2018年面膜市场份额「2020年面膜」

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在诸多护肤企业杀入面膜领域之后，2019年的面膜市场，似乎反而显得平静无波。事实真的如此吗？看看进入销售旺季的5月，线上渠道的面膜竞争，呈现哪些特点和趋势？

WIS连续5个月称冠，TOP10品牌本土占7席

▲制图：中国美妆网数据中心 数据来源：生意参谋

在淘宝/天猫全网5月面膜（新）高交易品牌TOP10品牌中，WIS今年连续5个月霸占榜单首位；紧随其后的是JMsolution，同样今年连续5个月霸占第二位。

TOP10品牌中本土品牌占7席，快手红人“辛巴”创建的同名品牌辛有志位列第九名，MVE则主打成分面膜，以黑白为界的独特风格，活跃在小红书等社交平台；膜法世家、御泥坊是电商品牌起家，线上线下一起发展；一叶子、自然堂则是线下强势品牌。

相较4月，TOP10品牌中交易增长幅度最大的是自然堂，增长29.83%；其次是一叶子，增幅为27.71%。

11款产品月支付件数10万

在5月热门产品TOP20中，只有6款是国外品牌。交易指数排在首位的是WIS玻尿酸极润面膜，其次是WIS水润面膜套装。

该款面膜套装，也是5月热门产品TOP20中支付件数最多的，为333706件。TOP20中有11款产品，支付件数在10万件以上；除了科颜氏亚马逊白泥净致面膜、馥蕾诗玫瑰润泽保湿舒缓面膜2款涂抹式面膜，其他都是贴片面膜。

▲制图：中国美妆网数据中心 数据来源：生意参谋

从规格上来看，TOP20中贴片面膜主要是10片、20片装的居多。从单片价格上看，主要集中在3.5-5元之间，有12款产品这个价位区间；平均单片价格最高的是欧莱雅安瓶面膜，为25块以上，成交件数25927件。可见，线上热销的面膜，还是集中在低价面膜，价值感不高。成交价格较高、价值感更高的，除了欧莱雅安瓶面膜一枝独秀，就是Kiehl"s科颜氏、馥蕾诗的涂抹式面膜。

高交易商品TOP10全被本土品牌收入囊中

5月高交易商品TOP10全为本土品牌收入囊中，WIS在交易指数上处于遥遥领先的地位。其中，线上线下相结合的品牌有自然堂、膜法世家、一叶子和御泥坊。

交易增长幅度最高的是御泥坊玻尿酸黑面膜，增幅61.01%；其次是自然堂喜马拉雅补水面膜，增幅42.78%。

▲制图：中国美妆网数据中心 数据来源：生意参谋

涂抹面膜大幅增长，贴片面膜占比92%以上

淘宝/天猫全网2019年5月面膜交易指数方面，贴片面膜差不多是涂抹面膜的4倍。在支付金额占比方面，贴片面膜支付金额占比92.51%；涂抹面膜占比7.49%。不过从交易增幅来看，贴片面膜相较4月仅增长1.53%，涂抹面膜的增幅则有51.75%。

▲制图：中国美妆网数据中心 数据来源：生意参谋

面膜关注季节差异变小

▲制图：中国美妆网数据中心 数据来源：生意参谋

从淘宝/天猫全网2018年6月-2019年5月面膜（新）搜索人气看，除了2019年12月至2019年2月数值呈洼地外，其他月份的搜索人气都比较平稳，说明除了冬季，面膜关注的季节差异性基本不太明显。

在2018年8月、11月以及2019年3月、6月，面膜搜索人气达到了4个不同的高峰点，说明这四个月是消费者想要囤货面膜的高峰期。

面膜交易指数在3月、6月、11月呈现三个高峰点，对应的是三档年度大促活动。面膜交易指数最低的，是2019年1-2月。

▲制图：中国美妆网数据中心 数据来源：生意参谋