出版社玩文创！除了企鹅兰登布袋 还有什么值得买

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在上海书展，文创一向是一道亮丽的风景线。今年书展更有惊喜：我们熟悉的出版社，纷纷开始做独立的文创开发了！

世纪文景的“文景景制”、上海人民出版社的“逗好文创”、人民文学出版社的“人文之宝”……往年最火的企鹅兰登，今年似乎也被抢了风头。

■企鹅兰登摊位

把文字变成文创，“出版社文创”与其他文创产品什么区别？在周到君看来，最大的特色是“以文青为对象的设计”。印了书中名言和插画的布袋必须有，咖啡、书签、日历、T恤、笔记本、便签本、纸手表、日式门帘等产品也都在“试水”中。

世纪文景：指环王概念师的衍生品

今年书展，世纪文景的主推图书是“指环王概念师”约翰·豪的画册，还推出了一系列精美的衍生品。在书展现场，购书即可抽约翰·豪的艺术衍生品，一等奖是艺术插花长柄伞，二等奖是艺术插画便签砖，三等奖是艺术插花铅笔。

周到君个人最喜欢的一款周边是便签砖，展开来既像书灯，又像走马灯，泛黄的纸张有一种“花市灯如昼”的联想。

放一张约翰·豪衍生品的合影。行李牌、一笔笺、插画铅笔、明信片、便签砖、长柄伞，加上画册本体，你最喜欢哪一个呢？

除了约翰·豪系列，你还可以在文景的淘宝店“文景景制”找到环保袋、樱花书签、文景笔记本等文创产品。

上海人民出版社：把最好看的图书插画印上包

世纪文景边上，就是出版了世纪文景几乎所有图书的上海人民出版社的文创产品。需要说明一下的是，上海人民出版社和世纪文景都属于世纪出版集团。

上海人民出版社的文创品牌名为“逗好文创”，寓意为逗号，主打产品为书籍插画杜邦纸袋 帆布肩带，不能说很有创意，但完成度很高。以《叔本华与梵高》《棉的全球史》《高山上的小邮局》等社科文艺重点书为设计元素，你会发现这些包不太容易“撞脸”，还有一种图书特有的装帧感和内敛感。

■《棉的全球史》杜邦纸袋

比如说这款使用《棉的全球史》封面设计的包包，图案来自于当时棉的“全球体系”核心的印度棉制品的印花，富有异域气息。包的正面为古典的对称，反面为现代的不对称，有一种不敷衍的设计感在里面。

除了这一系列带有纸张褶皱感的包包，“逗好文创”还推出了具有兽面门环冰箱贴、水杯、热水瓶等小东西，并与明谦咖啡合作摆了一台咖啡占卜机——心中念一个问题，机器就会掉出印有作品金句的挂耳咖啡包，这也许能打开你的心结？

逗好文创的负责人在接受采访时讲述了灵感来源：“图书本身很适合开发文创，书的装帧设计、插图，包括书里有闪光点的语句，都是文创现成的可开发元素。”

企鹅兰登：和小黑书一样经典的小黑书包

相比往年的独自绽放，今年的企鹅兰登在种类纷繁的出版社文创中显得不那么亮眼。这也和它没有带来太多产品有关——只有企鹅经典布袋、企鹅名著布袋、企鹅小黑书包。

购买80周年纪念版图书，赠送原价295元的绝版小黑书包↓

购买特定区域图书，赠送企鹅经典布袋↓

企鹅名著布袋明码标价，七彩彩虹一般摊开，一个88元↓

人民文学出版社：沙老师和汤老师的隔空对话

上海展览中心中央大厅的走廊两边摆满了海报，其中一抹黛蓝格外引人注目——人民文学出版社推出了自己的文创品牌“人文之宝”。要知道，他们可是出版了《四大名著》《哈利·波特系列》《鲁迅全集》《围城》《白鹿原》，坐拥大量“人文IP”，中国最大的文艺出版社呀！

