新业态引领新消费「新业务新业态」

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今年以来，衡阳不断挖掘消费热点和消费增长点，推动消费潜力加速释放，新型消费呈现持续快速发展态势。直播带货、 “首店经济”“网红经济”等各种消费新业态、新模式不断涌现，为城市经济的焕活发展提供了有力支撑。

“直播电商”“绿色消费”——

注入消费新能量

“我手里拿的是农户自家做的腊肉，肥瘦相间，熏香浓郁，一口下去绝对是家乡的味道，喜欢的朋友赶紧下单哦！”近日，在衡阳县集兵镇永乐村，来自湖南农民伯伯电子商务有限公司的直播团队为当地农特产品直播带货，在两个半小时的直播中，围观者超过5000人次。

今年以来，“农民伯伯”的6支直播团队奔赴广袤的乡村大地，在大棚、果园、蔬菜基地……通过直播间云端向全国网友“安利”衡阳的新鲜果蔬、土特产，进一步拓宽了农副产品销售渠道，带动农民增收。截至4月底，累计销售农特产品6000多万元。不仅如此，作为我市的电商龙头企业，“农民伯伯”还通过公司的线上平台为全市各大商家、企业销售衡阳产品超4亿元。

“农民伯伯”助力农产品销售，是全市发展新型消费模式的一个缩影。2020年以来，直播电商取得爆发式发展，展现出强大的带货能力，有效地促进消费回补，为消费市场注入了强劲动力。

多元化的“夜经济”，正在成为城市新的经济发力点。全媒体记者 罗茂盟 摄

早在今年初，市商粮局就组织开展了“嗨购年货—2022衡阳网上年货节”系列活动，各电商企业、线上平台和主播们通过“云展台 直播带货 民俗表演”创意营销模式，抢占年货市场份额。线上平台累计吸引了200多万人浏览和参与，实现线上销售额4300多万元。

“除了传统的‘直播带货’，直播从电子商务向更多行业领域渗透，越来越多的企业通过直播拓展自身业务，借助抖音、淘宝、快手等大型电商平台顺势增强市场竞争力。”市商粮局相关负责人介绍，线下商超和购物中心也在加速拥抱直播带货这种新业态，除了食品、美妆、服装……越来越多的日用消费品正通过直播直达消费者手中。

随着直播电商等新业态、新模式快速发展，线上线下消费模式相互融合的步伐也不断加快，推动了消费市场持续回暖。据统计，一季度，全市限额以上单位通过公共网络实现的商品销售增长60.5%，增速比2021年四季度加快21.8个百分点；限额以上单位实体店零售中，百货和大型超市增速比前两年平均增速均有所加快。

与此同时，绿色消费观念深入人心。随着相关政策的提振和产品质量的提高，新能源汽车发展进入快车道，加之成品油价格持续上涨，我市新能源汽车消费也呈现高速增长趋势。

“尽管因原材料价格上涨，大部分新能源产品价格都做出了不同程度的上调，但这似乎并不影响大家买买买的热情，尤其是更受年轻人青睐。”比亚迪海洋网衡阳天成店经理毛黄柯介绍，今年以来，尽管比亚迪新能源汽车价格已上调两轮，在衡销量仍持续走高，公司3家门店平均月销售量超400辆，市场占有率超8%。“经过了前几年的市场沉淀与布局，新能源汽车以丰富的产品、可靠的技术、节能环保的优势得到了越来越多的消费者认可。”据统计，一季度，我市限额以上新能源汽车类零售额增长173.6%。

“夜经济”烟火升腾——

抚慰雁城凡人心

夜幕降临，华灯初上。入夜后的衡阳，更加热闹了。不管是老巷子里的小吃街，还是大型综合商业广场，一到夜晚，衡阳的“夜经济”准时“上线”。

4月30日晚上7时，为了迎接“五一”小长假，95后小伙罗文下班后与朋友相约金钟大雁城的定师傅烧烤，撸串吃虾。这个被称作衡阳版的“文和友”，以特色美食与市井文化相结合，每晚都吸引了不少年轻消费者来宵夜打卡。吃完后，还可以到隔壁的清吧、酒吧放松一下。

