如何看待网易严选的电商模式「严选物语模式」
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摘要： 试运营时就引发争议的“网易严选”，618的业绩不错，电商对网易的利润贡献也越来越大；问题是，这种ODM模式，究竟是电商新探索，还是“理直气壮的山寨”？
文/DT财经 李宇琳
丁磊玩了个不太一样的电商
一向低调的丁磊很少在公开场合谈论电商业务的规划，但最近在第一财经记者获得的一份网易内部沟通中，丁磊罕见地谈起了网易目前在国内互联网格局中的位置、网易19年过程中印象最深刻的一次试错，以及网易在ODM模式电商领域的最新探索“网易严选”。
如今的互联网大佬，不涉及电商的或已是稀有动物，但撇开电商出身的阿里和京东，真正能做好的还是少数。那个卖完游戏又卖猪的网易，能成为这个少数么？
从内部沟通中可以看出，丁磊对于“严选”期望不小：
在电商领域，我还只是小学生，只做了1年多。但是，我觉得现在的电商行业有很多的问题，比如假冒伪劣问题，店大欺客问题，这些都是严选要去努力改变的。
原谅孤陋寡闻的DT君，竟是第一回听说“网易严选”。好奇百度之余，DT君发现，有不少同僚们啊：
（图片来源：百度指数）
百度搜索网易严选，最近的另一个高点（B）是在618附近；更早一次则发生在1月，具体的故事待DT君稍后为您细细道来。
ODM究竟算不算山寨？
想要了解严选为何会在1月引起热议，故事得从这里说起……
主打原创生活类电商品牌的“网易严选”是网易的自营电商平台，售卖的主要是各类生活用品，比如床品、个护和厨房等用品。
它的产品风格，嗯，很像无印良品。
（图片来源：网易严选）
就像它的口号“好的生活，没那么贵”所说，在这里，买和无印良品等高品质品牌几乎一样的商品，你只需要花不到一半甚至更低的价格……
拿双立人旗下法国Staub品牌22cm的珐琅铸铁锅举例，如此高逼格的锅在天猫官方旗舰店的原价是2588元，但在严选，只要268元，只要268元，你就可以抱回一个双立人制造商生产的和Staub长得几乎一模一样的锅。
DT君忍不住去看了看评论发现，竟满屏都是好评……
对消费者来说，对商品的期待值和付出的价格成正比，所以严选的套路就这么夺得了好感。但这种商业模式的逻辑真的合理吗？
今年1月，当严选放出第一波预热广告时，这种直接COPY的玩法就引来了一波争议（是不是没见过如此直接的广告？）：
（图片来源：网易严选微博）
微博上一波大号纷纷转发，批判网易这是“理直气壮的山寨”。对此，网易出来高调解释称，我们的模式可是正规的“ODM”：
（图片来源：网易严选微博）
说白了就是，网易在国内搜罗了一批国际大牌的中国制造商为其生产商品，他们拥有自主知识产权，所以不是假货，也不涉及抄袭……
相比代工厂自个儿在网络上卖货，消费者或许更吃这种由网易背书过的套路？
ODM这种商业模式在手机和家电行业已经比较成熟和常见，据说罗永浩的锤子坚果手机，就是SIMCOM进行ODM生产的。
网易电商“老司机”
丁磊自个儿说，在电商领域，我还只是小学生。
但事实上，网易旗下的电商品牌，远不只是一个受争议的严选：
最早让人注意到网易在认真做电商，多半是因为网易考拉海购。
没赶上电商大潮的网易在2015年才趁着海淘热做起了自营的跨境电商平台，除了网易系的天然流量入口外，考拉也花了大成本投资全球供应和物流基础设施，据说仓储面积行业第一。
在自营考拉海购诞生3个月后，网易又不停歇地上线了一个新的时尚电商平台：网易秀品。
相比严选和考拉，秀品的时尚定位相对来说更随大流，主打买手制，卖的多是来自全球的品牌服装、鞋包等等，跟唯品会等画风也差不了多少。
因为主流，所以没火起来？再等等看吧。
称自己学生，磊哥怕是没有把网易商城算在里头。
其实网易在2010年就开始涉猎电商，上线了网易商城。
可能如今的剁手党们不太了解，这个最早的平台提供的是彩票、保险、电影票和火车票等生活服务的购买……
丁磊没把这个平台当回事儿也是情理之中，毕竟这卖的东西不是网购的主流商品。
网易电商，下一个网易游戏吗？
在网易，借助媒体导流给游戏、广告和电商业务带来收入是一个非常重要的成长战略。
或也正是借助这个天然的流量优势，网易的电商业务虽出身晚，但增长势头不错。
从最近三年网易邮箱、电商和其他业务板块来看，净收入增幅显著。
虽然网游仍然是净营收大头，但电商在内的该板块业务净收入占比已也从2013年的3.7%上涨到了16.2%。
2014年第一季度，网易邮箱、电商及其他服务板块的净收入为1.12亿元，同比增幅为81.8%。而在网易上线考拉海淘后的2015年第一季度，该板块的同比增幅达到274.7%。
这一增速远远超过中国电子商务的增长速度，根据《中国电子商务报告2015》的数据，2015年电商同比增速是27%，当然网易电商板块的基数小是一个很重要的原因。
最新公布的2016年第一季度财报显示，该板块的净收入同比增幅继续维持在了257.8%的高增速上。
看这势头，是奔着在线游戏去的？
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