西昌市区域公用品牌“壹品邛都”盛大发布

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2021年6月11日，西昌市区域公用品牌“壹品邛都”在攀西农特产品智慧运营中心盛大发布。本次会议由中共凉山州委、凉山州人民政府、中共攀枝花市委、攀枝花人民政府举办，由西昌市商务局、西昌市农业农村局、西昌市农投公司承办，由iFresh亚果会、四川寰宇鸿森科技有限公司、北京天下星农投资发展有限公司协办。

（西昌市人民政府副市长-曹伟致辞）

（壹品邛都农产品在攀西地区农特产展销会上亮相）

会上，西昌市农投公司 、iFresh 亚果会、四川寰宇鸿森科技有限公司、北京天下星农投资发展有限公司参与了战略签约仪式，期待未来在区域公用品牌推广中有更深入的合作。

（战略签约仪式）

作为西昌区域公用品牌的策划方，天下星农创始人胡海卿发表了《区域公用品牌如何与消费者产生高效链接》的主题演讲，深度探讨了一个地方的区域公用品牌如何市场化落地，品牌角色的塑造方法论和未来价值。

（天下星农创始人胡海卿主题演讲）

（“壹品邛都”品牌联合运营者--四川寰宇鸿森科技有限公司董事长 解岚）

“每一次区域公用品牌塑造的过程，都是对中国品牌农业之路的一次新的探索”，天下星农创始人胡海卿介绍说。项目组经过接近六个月的工作，从与西昌市共同确定核心农产品品类、市场调研、母子品牌（1 4 N）的定位、文案创意策划、主视觉和包装设计及确定年度品牌营销推广计划，终于在今年5月份，完成了“壹品邛都”的品牌商品化和营销战略规划。

（壹品邛都农产品包装）

西昌市特色农产品极为丰富，为了避免全域区域公用品牌“空泛化”的弊端，针对“壹品邛都”项目，天下星农采取了母子品牌共塑的策略，用母品牌“壹品邛都”将西昌定位成为一个生态环境纯净、农产品品质“壹品”的优良区域，并将“太阳城”、“月之城”兼具一身的西昌形容为：日照邛都美，香伴西昌月。

（壹品邛都区域公用品牌形象主视觉）

“壹品邛都”为全国提供优质的农产品，包括“离太阳够近，才够红润”的榴红颜软籽石榴、来自“海里”的高原淡水鱼品仙渔花鲢鱼、“高原日月长久养，晚熟葡萄甜脆爽”的晚秋脆葡萄、“航天红掌，红透太空”的长运红红掌花等。

（壹品邛都晚秋脆葡萄品牌推广物料设计）

胡海卿说：在品牌视觉方面，天下星农认为，文字可以打动人，但图形更为形象化。在“壹品邛都”品牌塑造的过程中，天下星农在大凉山、彝族风俗文化中找到了一个独一无二、历经千年的“文化原型”——虎之图腾，于是为“壹品邛都”塑造了一个小月虎的“品牌角色”——“潇洒萌 守护神”的小月虎在西昌这座春天栖息的城市过着“巴适得很”的生活，休闲时弄弄花草（长运红）；夜空清朗时，就爬上弯月垂钓邛海（品仙渔）；吃石榴（榴红颜）不吐籽，吃葡萄（晚秋脆）不吐皮，偶尔，目光会追随着西昌卫星发射的轨迹，望向星辰大海。

（壹品邛都区域公用品牌吉祥物小月虎）

“壹品邛都”品牌自建立以来，在宣传上建立了专属“壹品邛都”的新媒体矩阵，在抖音、快手、微信公众号、微博、今日头条五大平台上不断发声。呈现内容多种多样，其中包括了时下最流行的短视频，西昌的旅游游记，对等多种年轻化内容，为的是打造一个极富年轻力的品牌。中国网、消费日报、华西新闻、锦观新闻等多家媒体对壹品邛都进行了报道。抖音粉丝已突破十万，每个视频阅读量过万。

（壹品邛都-抖音账号截图）

*部分内容综合天下星农公众号《区域公用品牌如何与消费者产生高效链接》文章