如意集团衣服品牌「如意集团重组」

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来自第一财经·时尚编辑团队

成为“中国LVMH”也许并不是山东如意的最终目标。

6月25日，如意集团（002193.SZ)发布关于筹划发行股份购买资产事项的停牌公告。公告显示，如意集团拟收购济宁如意品牌投资控股有限公司（以下简称济宁如意）100%股权。交易对方为济宁如意包括北京如意时尚投资控股有限公司在内的全体股东。

公告还称，山东如意毛纺服装集团股份有限公司为完善纺织服装产业链，充分发挥品牌拉动效应，将公司打造成国际化的轻奢时尚品牌运营平台，拟向北京如意时尚投资控股有限公司购买其的Gieves&Hawkes 、Kent&Curwen、Cerruti1881、D’URBAN及Aquascutum（雅格狮丹）等国际高端服装品牌运营企业。

以Gieves&Hawkes为例，该品牌成立于1785年，成立至今一直为英国皇室及海军的服装供应商，是英国皇室特许男装品牌。与此同时，Gieves&Hawkes不只是一个单一的服装品牌，其零售业务组成丰富，包括成衣销售及全定制和半定制服务。2012年，Gieves&Hawkes被利邦公司从Wing Tai Properties手中全面收购。

2017年，上市公司如意集团（002193.SZ）的母公司山东如意科技集团开始与利邦接洽。2017年11月，山东如意以 22.152亿港元认购其总股本51.38%的股份，成为利邦控股股东。原利邦的董事会成员全部退出，并由山东如意控股团队全面接管利邦相应事物。

香港利邦公司（Trinity Limited）为香港贸易巨头利丰集团旗下公司，目前最大股东为冯氏零售集团，主要经营男装零售业务，集团旗下经营五个男装品牌，包括自有的英国著名男装品牌 Gieves & Hawkes、Kent & Curwen、法国男装品牌 Cerruti 1881，以及特许经营的日本男装品牌 D’URBAN 以及英国男装品牌 Hardy Amies。利邦在大中华区共开设350家店铺，其中250家位于中国内地市场。

如意科技旗下资产庞大，包括近年来在海外收购的品牌服装，而如意集团是其唯一上市公司平台。业内分析师预期，按照利邦及雅格狮丹的盈利情况估计，此次收购可能将为上市公司带来每年不低于4亿元的增量利润。

到目前为止，如意集团的一系列布局在本次收购行为之后已经逐渐勾勒出一个较为清晰的“时尚帝国”构筑历程。对于此次收购，如意集团表示，待上述资产注入后，该公司业务范围将从目前传统的毛纺纱线、面料、服装智能制造向时尚品牌运营及智慧门店零售网络延伸，充分发挥科技纤维、纺织智造、时尚品牌三大板块协同效应，降低运营成本。

如意集团董事长邱亚夫也在过去的数次公开发言中强调集团未来的发展目标是围绕消费场景提供产品和服务。山东如意所畅想的全产业链不再是指强调传统奢侈品牌从生产到零售的线性供应，而是触及原料，并通过大数据遍及全行业的“高效生产”。邱亚夫曾在公开发言中透露，“随着年轻一代更崇尚个性化，时尚产业的未来将是一个由大数据赋能，以消费者为中心的新型生态圈。”

并购整合行业优质资源，对于山东如意来说是一种迅速而行之有效的扩张手段。

早在2010年，山东如意就开始了海外并购的“试水”。2010年6月，山东如意出资4400万美元，收购了日本成衣巨头RENOWN（瑞纳）41.53%的股份，成为其第一大股东后，并由此拉开了国际化布局的序幕。此后，集团开启了海外并购的步伐，收购标的的业务范围涵盖上游原材料、纺织制造、品牌服饰，标的运营的国家包括日本、澳大利亚、韩国、印度、英国、澳大利亚、新西兰、德国和法国等国。目前，如意集团旗下拥有30多个国际时尚品牌和超过5800家店铺，在81个国家和地区开展业务。

在材料与纺织业务方向，如意集团先后收购了包括LYCRA莱卡在内的美国聚合物及纤维供应商Invista旗下的服饰和高级纺织品业务。在海外品牌收购方面，如意集团比较知名的收购行动还包括收购还拥有法国时尚集团SMCP、高端男装集团Trinity Ltd.以及瑞士奢侈品牌Bally的部分股权。

SMCP集团的2019年最新季报也显示了山东如意控股进入，两个集团强强联合之后带来的抢眼表现。财报显示，得益于海外业务，特别是亚太地区业务的飞速发展，SMCP一季度销售额同比增长 9% 至 2.75亿欧元。而在过去12个月，SMCP 集团在全球范围内共开设了111 家直营门店，其中 55家位于亚太地区，48家位于 EMEA（欧洲、中东和非洲）地区，11家位于美洲。

目前，山东如意现已成为全球最大的毛纺产业集团，也是全球收入排名前20的时尚奢侈品集团。如意集团旗下拥有30多个国际时尚品牌和超过5800家店铺，在81个国家和地区开展业务。

山东如意的收购的并非只有最吸引消费者眼球的知名奢侈品牌，其策略是通过收购国际知名品牌，获取其先进生产技术与品牌设计专利，从而构建起从原料、纱线、染色、面料到织造、缝制生产等一整条行业先进的产业链。

产业链上下游的纵深拓展的成果，在如意集团的财报上得到了体现。根据2018年如意集团披露的财报显示，如意集团目前的营业利润已经连续三年保持了40%以上的增长。2018年，如意集团完成营收13.28亿，同比增长11.28%；实现净利润9947.75万元，同比增长40.24%。2019年一季度延续增长态势，今年1月-3月，如意集团营收达2.66亿元，同比增长17.78%；净利润1011.95万元，同比增长4.79%。

成为“中国LVMH”也许的确不是如意集团的最终目标。但在市值与声望均还未有足够影响力的情况下，处于“发力期”的山东如意能否为整个行业带来其宣称的“颠覆性时尚生态”还需要经历市场与时间的考验。

图片来源：品牌官网

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