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数字技术重塑中国贸易优势

来源: 作者: 时间:2017-06-14

 

经济观察报 吴琪/文  在中国经济新旧动能的转换期的当下,需要政府、市场参与者担心的事情有很多。对内,经济总体去杠杆难免带来中长期阵痛;对外,以出口和投资为核心的传统动能放缓有可能变成结构性问题,同时又要面临地缘政治的不确定性。金融危机之后,受累于全球需求不振,中国出口受到冲击,跟着萎缩。高度依赖出口的中国对外贸易尽管在2017年第一季度有所回升,但在全球化受挫的时候也很难独善其身。

我们认为,在这样的背景下,数字技术推动贸易发展的前景十分广阔,但实现这一愿景并非易事。为此,政府、企业和个人需要共同行动、密切合作。

过去的半个多世纪见证了中国及亚洲地区奇迹般的经济增长,国际贸易在其中的影响功不可没。贸易往来为中国和新加坡等亚洲国家带来了大量的资本和技术,创造了丰富的就业机会,在全球贸易版图中占据重要的一席之地。但是,后发优势的增长模式正面临着深刻的转型和调整。与世界其它大洲不同,亚洲的国际贸易结构中,内部的贸易大于洲际贸易且占比不断扩大,中国也正通过“一带一路”等战略举措主动寻求贸易助推力,努力构建新的贸易生态。

世界贸易组织公布的数据显示,近年来,受世界经济不振、金融市场动荡以及贸易保护主义复苏等因素的影响,全球货物贸易的增长率急剧下降,仅维持在3%的平均水平,远低于金融危机前。进一步预测表明,2016年全球货物贸易量进一步萎缩,增速下调至1.7%。在全球需求普遍疲软的情况下,亚洲贸易情况更不乐观,近两年的货物贸易增速甚至低于全球水平。

数字技术成贸易“弄潮儿”

在全球货物贸易增长放缓的背景下,由数字技术驱动的服务贸易正逐渐成为贸易增长的重点领域。一方面,由于互联网、移动互联网和即时通讯等技术的发展,原先跨境运输成本较高的服务以线上服务的形式进入国际贸易领域。突出的代表是那些知识密集型服务业,比如法律服务、管理咨询、会计审计、技术测试和金融等。另一方面,数字技术促使虚拟商品贸易开辟了新的贸易类别,比如网络游戏、数字音乐和视频和在线广告等。

2015年,全球将近一半(48%)的服务贸易是由数字技术驱动的,而在2001年,这一比例只有42%。相比之下,这一类服务贸易在亚洲地区尚未崛起。亚洲的数字化服务贸易占该地区总服务贸易的份额一直徘徊在39%左右。在中国,这一比例则为31%(参见下图),中国的数字化服务贸易在15年间从100多亿美元增长到了888多亿美元。

伴随着贸易结构发生剧烈变化,催生出越来越多的、基于数字化平台的增值服务将会显著提升这一比例。同时,由于线上线下服务整合越来越多,集约化日益加强,以客户体验为核心的交易模式带来了很多崭新的商业模式,与新技术一起,推动建立新的贸易生态。

重塑贸易优势恰逢其时

数字技术将为亚洲贸易,尤其是服务贸易领域增长带来了巨大机遇。

放眼全球,亚洲市场对数字产品和服务有着强烈的偏好,需求量独领风骚。这一点上,由跨境电商的价值链其实已演化成一条数字链条。据埃森哲分析,2015年,跨境电商交易额占中国进出口总额的19.5%,预计到2020年,该占比将达到37.6%。B2B电商交易将成为跨境电商发展的最主要驱动力,到2020年,中国跨境B2B电商交易额将达到1.24万亿美元,全球占比超过一半。跨境B2C电商的增长态势也不遑多让,相比其他零售形式,跨境B2C电商的增长速度最快,将是整体电商增长速度的2倍。到2020年,亚太区跨境B2C电商交易额占到全球的48%。

移动物联网、移动技术、数据分析、云计算和电子商务等技术,提升了生产制造和物流效率,带动了跨境电商的发展。管中窥豹,移动支付服务不仅在中国国内市场占据垄断地位,更在国际同类竞争者中处于领先水平。随着近年来中国消费者出境旅游和跨境消费的热情逐渐高涨,中国技术巨头们正努力将各自的移动支付服务向东南亚、欧洲和北美市场拓展,挑战苹果等企业的本土优势。

悄然兴起的远程医疗料将在全球贸易格局中扮演更重要的作用。随着亚洲人口逐渐老龄化,人均收入快速增加,以及医疗水平的地域差距增大,亚洲消费者对国外先进地区医疗服务的需求将迅速增长。有分析表明,亚太地区远程医疗市场的规模将在2019年达到86亿美元,年复合增长率将近25%。美国堪萨斯州的一家医院已经瞄准这一机遇,利用云平台实现医学影像共享,向中国广东省的一家医院提供医学影像咨询服务。印度的在线远程医疗平台MediAn-gels致力于建设一家互联网医院,按病人需求随时随地提供在线咨询和诊疗服务,目前已经吸引了来自二十多个国家的350位执业医师加入。

