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海尔CEO张瑞敏:没有成功的企业 只有时代的企业

来源: 作者: 时间:2012-09-21

没有成功的企业,只有时代的企业。这是海尔CEO张瑞敏到香港科技大学讲座的题目。他说海尔不是“成功的企业”,这不是谦虚,而是他对于企业成功的 定义不同。他认为,现代企业必须要有观念的革新,也就是一种成功的观念——企业成功只是因为踏准了时代的机遇和节拍,而不绝不应骄傲地停下脚步。一旦停下 创新的步伐,不然无法跟上时代的节奏,下一个柯达可能就是你家。在张总看来,海尔的成功确实赶上了中国改革开放以及“走出去”的潮流,“成功地踏准了节 奏”,正是海尔目前在白色家电做到全球第一的奥秘。

今天的讲座来了很多自称是张瑞敏粉丝的听众。很不好意思,我之前很少关注海尔,因此都不认识张总。但是听完他短短不到一小时的讲座,真的觉得他不但 对管理理论有着相当深入的研究以及广博的学识,其引经据典的演讲,远比那些夸夸其淡却不知所云的讲座更能让人受益。难怪很多人会成为他的粉丝,而在他带领 下海尔取得成功,也绝对不是偶然。

今天主要讲了三个点:海尔是什么,为什么和做什么。

海尔无论在销售量上还是利润率增长上都远超行业平均水平。在谈到海尔目前的业绩时,张总反复强调一个点:现金流。海尔的现金流量周期是-10天,而 行业平均水平是30天,也就是说,海尔充分利用了对销售商的应付账款达到免息融资的效果,而张总的重要观点就是:利润是企业的血液,而现金流是企业的空 气。没有空气,就没有生命。这个观点,和很多分析师对于Cash Flow Statement的重视程度是一致的。

海尔成功最大的秘诀就是在于其人单合一双赢模式。用张总的话说,这就是制度的创新。他把管理用非常通俗的话来分层:第一层,管事;第二层,管人;而 第三层,则是管机制。只有机制管好了,才能保证创新的体制,保持一个企业的生命力。所以张总最重视的,就是管理机制的创新,也就有了海尔模式——人单合 一。

人单合一的缘由就是在于目前市场已成功用户为导向。之前企业可以以产品为导向,利用以企业控制的信息不对称,使得用户认为自己提供的商品是最好的。 而现在,在这个互联网时代下,用户获取的信息恐怕要多于企业本身,信息不对称完全是由用户来主导,用户告诉企业你应该设计、生产什么样的产品。

以用户为是,以己为非。这就是张瑞敏创造出人单合一双赢模式的核心思想。这个模式主要是倒三角,也就是把原先远离用户的研发、营销、制造等职能全部 推近用户,让他们直接取得用户的反馈,让决策者(而非以前的经销商)走向顾客。但张总与IBM前总裁郭士纳讨论过这个,郭士纳曾经也想过在IBM实施类似 的战略,但他发现有两个弊端:第一,决策者靠近了顾客,可是倒三角导致其他职能依然远离用户,可能会使得后勤支持缺乏;第二,从用户这里得知的,永远都是 现有的市场,过分强调靠近顾客,很可能会忽视新市场的开发。

因此,在这个倒三角的基础上,张瑞敏提出节点闭环的网状组织,把8万员工化为2000个自主经营体,从而获得现场决策权、资源分配权、用人权。充分 地放权,使得全员动员,把自己的利益与企业的利益全部绑定在一起。然后,在这个基础上,又提出竞单上岗和官兵互选的概念。竞单上岗的概念就是打破传统升职 的条规,年轻人只要有能力胜任就提拔担任某项职务,谁有能力谁上,没能力者就下。这样的概念解决了大公司经理人固化的问题,充分激励了年轻人的斗志。而官 兵互选则是张总目前仍然在思考的概念,基本理论就是员工有权集体把不称职的上司给炒掉。但这样的模式有很多明显的弊端,因此这一概念依然在思考之中。

人单合一的概念达到了动态的持续优化以及端到端闭环优化。动态持续优化是指能够不断地收集用户最新的需求,从而立刻反馈到各个部门进行优化;而端到 端的概念则为一端“用户不满意”,另一端为“用户满意”,其强调每个员工有责任并有权直接采取反应措施,把用户的负面体验立刻解决掉。“三权下放”的重要 性也正是在此。

此外,张总提到了一个非常重要的理念:销售回款并不是销售的结束,而是销售的开始。因为,当第一笔销售成功的时候,你同时也得到了用户的信息,这正是动态持续优化的开始!非常非常重要的一个观点!

三张表的概念因为时间关系,张总并没有详细讲述。很可惜......

海尔的海外策略是中国少数“走出去”的企业中走得非常成功的。张总把海外扩张策略分为了三步:第一,走出去,就如同海外留学;第二步,走进去,比喻 说拿到绿卡,而海尔的走进去策略则是通过细分市场先站稳脚跟。最有特点的例子就是海尔以前在美国销售的小冰箱,主要顾客是住宿舍的美国大学生,每年开学 前,海尔的小冰箱总是供不应求。而现在,海尔则早已升级到更高端的市场,也就是第三步,走上去,走进上流社会,占领国外的高端市场,就如同海尔现在在做的 一样。

在提问环节,张总回答了一个关于海尔下一步品牌战略的问题。他对此并没有详细说,不过提到了一个重要的思路:在白色家电领域达到“引领市场”的地 位。张总拿法国时装展做例子,全世界的潮流都看向巴黎最新的时装潮流,从而在全世界进行复制。而海尔希望达到的,也正是这样的引领者。但至于有没有白色家 电领域的“数码相机”?海尔会不会同样面临柯达的问题?张瑞敏笑笑说在探索中。

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