在老城区这边，中山路、进步巷、市府路、五一路等特色夜市……小吃摊点云集，各种美食诱人的香味，吸引着市民前来品尝。而难得清闲的宝妈邓兰，则选择带孩子去南岳参加夜游活动体验古风国潮。

“五一”期间，南岳举行的系列古风夜游活动吸引了大量游客来此体验沉浸式古风国潮。伴随着绵绵细雨，邓兰一家和众多游客们身着汉服撑着油纸伞，穿行于古街小巷，逛创意集市，赏非遗文化，听鼓乐齐鸣。“恍若‘穿越千年’，置身于汉唐盛世。”邓兰笑称：“古风夜游活动不但让小朋友沉浸式体验了一把古风，还能在非遗市集里收获传统文化知识，太棒了。”据统计，这个“五一”假期，南岳景区接待游客12.46万人次。

忽如一“夜”春风来，近两年“夜经济”火遍衡州大地，除了吃小龙虾、撸串、泡吧，更多新“夜”态正在衡阳兴起：去雁鸣溪风光带的网红桥散散步吹吹风，带孩子去书店感受淡淡书香或逛逛创意集市，开车去衡州大道数字经济走廊看一场流光溢彩的灯光秀，在影院看一场零点首映……不再只是“深夜食堂”，衡阳的夜市越来越多元化，集购、食、文、娱、健等多业态融合的夜间消费模式，正在成为城市新的经济发力点。

“‘夜经济’带来的是幸福生活的烟火气，随着消费时空和空间得到延展，人们对美好夜生活的需求更加强烈。”市商粮局相关负责人表示，接下来我市还将着力打造一批特色鲜明的“夜经济”网红打卡地和商旅文融合集聚地，更好地推进夜景、夜宴、夜演、夜购、夜娱、夜游、夜乐加快融合发展，推出夜间图书馆、文化演艺、体育竞技、健身休闲、购物消费等一批富有本地特色的夜间消费活动，让衡阳越“夜”越美丽, 越“夜”越精彩。

“网红经济”“首店经济”——

装扮雁城五彩色

除了“夜经济”，近年来，“首店经济”“网红经济”也持续活跃，为衡阳的消费生态和消费结构创新升级注入新活力，一大波“走心消费”开始在衡阳施展拳脚。

“在家门口也能喝到茶颜悦色、吃到墨茉点心局，我们大衡阳越来越时尚了！” 5月1日晚，放假回来的大二学生李琴约了朋友一起到蒸湘万达打卡尝鲜。当天，墨茉点心局衡阳首店在蒸湘万达广场开业，尽管下着小雨，店门口依然排起十几米的长队。

为抢占“五一”这个黄金消费节点，4月22日，茶颜悦色衡阳首店在衡成广场开业，万达店也在29日开门纳客，除了主打的饮品，还设计创作了一组衡阳元素限定主题周边产品，引发了颇为壮观的排队潮。这两个来自长沙主打国潮元素的网红品牌先后落户衡阳，进一步激发了年轻人的消费热情。

“五一”小长假，茶颜悦色首店持续发力，不仅成为地级市销售额最高的门店，更为衡成广场带来了不少年轻客群。“人流量和销售额同比增长超过20%。”衡成广场副总经理刘昌海表示，这就是“首店经济”带来的效应，商场还先后引进了迪奥、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、Whoo等多个“衡阳地区首店”和“湘南地区独有店”，更好地满足市民多层次、多样化消费需求。

不仅如此，在衡阳，还有小鹏新能源车、杉杉奥特莱斯、红星美凯龙、樊登书店、国风潮牌等与“首店经济”相关的行业形态。目前，“首店经济”“网红经济”等新业态已成为拉动消费的新动能。

数据显示，今年一季度，全市升级类消费需求持续释放，其中，限额以上单位金银珠宝类、文化办公用品类同比分别增长9.2%、12.7%，增速分别比社会消费品零售总额增速高4.6、8.1个百分点，化妆品类也保持两位数快速增长。

“在家门口就能近距离接触消费的新意识、新观念、新审美，让我觉得生活在这座城市很美好。”年轻市民文婷的想法，道出了很多普通消费者对“首店经济”“网红经济”的需求——吃遍天下美食、买到天下好货、逛出大都市的感觉、提升生活品质、满足对更美好生活的向往。（全媒体记者向吟吟 编辑王丹）