跨界、联名、品牌合作 「好瓶HOWBOTTLE」将“可持续材料”回收变成一件很酷的事情
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说到"可持续生活方式"，你会想到什么？
是垃圾分类回收？是废旧衣服循环？还是节约用水？
36氪最近接触的公司"好瓶HOWBOTTLE"做的事情远不止于以上，她们将可持续材料回收做成一件很酷、甚至很时尚的事情，比如将塑料瓶做成好看时尚的包包，做成潮酷的风雨衣，甚至回收航天垃圾做成手环。
好瓶设计的太空包
创始人黄宁宁在创业前曾在阿里有6年的电商从业经历，辞职后在美国、拉美等国家GAP year的时候，接触到更完善的垃圾分类方式，也对这种可持续生活方式产生了兴趣，塑料瓶经过回收可以做成衣服。回国后，黄宁宁开始从供应链了解回收循环的技术，发现其实世界的很多循环再生材料的供应链都是在中国，而且供应链的技术是非常成熟的。
好瓶HOWBOTTLE成立于2017年。三年前，环保回收的理念还不如现在普及，市场对再生材料的态度陌生且抵触，因此好瓶HOWBOTTLE的第一步是先做理念普及上的事情。好瓶推出了首款产品--12个回收塑料瓶做的T恤，同年，好瓶设计了一款挂满网袋的战袍，和马拉松主办方合作，去到全国7座城市的马拉松比赛，召集一些参赛的选手披着"战袍"一边跑马拉松，一边捡起赛道上的废弃塑料瓶，跑完42.8公里的马拉松。
图源：好瓶
其实和很多人刻板印象中的塑料回收不同，PET塑料瓶回收后会进入一条成熟的产业链，被清洗干净，瓶盖、瓶身和外包装塑料纸分离，塑料切片、抽丝、冷却集丝，生成纱线最终织成面料，再做成衣服，回收材料一件完全变成"全新"的材料和产品。这种回收重制的供应链技术已经存在超过30年，标准化的可持续材料完全达到量产的要求。
2018年，好瓶开始做品牌跨界合作，以扩大市场影响力。好瓶和壹基金、可口可乐联名做了一款"24包"，由24个塑料瓶 一块曾服役于地震救援的帐篷布做成，24包造型时尚，只有包内隐藏着独一无二的身份信息："我曾服役于四川省雅安市芦山县、门牌号NO.xxxx"，这款包一经推出就受到市场欢迎，卖出2万个，成为公司的第一个爆款产品。24包不仅参展了2018年的淘宝造物节、戛纳国际创意节，最近还被一条评为"40件改变生活的中国好设计"，被红点设计博物馆馆藏。
24包 图源：好瓶
成立三年多，好瓶一直在坚持做的事情是，探索一个可持续品牌和中国大众消费者的沟通方式。和可持续消费方式比较成熟的国家相比，中国的大众消费者中，因为产品的可持续性而作出购买决策的，占比较小。这也是为什么越来越多国际品牌已经开始强调环保理念、可回收材料等，而国货品牌更强调产品功能和价值主张。
所以好瓶在来自塑料瓶的再生面料上，往往会再加上一块用户看得见的、有来源故事的回收材料的设计，去彰显产品与众不同的创造力，也为用户树立可持续生活方式的人设，提供一种社交谈资。
虽然市场还不够成熟，但仍然有很多积极的信号在释放。2019年，政府开始自上而下推广垃圾分类，为资源的循环利用做了很大的基础市场教育；另一方面，不少国外的DTC品牌开始进入中国市场，带有可持续理念的新品牌也在潜移默化地影响消费者的决策。
野餐包 图源：好瓶
随着环保理念的提升，好瓶也在不断扩大自己的影响半径。除了和品牌合作推出联名款，好瓶在模式上，从2B到2C，2020年推出自有产品系列：名为"野餐包"的托特包袋，名为"84光年"的双肩包，和名为"方块包"的斜挎包。
与此同时，好瓶的跨界联名也在继续。2019年，好瓶再次和可口可乐合作，设计了一款遇水变色、名为"在乎衣"的风雨衣；好瓶还还联合camel active、中国航天文化，推出"太空包"系列，将回收的神州七号火箭整流罩，激光切割成碎片，将去过太空的回收材料设计进手环和背包，此举也突破了原有的快消品行业联名，开始和服装、IP等不同领域的伙伴都展开合作。
遇水变色的在乎衣 图源：好瓶
据黄宁宁介绍，目前公司设计的产品以包袋为主。在我们看来，好瓶不断受到欢迎的另一点还在于"好设计"，HOWBOTTLE产品有三个特点：轻盈、满足生活的多面性、能够给用户"Aha"moment。
目前品牌的核心用户，以一线城市的创意从业者、设计师为主，女性居多。HOWBOTTLE团队也在围绕这些人做更多产品设计，比如新款的方块包，不仅可以一包两用，大包小包轻松切换，还根据用户的使用习惯设有iPad专属收纳袋；此外，乐于分享的旅行人群和校园学生都是很有潜力的增量人群。
公司目前也在寻求融资和招聘，渠道总监、社交媒体运营、供应链总监、产品设计师等职位均有空缺，有意者可以联系：[email protected]，微信请加16628402218。
