北大的才女们「央广网时评」

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这几天，#北大才女直播卖货被骂回怼网友#、#读书人该不该赚到钱#被热议，此“北大才女”为刘媛媛，其主播介绍为“北大法硕毕业，本科外经贸经济学学士，《超级演说家》冠军，上过福布斯精英榜单”。去年她创造卖书直播“破亿专场”，又因给化妆品、美容仪、面膜等带货而被网友质疑“变了”“圈钱”。近日，她接受某视频采访，回应网友关于“消费北大”“变得功利化”的质疑声，又引来一片哗然。

这不是刘媛媛第一次处在风口浪尖。2014年考入北大的刘媛媛在《超级演说家》决赛阶段的演讲中获得冠军，她以自身经历为例，告诉观众普通人也可以获得成功，并输出了多个金句，比如“命运给你一个比别人低的起点，是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事”，给观众带去了满满的正能量，感动和激励了很多人。

其后，头顶光环的她成为了一名励志演讲家，还参加过《奇葩说》《天天向上》《我想和世界谈谈》等节目，出版过自己的原创书籍《我不惧怕成为这样“强硬”的姑娘》《精准努力：刘媛媛的逆袭课》，并创业做线上课程，后做起了直播带货，为学生和青年群体推荐图书，2021年9月更是创造了卖书“破亿专场”。不过，因其直播间的图书单价跌至个位数甚至跌破1元，而被出版界及网友讨伐指责其破坏图书市场。

而且，她的带货商品和带货风格也开始像普通主播那样，为此还引发“北大研究生直播卖内裤，是与民争利”的热议，有网友表示，刘媛媛一开始从事自媒体卖书算是一个正向引导，但现在什么都卖，不仅有失自己身价水准，还是在与民争利，甚至有网友引用《礼记·大学》里“伐冰之家，不畜牛羊”，来表明刘媛媛就如同古代的达官贵族，不应该和老百姓一样养牛羊，让老百姓难以维持生计。

每次争议都伴随着“你变了”的质疑。随便摘录一些网友们的评论，“才女成名了，把自己的专业抛之脑后，在金钱的漩涡中迷失方向”“每次都在讲她怎么努力，靠着北大的头衔打广告，可笑”“之前直播卖书，最近直播全是化妆品，美容仪，面膜，几乎看不到荐书和读书的影子”“人设翻车，因理想抱负走红，结果却选了最简单直接的带货。她带货的形象跟她以前的形象反差太大，大喊大叫和其他主播并无分别，都是满满的金钱和套路的味道”……

而在刚出炉的采访视频中，刘媛媛拿着手机逐条读出网友质疑，一一的回应也像往常一样直接。其中，“你认为理想应该穷”“在生存问题解决后，外界的一些声音成了噪音”等观点，也确实如一些网友所言“听着有些刺耳”。

对很多网友来说，看到曾经因励志而一战成名的北大才女为了变现，熟练地说出“123，上链接”时，多少是有些难以接受的。

其实打开搜索，也能搜到其他“北大”“清华”毕业生的出路，比如“北大本科，清华硕士的26岁山东小伙，休学卖衣服，年销售额已破亿”，“湖南90后小伙，北大硕士毕业，却去卖米粉，如今公司估值10亿”。劳动不分贵贱，英雄不问出处，能在所从事的职业中闯出一番天地，对社会有所贡献，体现社会价值，“自洽”的同时也有所成就，应鼓励这样的多样化存在。

另外，这其中或许还隐藏着大众对直播带货的误解。首先，直播电商发展至今，已经不再是没有门槛的行业。除了拥有手机，主播也必须拥有专业技能，包括讲解产品的话语技巧，寻找优质供应链的慧眼，处理售后问题的能力等多重因素。明星直播屡屡翻车，也正说明它是有门槛的，需要付出专业而系统的努力才有可能成为优秀主播。另外，直播带货的前景潜力无限，有的主播让家乡农货走出了大山，有的主播养活了几百人的团队，也是在为社会创造价值，推动社会经济发展。刘媛媛作为公众人物直播带货被诟病，或是一种道德层面的“绑架”。

当然了，一场直播卖书破亿从而跻身头部主播，固然值得庆祝，但以低价为销售核心卖点肯定不是健康的市场行为。而今她关于网友“功利化”的回应，让人也有“一切都向钱看”的感觉。

其实浏览刘媛媛在短视频平台发布的内容后会发现，她日常也分享很多学习和演讲的干货，比如口才训练专题，“如何练习自己的表达能力？分享我的独家方法”，评论有上千，还有网友在评论区做了干货总结“学会复述；学会结构化思考；对着镜头不断练习”等，不少网友表示这些方法对自己有帮助。可见，通过努力学习而成为对社会有用的人，是刘媛媛一开始的人设，网友们自然希望当年因怀抱理想抱负而走到前台的北大才女能够不忘初心。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

校对 徐珩