互联网公司动物园「大象网络科技有限公司」

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“互联网企业的形象总是爱用动物，还真不是随便选的。”

——非常解读

在互联网行业的“黑话”圈中，许多成功的公司，都有一个或者多个以动物作为LOGO或形象的APP。

因为这些动物形象深入人心，普罗大众也爱顺着杆子往上爬：叫腾讯是“鹅厂”，京东是“狗厂”，百度是“熊厂”等等。尤其是阿里系，因旗下“动物”品牌实在太多，干脆被戏称“动物园”。

虽然这只是坊间一句玩笑，也有不少员工开始以此自诩。不难看出，如今许多互联网公司从起名到形象都会打动物的主意。除了消费者对憨萌的动物更容易接纳以外，互联网公司其实还有更多的考量。

互联网企业迫切需要被人记住

从原始时代起，人类就喜欢把动物作为自己部落、种族的一种象征，被推崇和信仰，这就是图腾文化。当社会发展至今，就变成了企业的logo，其渊源不可谓不久远。

那为什么一定要是动物呢？

首先，动物相对于植物和其他物体来说，具备更好的识别性。互联网企业在创作一个logo时，肯定会对整个logo中核心形象进行美化，一些很有代表性的动物即便再怎么变形，也很容易被人认出。

其次，动物天生就具有自己的性格特征，而这些特征中很容易就能提炼出符合企业塑造和描绘的精神蓝图，对于传播企业文化起到无缝对接。

最后，动物对于人类本身就具有亲和力，这有助于企业和消费者拉近距离，增加亲近感。

用动物的形象进行再创作，最终做成企业logo，显然比文字、口号更容易被消费者记住。而消费者的记忆、使用和传播是决定企业未来发展甚至生死的最大公约数，任何一家互联网企业都穷尽一切办法培养用户粘性，当然不会放过任何一只动物。

为什么互联网公司独爱动物

中国互联网企业第一代先驱诞生时，取名和同时代的其他行业的企业并无明显不同，要么是希望表现经营业务，要么就是强调中国元素。

但互联网行业在随后的发展中又区别于其他行业：进入门槛限制最低，规则最公平，竞争最残酷。而高强度的压力和考验下，互联网的创业者们不断刷新观念，起名字和设计形象的艺术性也不断上升，拉开了和传统企业的差距。

在大环境驱使下，大家的竞争策略会不自觉地趋同。就比如起名，互联网公司喜欢用叠字，喜欢朗朗上口，容易让人记住。

动物园化也是同理，只要在记忆和传播中占据领先优势，往往更容易获得成功。

并且在头部公司已经取得成效的情况下，后来者更加会不约而同的跟进这种竞争策略，动物园化既然已经获得成功，那就抢注各种动物，而寓意好、形象好的动物更是一种稀缺资源。

俗固然是俗，几乎所有的互联网公司都会为这种随大流找到合适的借口：我们没有跟风，我们只是借鉴和致敬。

动物图腾也有文化禁忌

不过，也并非所有动物都适合用来做品牌logo，宣扬企业文化。

任何一家公司都是面向社会的，而社会本身就融入不同民族、信仰的文化差异，其中对动物的评价和寓意就有着许多截然相反的观点。

例如我国的国宝熊猫，是公认的憨态可掬的萌物，但在穆斯林国家和一些非洲地区却遭到排斥。

另如蝙蝠，在不少西方国家被看作是恐怖、死亡和不吉利的象征，甚至关于“吸血鬼”的传言都影响到了国内，如果现在将蝙蝠用在公司logo上，显然会令人对该公司产生不好的联想。

此外，非常小众的动物和绝大部分昆虫，都不太适合作为互联网企业的形象。

试想，就算把一只蟑螂画得再萌再Q，也会让人望而生厌。

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互联网公司往往不怎么信玄学，可在给自己起名、设计形象的时候却往往会“信邪”，相对来说，选择动物似乎还比较安全。

其实这动物园化的浪潮也不过是此一时彼一时，之前互联网企业还流行过用水果命名，如今这些不过就是昨日重现。

说到底，蹭动物的形象和称呼不过就是面上功夫，互联网企业能不能发展壮大，和这些动物终究没有半毛钱关系。

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