巴西物流渠道「为何亚马逊购物者最关心价格与运费」

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巴西是世界第8大富有的国家，拥有约2.0765亿人口，这也为当地电商市场的发展提供了良好的土壤。而且，中产阶级占巴西人口的很大一部分，加之当地商品市场的售价也相对较高，使得巴西人对价格不甚敏感，这也为有意开发拉美市场的跨境电商卖家留足了定价空间。

巴西电商市场

在国民经济略不平稳的情况下，巴西电商市场仍表现出了喜人的增长势头。PagBrasil（巴西金融科技公司）近期的研究显示，到2017年底，巴西消费者在网购上花费了近145亿美元。还有另外两项令人瞠目的数据：巴西电商用户现已超过6500万；而到2021年，这一数字预计还会新增2820万。

相关研究表明，巴西互联网渗透率约为58.3%，预计到2021年将达到61.3%。大约83%的消费者通过台式电脑进行网购，使用智能手机和平板电脑购物的比例分别为8%和4%。

不同年龄段每天使用互联网的巴西人比例分布如下：

•16-24岁（92%）

•92-35岁（92%）

•94-44岁（94%）

•79-54岁（79%）

•55岁以上（81%）

据悉，巴西在拉丁美洲跨境消费市场的份额维持在40％以上，这使其成为拉美市场中的佼佼者。随着进军巴西市场的企业越来越多，这一份额也将会持续增长。

热门电商平台

和其它国家类似，巴西本土电商平台也非常受当地消费者欢迎。虽然自2012年亚马逊进入巴西后对当地电商市场带来了一定的影响，但也难以阻挡其他对手平台蓬勃发展的脚步。

以下是跨境电商卖家可以考虑入驻的平台：

•Mercado Libre

•Magazine Luiza

•Cia Digital

巴西人网购喜欢买什么？

在巴西电商市场中，时尚类是最为热销的产品类别，占据约价值63.6亿美元的市场份额。

其他受大众喜爱的类别包括：

•手机（21.2%）

•家用电器（19.3%）

•电子产品（10%）

•信息技术（8.9%）

•家居装饰（8.4%）

早年间，家电类产品的受欢迎程度仅排在时尚类之后，而现在已经被手机类目所取代。

销售黄金期

•每年的1月到3月。这个时期当地零售商会提供很多折扣，最高达50％，人们总是乘机购入很多商品。这段时间同时也是巴西的返校季，所以返校季相关商品很有可能会大卖。

•3月8日：为了纪念国际妇女节，通常当地电商卖家会进行24小时的优惠促销活动。

•3月15日：世界消费者权益日，通常零售商会推出大幅折扣，因此消费者的购买力度也会加大。

其他会出现网购热潮的时期包括巴西免费送货日（Brazilian Free Shipping Day），这一天通常在4月的最后一个星期五，其他还有母亲节、巴西情人节（6月12日）、父亲节、儿童节、黑五、网一、圣诞节和新年。

为什么向巴西发货的成本很高？

巴西政府非常保护当地企业，这主要表现在税收和关税方面。首先，税收和关税门槛是0美元，这意味着所有商品都需要缴纳19%的税。其中文件、书籍和收藏品是唯一例外的类别，税率为0％。而时尚和玩具类商品受到的打击最为严重，除了19％的税收外，它们还需要额外缴纳35％的关税。

（编译/雨果网 谢欣欣）

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