鉴于现场没有看到产品，周到君在淘宝的“人民文学出版社官方旗舰店”文创文具专区看了看——“匡扶汉室”三国主题T恤、人民文学出版社定制版毛毡包、定制版钢笔是最受欢迎的几款产品，而牵手莎士比亚和汤显祖、挖掘孙温红楼系列IP、用歌川国芳画的水浒传做门帘，更见设计者的品味。

先说莎士比亚·汤显祖帆布包。人民文学出版社出版的《莎士比亚全集》和汤显祖的《牡丹亭》均为经典版本，两人去世于同一年的巧合则令中西读者慨叹伟大灵魂的共通。这款布包正面是沙老师的“生存还是毁灭，这是个问题”，背面则是汤老师的隔空回应“情不知所起，一往而深，生者可以死，死可以生。生而不可与死，死而不可复生者，皆非情之至也。”

门帘也很有趣。如何让日式的门帘融入中国传统文化的内涵？他们找到了浮世绘歌川派晚期的大师之一歌川国芳的作品——水浒系列的浮世绘。画风威武繁复、细腻浓烈、丝丝入扣，有鲁智深和孙二娘两款图案。

由杜邦纸制成的文创产品与图书一样还是“纸制品”，却因为防水能用于生活中更多场合，出版社似乎都不能抗拒这种诱惑。这款用杜邦纸制成的纸手表，通过LED屏显示，使用年限根据表带的摩擦程度不同而不同，在1-2年之间，有瑞鹤和花间两种花色。

据了解，人民文学出版社于今年正式成立文创部，是全国第一家成立专门部门、做与图书内容相关文创的出版社。负责人在接受《深圳商报》采访时称，会充分利用古今中外每一个板块都有非常丰厚的文学名著内容和版权资源的优势。“每个人的生命中都会有一部属于自己的文学作品，所以，我们会充分利用文学这个大IP开发文创产品。”

上海译文出版社：从“纸间咖啡”到“森林书房”

上海译文出版社是最早开始做文创的出版社之一，不过在书展上带来的不多。你可以参加他家的“买图书送文创”活动，购买《聊天记录》《猫头鹰在黄昏齐飞》《桑贝在纽约》等12本图书，赠送铅笔、明信片、胸针、胶带等图书相关周边。

更多惊喜要前往距离上海展览中心不远的静安嘉里中心，参加上海译文出版社参与的外场活动“日常之外：遇见好奇心”。在这里，你可以看到上海译文出版社和超级植物公司合作，推出的“森林书房”文创系列的第一个产品，也可以参加文创咖啡的座谈。

哪里有土、哪里有水，哪里就长着草。

摆在书桌上，仿佛在说放青（轻）松呀！

把《草叶集》中的句子印在标签上，透明罐子里是永生植物迷你蓬莱松。用它在城市之中搭建“森林书房”，或许是对诗人惠特曼诞辰200周年最具生命力的纪念。

更多人了解的应该是上海译文出版社和永璞合作推出的3款文创咖啡，分别是“纸间漫游”“密涅瓦咖啡盒”“远山淡影”系列，三个系列均为主题挂耳咖啡。

“纸间漫游”是上海译文出版社在成立40周年时挑选了10位文学巨匠及其作品推出的产品，每一个袋子上都印有博尔赫斯、米兰·昆德拉、村上春树、杜拉斯等作家的头像和代表作。粉丝的基本操作是拿包装袋和原作合个影。

“密涅瓦咖啡盒”是围绕意大利作家埃科作品《帕佩撒旦阿莱佩》打造的↓

“远山淡影”的灵感来源则是石黑一雄在诺贝尔获奖演讲上的发言：“要让整个世界走上正轨并不是一件易事，但至少让我们先思考一下如何安排我们这个小小的角落”。

上海译文出版社的文创产品目前以授权与联名为主，购买渠道也以第三方为主。微信公众号“译文CLUB”菜单栏中的“译文商城”亦有售。

除了这5家，“出版社文创界”还有这些选手参与了竞赛——中国地图出版集团Lonely Planet项目部推出了地图迷日历，社会科学文献出版社有《凡悲鲁》便签本和帆布包，中国画报出版社制作了“晚清民国旧景遗迹明信片”……

买书还不够，还要大家买周边买穷吗？不说了，周到君要去数花呗账单了。