2020年线上零售总额「房地产销售额」

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在消费品零售行业数字化的推动下， 网络零售对国内消费市场的贡献作用持续提升。5月25日，2021网络零售百强榜出炉，报告显示，2020年，实物网上零售额占社会消费品零售总额比重较2019年提升4.2%，达到24.9%。实物网上零售额仍然保持14.8%的增速。消费品零售行业数字化下产生的新业态、新模式迎合居民消费升级的需求，持续推动国内消费市场的提质扩容。

在数字化趋势下，消费新业态、新模式不仅为行业注入了活力，同时也在资本市场中受到投资者的青睐。在投融资方面，国潮类消费推动下的化妆品，以及生鲜、跨境电商类企业较其他领域获得了更多的投融资机会。与此同时，在数字化的推动下，消费品零售行业正加速整合，包括跨境、社区、生鲜、化妆品、电商解决方案等是2020年消费品零售行业并购事件较多的细分领域。

中国网络零售百强的销售规模持续增加。2021年网络零售百强企业销售额超1.47万亿元，比2020年总体提升18.5%。入榜网络零售百强的企业，网络销售门槛从去年的1亿元以上提升至今年2亿元人民币以上。2021年上榜企业中，7家是电商企业，非电商企业达到93家，非电商企业数量比去年增长9.4%。其中，消费品企业达到51家，网络销售占总体上榜企业网络销售比重的22.1%，非电商零售企业42家，网络销售占比达6.2%。

中国的消费品零售业态和社交媒体的演进就是一场趋近零时差消费者的历程。随着零售业态演进到以图文、声音、短视频形式大数据流量分发时代，在消费者需求变化、零售技术的提升和商业模式创新的过程中，社交媒体已经深度参与到商业和消费者决策。在线上线下加速融合的市场环境下，线上和线下消费形态均出现了业务前移的现象。在线下，消费的半径逐渐从城市中心、片区商业中心推进到“最后一公里”的社区消费场景，特别是疫情之后消费者对消费的安全性、便利度、快捷化的要求日趋增加，零售业态也在随着消费者的变化升级自身的形态。而在线上，在年轻消费者的网上消费习惯日趋社交化和内容化的趋势下，为消费者带来优质内容和社交体验，体现生活美学的线上线下融合的商业模式得到快速发展。

消费品零售加速向线上渠道渗透，2020年，随着疫情前期居家隔离使网络进一步渗透到消费者的工作、学习、生活和消费场景，消费品零售企业也加速开辟及扩大线上渠道，以满足消费者的购物需求。国家统计局数据显示，2020年实物商品网络消费中，吃、穿、用类商品同比增加30.6%、5.8%和16.2%。线上销售规模上，服装鞋帽、日用品、家电、3C类产品是销售规模靠前的品类，占比超过了总体实物网络零售交易额的50%以上。

数字化驱动的新业态和新模式快速发展，在数字化趋势下，消费新业态、新模式为行业注入了活力，同时也在资本市场中受到投资者的青睐。

疫情影响下，消费品零售行业的新模式新业态也在加速整合。从并购数量来看，受疫情影响的2020年，并购事件数量几乎与2019年持平。企业整合的类型主要集中在跨境、社区、生鲜、化妆品、电商解决方案等多个细分领域。

防疫常态化下，网络购物平台加速对中国消费者的渗透。2020年互联网加速向广阔的下沉市场和农村地区渗透。截止2020年12月，中国农村网民规模达到3.09亿，占全体网民的31.3%。农村地区互联网普及率从2020年3月46.2%到2020底升至55.9%。与此同时，在80、90后新消费主体占绝对比重的互联网世界，中老年群体正在快速的崛起。据中国互联网络信息中心数据显示，中国40岁以下网民占比为54.9%占据绝对优势。

2021年网络零售百强企业销售额超1.47万亿元，比2020年总体提升18.5%。入榜网络零售百强的企业，网络销售门槛从去年的1亿元以上提升至今年2亿元人民币以上。其中，网络销售额超过千亿的企业2家，百亿级企业10家，十亿级企业35家，亿元级企业53家。

消费品和实体零售企业数量的占比达到93%。2021年上榜企业中，7家是电商企业，非电商企业达到93家，非电商企业数量比去年增长9.4%。其中，消费品企业达到51家，网络销售占总体上榜企业网络销售比重的22.1%，非电商零售企业42家，销售占比达6.2%。

从细分领域来看，食品饮料企业18家，网络销售额占上榜消费品企业的11.9%；服装鞋帽企业21家，网络销售额占上榜消费品企业的14.4%；奢侈品企业1家，网络销售额占上榜消费品企业的3.1%；个人用品和化妆品企业4家，网络销售额占上榜消费品企业的4.8%；电子和家电家居企业7家，网络销售额占上榜消费品企业的65.9%。