抖音一个77岁大爷直播带货「抖锤子」

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“滞销带货”骗局不断，抖音终于出手

“帮帮这位爷爷吧，他种了很多石榴，几毛钱一斤都没人要，太难了……”

在地上堆满水果的果园里，一位八十岁的老爷爷迈着沉重的步伐看着自己种的石榴叹气，旁边再配上“救救他”的旁白，悲情氛围一再渲染之下，或许很多人都会为之动容。

而献爱心的唯一证明便是在直播或是短视频里的商品链接上疯狂下单。

但谁知，本着“果农不容易”的心情，你刚买完两斤石榴，不一会，又刷到一个卖水果的视频，还是那个熟悉的地方，还是那堆熟悉的石榴，但是那个喊着“救救我们”的老人却换了一位。

“我家的石榴，可以摘的都已经卖完了，怎么可能卖不出去？”

在接到众多网友举报后，据执法人员调查发现，出现在视频里的老人都是凉山会理的果农，他们表示：不久前确实有人请他们帮忙拍视频，但对于视频要用来干什么，并不知情。

很明显，这个看起来满是心酸与悲情的故事背后，是一场被别有用心之人精心谋划好了的骗局。

“这确实是套路，因为我感觉我们中国人好心的多，这样做也有点博同情的意思。”

随后，会理市监局也找到了幕后的策划人邱某某，面对镜头，他终于承认这些视频都是为了“博消费者同情”而营造的假象。

然而，或许此时正悔不当初的邱某某并不会意识到，他为了自己的蝇头小利所创造的“悲情营销”，不仅裹挟了他人的善心牟取暴利，而且还会害了这些日日辛勤劳作的果农，更损害了当地水果来之不易的“品牌形象”。

无独有偶，如今在抖音、快手等短视频平台上，标榜着“XX地水果滞销，请救救我们”的悲情营销并不在少数。

可正如“狼来了”故事中耐心被一次次消耗殆尽的村民一样，越来越多想要献爱心的人们被挡在了这些真假难辨的消息之外。

这也意味着，那些真正需要带动销量的声音也会因为这些被曝光的“恶意营销”被无声湮灭。

意识到了这一问题的严重性，8月23日，抖音电商掀起了一场关于“卖惨带货”的清网行动，对于这些以水果滞销“卖惨”博取眼球的账号做出了封禁、关闭电商权限等处罚。

值得一提的是，这并不是抖音针对“卖惨带货”展开的第一场严打活动。

早在今年3月，抖音便以“演戏、炒作、卖惨”为由，处理了相关违规直播间446个，封禁违规账号33个，其中不乏“徐忆情感电台 ”、“权哥讲情感”、“光头哥”等粉丝超百万主播。

俗话说，多行不义必自毙。

无疑，用户深恶痛绝，平台严打严查之下，这种制造骗局践踏人心的“电商剧本”，必然是一出悲剧。

“卖惨带货”盯上了老人

“工厂倒闭，限时清仓”“家中破产，甩货抵债”“孩子为生病的奶奶筹钱，低价出售苹果”……

随着猎奇心理所带来的新鲜感与刺激感渐渐衰退，越来越多人对于这些在直播间轮番上演的“苦情大戏”已经不再感冒了。

然而，正所谓不怕骗子套路深，就怕韭菜太天真。当“编故事”无法博得同情时，这些唯利是图的人又把目光投向了本身就自带社会话题与人文关怀的老人群体。

据相关数据表明，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿。这其中50岁及以上网民群体占比16.9%，中老年网民的数量已超1.5亿。

这意味着，时代的浪潮之下，如今披着小马甲在网络世界里快乐“冲浪”的网民中，不乏许多老年人的身影。

正如火爆网络的时尚奶奶团、时尚爷爷团一样，许多人都被这种永远可爱、永远年轻的快乐精神所感染，备受追捧之下，也诞生了一大批“银发网红”。

然而，当老人群体成为网络流量追捧的焦点之时，有人却看到了牟利的机会，越来越多并不熟悉情况的老人被一些不良机构连蒙带骗地拐进了电商的世界。

“这些直播团队太恶心了，变着法地消费我们。明明知道我们想让爷爷奶奶早点睡觉，还让他们直播到深夜，我真的受不了了，都打赏好几次了。”

