为什么中国会成为全球奢侈品最大消费市场呢「中国奢侈品消费增长的原因」

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2020年，数据显示，全球奢侈品市场超50%的增幅都来自于中国。2012年，中国个人奢侈品占全球市场的12%，仅用了6年时间，到2018年就占到世界的33%。目前中国已成为全球奢侈品的主要市场之一，消费能力已跃居世界第一。

上世纪90年代以前，奢侈品市场主要集中在欧洲和美国。90年代前后日本成为全球奢侈品消费大国。进入21世纪以来，中国成为奢侈品店主要消费市场。

笔者认为，中国之所以会成为全球奢侈品的消费大国，主要来自于以下几点原因：

1、中国已经进入小康社会，具备了奢侈品消费的能力，而中国作为全球最大的消费市场，也为奢侈品消费奠定了雄厚的基础

随着中国经济的快速发展，人民的生活水平得到了不断提高，已经由过去的温饱型消费水平逐步过渡到了目前的小康水平，根据国家统计局网站发布的统计公告，2020年，我国的人均收入已经达到32189元，比上年增长4.7%，扣除价格因素，实际增长2.1%。

中国有着14亿人口，是全球最大的消费市场，其中包括4亿中等收入群体，仅4亿这一数字，就相当于美、欧、日同类消费群体的总数。目前，我国奢侈品购买力主要集中在千万以上资产群体，占人口3‰的400多万名千万富翁占据了62%的奢侈品市场消费额。

这部分人品牌忠诚度高，价格敏感度低，35岁以上的消费群体是奢侈品的核心群体，贡献了75%的消费额，基本上都是奢侈品市场的“回头客”。

这一消费动向也充分证明在双循环新发展格局下，我国的经济外循环，通过鼓励进口拉动内需政策已经取得成效，中国的消费升级的趋势越来越明显，而以奢侈品消费为代表的高端消费正是这一趋势的集中体现，它已经成为拉动内需的主要力量。

2、中国消费者对高端奢侈品，已经从逐渐认识到开始接受

进入中国市场以来，国际奢侈品品牌企业，也在不断与时俱进，改变产品风格，调整销售策略以适应中国消费者的需求。一是奢侈品定位开始从高端消费人群向大众人群扩散，加大中国民众对奢侈品品牌认知的宣传力度，从而吸引了更多的中国消费者购买其奢侈品。

二是奢侈品企业随着国际化的进程，对产品的价格做出了一些调整，款式也迎合年轻态风气，同时减少了频繁的作秀时装展。三是顺应时代发展潮流，主动融入互联网发展之中，投资电商渠道的建设。

中国的90后、00后们成为网上奢侈品消费的主力军，占整体市场份额的70%以上。与老一代消费者不同，年轻一代更喜欢网购，追求时尚、个性化成为他们购买奢侈品的理由，在这一趋势下，这部分年轻消费群体更偏爱小众设计款和联名款、限量款。

数据显示，奢侈品在中国联名款和限量款的消费金额增长了300%-400%。目前，世界奢侈品品牌已经开始利用中国正在流行的直播带货方式推销产品，如“双十一”期间，短短几个小时，天猫上的奢侈品直播活动吸引了数百万人次的观看和互动。

近些年来，随着我国旅游业的不断深入发展，海南离岛免税购物也成为驱动中国奢侈品消费的新引擎。

此外，国家对于国外奢侈品也给予了一定的优惠，降低关税、下调增值税等，降低了奢侈品店门槛，使得许多人愿意在国内的门店购买奢侈品。而由于国内追捧奢侈品的潮流的兴起，催生出了一个新的行业，那就是代购，许多人在国外为国内有购买需求的消费者代买奢侈品，还有一些留学生也加入这一行列，可以就此为自己挣些零花钱。

3、中国人的民族性格，也决定了中国必将会成为全球最大的奢侈品消费市场

笔者认为，除了以上两点原因外，中国之所以会成为全球最大的奢侈品消费市场，很重要的一个原因是来自于中国人的民族性格。国人大多都有较强的虚荣心，好面子。有时，明明知道自己的生活水准还达不到高消费的水平，但是为了“撑面子”，往往会做出一些不理智的“超前消费”，结果是“死要面子活受罪”。

许多人穿着上千元的鞋，却在背地里吃着馒头加咸菜，每月挣的钱仅够维持其基本生活水平，根本就没有多余的钱。

另一方面，中国人有攀比心态。生活中喜欢攀比，看见别人有什么好的穿戴和用品，十分羡慕，自己也要想方设法去买一件，以满足自己的欲望。根据胡润数据，LV在全球的销量有一半都是中国人买的，尽管销售地不一定在中国。法国奢侈品牌卡地亚首饰和万宝龙笔的销售额1/4来自于中国和香港。

可以说在中国，人们买假货就是为了虚荣，因为没有钱却要装出一副有钱的样子。然而，在社交场合，仍然拿着A货去充门面的话，很可能会当众出丑。因为尽管有些人看不出来，但是，懂这个品牌的人还是能够看得出来的。

实际上，人们的消费习惯的不同，很大程度上来自于文化。如美国文化崇尚个人主义，崇尚与众不同，因此不太在意别人的眼光。也由于美国人崇尚人人平等，不喜欢高人一等的感觉。

所以在生活中他们没有攀比心态，更不会去为了赢得别人的赞许和羡慕而去购买奢侈品。况且在美国文化氛围中，穿戴奢侈品刻意炫耀自己的身份地位的行为，并不为大众所认可。美国主流社会成员都是自食其力的中产阶级，并没有特别多的钱用来挥霍，以上这些原因导致美国人对奢侈品并不感兴趣。

结语

俗话说，爱美之心，人皆有之。人们对于美好生活的向往，追求更高层次的消费水平，本无可厚非。但是，这一切应该建立在自身所具备的消费水平之上，笔者认为，过于追求高端奢侈品消费，盲目攀比之风，实属一种不健康的病态心理，不应提倡。

在现实生活中，人们还是要回归理性，保持一种正常的消费心态，根据自身经济水平，过好自己的生活，不受各种诱惑的影响而去超前消费。