希腊服饰业网购额突破10亿欧元「全球纺织业行业发展现状」

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2021年，在线时装店的营业额突破了10亿欧元的大关，与2020年相比增长了10%。鉴于2021年实体店的营业日更多，这一表现对于行业动态尤为重要。

时尚电子商务的销售额现在占希腊市场时尚行业总销售额的20%。与 2020 年相比，实体店的销售额显着增长，尤其是在2021年5月市场重启后。然而，这一增长不足以将销售价值恢复到大流行前的水平。

根据GLAMI时装店搜索搜集的相关数据估算，2022 年时尚单品的电子销售额预计将新增长10%，达到11.11亿欧元，这一数字到2024年预计将达到12.7亿欧元。

GLAMI的数据还显示，在封锁期间工装裤和休闲装可能已经成为一种流行风格。但在2021年，消费者选择的服类型更为丰富。在2021年在线时尚商店的订单数量中，最受欢迎的五个类别是：连衣裙、女士运动鞋、比基尼泳装、女士凉鞋和男士运动鞋。

网上访问次数增幅最大的类别如下：

- 女式工作服套装：264%

- 女士软皮鞋：87%

- 女士无袖夹克和背心：80%

- 女式夹克和西装外套：75%

- 男士包包和背包：73%

另一方面，访问量下降幅度最大的类别如下：

- 男式足球鞋：75%

- 女士紧身裤：65%

- 儿童运动服和睡衣：57%

- 男士睡衣：54%

- 男士运动装：48%

与2020年相比，2021年的网购平均订单价值 (AOV) 增长了9%，其中8月增幅最大。这种增长不是由价格上涨引起的，而是由于消费者购买了比过去更昂贵的产品。然而，通胀压力被认为是2022年希腊时装店面临的第三大挑战。参与GLAMI调查的商店中有20%回答说他们会提高价格，而33%表示他们还不确定。然而，即使他们继续提价，大多数人表示提价也将控制在3%-5%的范围内。

关于在线时装店面临的最大挑战，47%的受访者表示是竞争加剧，39%的人认为是广告成本增加。同时，强调了对网站个性化和新促销活动的需求（33%）。最后，32%的人认为2022年是一个充满挑战的一年。（蔡玲）