正如这位网友所言，凌晨四点还在直播间带货的七十岁老爷爷、明明已经困得睁不开眼依旧坚持直播的老奶奶……如今在抖音、快手等平台上，关于老人带货的直播间几乎是泛滥成灾。

这些银发主播们，并不会像年轻人一样口齿伶俐地介绍产品，很多时候只是愣愣地盯着镜头，不怎么说话。

诚然，每个人的境遇并不相同，如果真的因为热爱或是生活所迫，“银发群体”走进直播间也无可厚非。

但令人愤恨的是，有些“直播老人”看似自由，实则背后有一群丢不掉的“吸血鬼”。

“奶奶如果你被控制了，就脱掉眼镜。”

据报道，今年5月，在抖音平台上，曾有不少网友都看到过一位76岁的老奶奶在深夜直播，不仅天天熬夜不说，而且每次一播便是十几个小时。此外，只要有人在直播间提到“是不是被迫直播”等话题，都会被神奇地拉黑禁言。

倘若一位身强力壮的年轻人每天熬夜，身体都会吃不消，更何况这位老奶奶，通宵熬夜于她而言，无异于拿生命开玩笑。

种种蹊跷的情况很快便引发了网友们的担忧与怀疑，在老奶奶的一次深夜直播时，有网友打字评论到：“奶奶如果你被控制了，就摘三次眼镜。”令人震惊的是，在看到这条消息后，这位奶奶便摘下了三次眼镜。

之后，更有网友扒出这位奶奶的账号并不是本人运营，而是有团队在推进。

意识到种种不妥之后，很多用户联名向平台举报，经过核实后，抖音方面表示：确实存在违规行为，目前已经将其封号。

正如网友常说：“当家里发现了一只蟑螂的时候，意味着角落藏着一群蟑螂。”

近日，在社交平台中，有一名来自鄂尔多斯市的网友也发布了一则短视频，表示：在当地，有人专门雇佣老年人直播“卖惨带货”。

由此看来，裹挟着网友们“见不得老人受罪”的心理牟取利益，直播带货野蛮生长的风口之下，那些被迫坐在直播间的银发身影正在成为这场“卖惨狂欢”下的牺牲品。

“剧本带货”时代下，甩不掉的内容焦虑

“直播带货正是风口，竞争特别激烈。除头部主播外，其他小主播要增加销售额，就会想出各种办法吸引用户。”

正如一位业内人士所言，如今打开淘宝等购物平台，仅花几块钱便能拥有一套完整的“带货话术”，如果加点钱，还有专业团队为之提供定制剧本、演员甚至是服装道具。

“炒作式”带货、“剧本式”带货、“卖惨式”带货，种种套路之下，掩藏着行业激烈竞争之下的，是从大大小小直播间中传来的“内容焦虑”。

据相关数据统计，在2020年，直播带货总场次超2000万场，在疫情的推动下，2020 年的直播电商行业交易规模超万亿元，同比增加 136.6%。

然而，在直播带货的“繁荣泡沫”中，头部主播的快速洗牌、中小主播的生存困境，无一不加剧了行业内的焦虑内卷。

当昔日简简单单的唱歌跳舞已经被流量时代所淘汰，“沉浸式直播”、“人类高质量男性”等无数爆梗风口的背后，如何让内容充满新鲜感、刺激感，同时还不缺戏剧性，成为了所有“流量者”的难题。

因而，演戏式直播、剧本式卖货等猎奇手段成为了“直播带货”的标配，每一个夜幕降临之时，直播间成了看台，主播在演戏，观众在自嗨，真正入戏的人成了“待割的韭菜”。

就像会有人在帮助滞销果农却发现是骗局后会感到失望；会有人在打赏直播间后依旧对那些还在深夜带货的老人感到无奈与心疼……

诚然，每一个付出过真情实感的消费者都不希望自己的“善意”与“信任”被辜负，比起层出不穷的套路，直播间里更缺乏的是坦诚相待的真心。

作者：电商君