第二,亚洲国家将从多年的研发投资和技术积累中逐渐取得全新的贸易优势。伴随着服务业大规模数字化,服务贸易在全球贸易中的比重继续提升金融业、教育业、医疗产业等纷纷转型为在线金融服务、线上教育平台和在线医疗,吸引国际消费者。

例如,增材制造领域,多家日本公司凭借雄厚的技术实力将触角伸向国际市场。松浦机械(Matsuura Machin-ery)在大型工业级3D打印设备和控制系统方面具备了十多年的经验,正将研发出的世界上首个金属3D打印和数控铣削混合机械平台出口欧洲;体量较小的日本公司KoiWai通过国际合作掌握了砂型铸造和超精度3D打印技术,正将足迹拓展至印度等市场。

第三,作为亚洲经济支柱之一的中小企业和创业公司将借助数字技术成为天生的跨国公司。未来,更多的中小企业将凭借创新的数字产品和服务直接进入国际市场。在全球贸易中,中小企业应当是提供货物及服务出口的主力军。但是,传统跨境贸易固有的缺陷,阻碍了中小企业进入海外市场,包括缺乏相关市场信息、缺少劳动力、环境、产品质量等相关国际认证资质、经常受制于进出口规则等。

埃森哲研究发现,数字经济的兴起和快速发展为中小企业深度参与全球价值链提供了良好契机。数字经济正在改变整个商业环境,通过数字化发展,中小企业能够更加便利地获得资本、劳动力、技术和市场,显著降低贸易成本。通过电子商务模式,企业能够在网上申请相关国际资质认证,更便利地接近目标客户,还可以通过互联网融资。

比如,由一家上海创业公司开发的视频社交软件Musical.ly瞄准了全球青少年消费群体,如今已在三十多个国家的青少年手机应用程序市场上占据了领先位置,Musical.ly在欧洲和美国的用户量接近1个亿,日活1,000多万,50%的流量来自欧洲,40%的流量来自于美国。此外,一家越南在线广告平台CleverAds在成立后的四年中实现了印度尼西亚和菲律宾的业务拓展,同时成为了谷歌和脸书的重要业务合作伙伴。

新一轮全球化谁主沉浮

现代经济学鼻祖亚当·斯密曾在18世纪就对中国经济做出刻薄但准确的评价,认为彼时中国“长期忽视国外贸易。”信奉自由贸易的他并认为“由分工所带来的技术进步和创新是国民财富增长之源泉。”而在过去的一、二百年的时间里,比较晚近却又最灵活地践行其理论的亚洲国家获得了最为长足的发展,中国则是其中最为杰出的代表。怎样在新一轮技术革新的中保持稳定的贸易增长,继而维持健康的经济发展,将由政府、企业和个人能在多大程度上进行合作与创新所决定。

政府应针对新型数字化贸易和涌现的数据安全问题及时出台监管措施,保障贸易的有序进行。同时,政府应大力构建数字基础设施,特别是偏远地区的宽带和移动互联网接入,发展包容性的数字经济,积极应对由物联网、智能设备等新兴技术带来的新型数字鸿沟。在中国“一带一路”对沿线国家投资攀升的推动下,区域间的贸易往来将会更具活力。然而在反映贸易便利性的贸易评价指标方面,除关税因素外,流程效率低、信息技术应用不足以及政府服务不足是中国面临最主要的问题。政府应借助数字化和大数据等手段,建立起智慧化的贸易和投资服务平台,大幅度地提高贸易的便利化程度和透明度,抓住贸易新生态带来的绝佳机遇。围绕着能源等基础设施、通信及人才等增值服务、以及海/空运、医疗、创新、电子商务等更大的生态和平台,由政府搭建起的贸易服务平台,将为各类企业共享服务平台并建立关键产业集群创造条件。

对于企业而言,埃森哲也在其《技术展望2017》中指出,技术促进中国消费者和劳动力市场转型,带来组织变革,企业角色将完成从供应商(provider)到伙伴(partner)的深刻转变。企业在全球化进程中应全面拥抱数字技术,加大对物联网、人工智能和数据分析等新兴技术的投资力度,从而加速产品和服务创新,并增强对市场和消费者的洞察力。例如,在供应链管理方面,物联网和数据分析技术将帮助企业优化生产和物流。即使产品设计、制造、运输、销售等各个环节处于不同的地理区域,也能够实现信息互通和协作优化。在不远将来,虚拟现实技术和增强现实技术会取代现在的长途旅行和技术手册,被广泛用于远程培训,尤其是服务和技术培训,从而提高人才管理效率、节省成本。

个人可能扮演着消费者、企业家和员工的不同角色,在不同领域影响着全球信息、创意、资本和劳动力的流动。人们可以积极利用数字平台,成为全球共享经济、零工经济和众筹活动的一员;也可以在企业品牌共创、产品共创的众包活动中贡献创意,以消费者和创造者的双重身份提升商业的创新性和灵活性。

随着中国人口红利消散、行业边界逐渐模糊,数字技术将会激发新的贸易体验,提升经济效率。当然,当技术超越政策,国家和企业应积极“进军未知”,主动在贸易生态中制定规则。数字技术作为催化剂,在帮助企业挖掘巨大的商业潜力的同时也不断拓展人的维度,发挥乘数效应。

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