,国家统计局总经济师姚景源向参会的企业家们分析了当前世界以及中国的经济形势,精辟独到的演说让与会者受益匪浅。曾任NATUZZI亚太区执行董事,NATUZZI北美&南美区市场及销售总监,EMEA市场销售总监,Max Divani研发市场及销售总监的DINO LORUSSO,在大会上以“中国制造的品质与设计-紧跟全球行业发展趋势”为主题进行了发言。随后,上海社科院日本研究中心主任、中华日本学会常务理事、上海市日本学会副会长、上海交通大学环太平洋研究中心主任、特聘教授、复旦大学日本研究中心兼研究员——王少普教授,告诉与会者日本“失去的10年”对于今年的中国有着怎样的启示意义。
  大会的最后,来自广东联邦家私集团,杭州圣奥家具制造有限公司,大连华丰家具有限公司,深圳长江家具有限公司,成都八一家具股份有限公司,美克投资集团有限公司等家具企业进行了“中国家具厂商的应对之道”的国内代表家具厂商专题研讨,主要探讨品牌、文化、社会责任等关键性问题。
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