电商设计前期有哪些思考环节「跨境电商参与主体」

今天给大家普及一下电商设计前期有哪些思考环节「跨境电商参与主体」相关知识，最近很多在问电商设计前期有哪些思考环节「跨境电商参与主体」，希望能帮助到您。

在电商设计中，设计前的定位与分析思考是非常重要的，但常发现很多设计师在拿到设计需求后，便直接动手执行，这样出来的画面可能只好看而非好用，正因如此，才有公司的运营或老板经常会指着画面说“标题能不能再大一点“、“字体再粗点”、“换个颜色试试”等等，在面对这些看似粗暴的修改时，很多设计师第一反应就觉得他们不懂设计，瞎建议，其实我们不该嘲笑更不要抵触，最好静下心来想想为什么会有这些需求？相信只要不是刻意找茬，每个建议的背后都有他们的理解和需求，只是表述没那么专业而已。所以这次给大家带来一些关于电商设计前的一些思考，希望给大家带来一些帮助。

我们要学会换位思考，试着从运营、用户视角来看待每个建议，例如“标题能不能在大一点”或许是说画面并未突出本次活动的诉求点，知道真实需求后，我们就能用更合适的方式进行调整，比如将标题本身设计成主视觉或让标题更加突出醒目等等，总之对修改建议的深度思考和理性表达，才是设计师的正确操作，这样才能让大家真正认可你的专业能力并体现设计价值。

在接到需求后，可能会因为时间比较紧，或各方面的原因，会直接开始设计，但这样是不太可取的。在设计之前，像我的话，想的时间可能会占的比较多，想清楚了，整个设计的脉络在大脑中有个概览，做到胸有成竹，整个设计就算完成了一大半，因此没想清楚前我是基本不会动手，“边想边做”是不太好的，这会让我们很被动，容易进入一个边做边改边推翻的设计状态，不仅浪费了时间，结果也会大打折扣，三思而后行，既然思考如此重要，那我们就来看看前期都要思考哪些内容？

1.了解设计需求

首先是，需要通过沟通了解详细的设计需求，只有充分了解需求，根据需求想创意、定风格，才能使设计更有方向和针对性，也让“美”变得理性，变得具有商业价值。当然若想做好这一切，我们除了要有设计思维，还应具备营销思维和商业意识，要有更加全面的思考，从各个维度理清需求，视野更广。

使用场景是需要考虑的，是活动促销使用，节日，还是日常使用；

用户群体也是需要了解的，做出来的设计到底给谁看？如果连谁看都不清楚，那前期的构思也就无从谈起，我们只有清楚相关活动、产品的用户画像，才会知道怎样的创意和风格可以打动他们，从而引起他们的兴趣和共鸣，这样就大大缩小了前期的思考范围，这方面主要是由客户通过市场分析、用户调研等方式定性推导出的用户画像；

要契合店铺的品牌调性，我们在设计前应该先了解相应品牌的调性，其实就是在了解品牌性格，要让最终的视觉调性和品牌调性相一致，简单点来说就是风格一致，不能说店铺品牌是国风传统的风格，我们做出来的设计是非常科技的，这就不统一嘛；

还有一点是设计的商业目的，大部分是以卖货为主，但是也不排除一些主要是为了品牌宣传，品牌推广这种侧重点稍微弱一点的

最后设计物料的投放渠道也是需要考虑的，不同的平台，用户群体也会有差异，比如严选和拼多多平台的调性就有很大的差异，我们需确保画面风格尽量不和平台调性差异太大，不然很难引起平台用户的共鸣。

2.挖掘诉求点

在充分了解设计的详细需求后，接下来就是从中深挖需要聚焦并传达给用户的诉求点，简单说“诉求点”就是整个设计希望传达的营销重点，是所有构思和表现都必须围绕的核心焦点，其实设计最终要做的就是将“诉求点”传递到用户心智中去。若前期没有明确诉求点，那之后的一系列环节就会因缺少聚焦点而无法展开。

说到这里“马斯洛需求层次理论”就不得不提的一个理论，主要将人的需求由低到高分成了 5 个层次，在营销上其实就对应了 5 个消费市场，可以帮助我们分析目标人群的消费需求。

在理性诉求（生理需求、安全需求）中产品的利益点，功能、价格有没有什么优惠、外观好不好看，性价比就很重要；

在感性诉求（社交需求、尊重需求）中用户的情感，是将某些关联情感通过设计传递出来，而常用情感无外乎友情、爱情、亲情以及自我的情绪表达，最终通过情感诉求让用户产生认同和共鸣，就是需要着重考虑的；

那到了精神诉求（自我实现）这一层面，这类诉求方向已脱离了活动或产品本身，以展示品牌理念、格调、态度为主，品牌的调性是影响用户选择的决定因素。

3.核心概念

通过前面的了解推导出需要重点表现的核心内容，中间为何还要穿插“核心概念”，因为“诉求点”还是相对抽象的文字描述，它只提供了一个思考大方向，保证我们不会跑错赛道，但离视觉表现还有一段距离；而“核心概念”则是对诉求点的进一步提炼，可以理解成创意的中心思想，为最终的创意表现提供了具体指引，将去具象到一个可执行的层面。

这里推荐“发散思维法”，这是一种创造性思维：即围绕某个“诉求点”，通过多角度思考使诉求点向多个方向产生多条思路，然后沿着这些思路继续向外扩展，没有终点，最终会形成一个全面扩散的思维导图，这样可以给我们要找的“核心概念”提供足够多的设想和选择，最终经过层层筛选再敲定关键词。

从每个关键词开始向外扩展信息，从一个词想到另一个词，再从另一个词发散出更多的词，词与词间可以强关联也可以弱关联，总之不要局限，经过数次发散将会得到一堆有趣的词语，并且延伸越远，意味着联想会越来越广，思路也会越打越开，这种方式能帮助我们快速跳出常规思维的条条框框，将更易找出更加独特的视角和点子。

当然也不是每个词都要充分发散，因为思维发散理论讲是没有穷尽的，我们可以有选择的挑选一些合适词语进行深度延伸，这样会更高效。

最后就是筛选环节，从中选出一批相对匹配的词语作为本次视觉和符号的“核心概念”。

4.创意设计

最后在围绕这个核心内容进行创意设计，到这个模块大家就可以打开软件进行操作了，进入到大家熟悉的操作步骤了，这里就不做过多赘述了。

以上就是今天和大家分享的内容，希望对大家有所帮助！