海宁皮革城发展「郑州海宁皮革城」

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嘉兴日报

潮播汇电商节期间，浙江海宁抖音直播基地授牌、阿里云新零售战略签约、海宁皮革城淘宝云市场上线、淘宝大学海宁基地授牌……随着9月26日“时尚潮城电商产业基地”在海宁皮革城正式揭牌，一系列重磅项目都将落户海宁皮革城，助力打造海宁“千亿时尚产业”。

“有了这个基地，我们今天一场直播做下来，营销额就达到了近3000万，这是过去根本想不到的。”一家直播公司负责人说。

受疫情影响，今年成了直播电商的“井喷之年”。海宁各行各业也开展了丰富多彩的直播活动，为企业开拓了品牌宣传和经营创收的新路径。在此基础上，海宁举办潮播汇系列直播活动，旨在和淘宝、抖音、快手等大型电商平台联动起来，将海宁的优质资源进行整合并集中展示和销售，给予海宁企业和商品更多的市场机会，延伸产业链和供应链，更好地迎接直播带货风口。

记者了解到，整个活动分1个主会场——海宁皮革城F座电商供货直播中心，4个分会场——公益助农、外贸内销、品质好货、潮流时尚。可以说，整合了海宁优质资源，聚集海宁农产品、皮草、服饰、厨电、家纺、家居等各类海宁好货，在线上集中展示和推广。其中，9月26日，5大会场与抖音官方合作，进行潮播汇抖音优品节直播；9月27日，与快手官方合作，进行潮播汇快手百万爆单节直播；9月28日，与淘宝官方合作，进行潮播汇淘宝品质生活节直播。预计整个活动中，直播将达上百场。

在本次活动中，海宁“抖音电商直播基地”授牌，无疑是最大的亮点之一。“抖音电商直播基地”位于海宁中国皮革城E座，面积达6.5万平方米，销售品类以皮衣皮草等秋冬时装为主，以布装、日化美妆为辅，打造“放心消费市场”，并借此整合完善供应链，打造“长三角最大的直播电商基地和产业带”。

“基地最大的亮点在于，强管控、强运营。说白了，就是今后只有入驻基地的商家才能在抖音上直播销售皮衣皮草，否则将有可能面临处罚。”海宁皮革城相关负责人说，目前，向基地递交入驻申请的企业已经有300多家，累计60多家正式入驻。

据介绍，“强管控”主要体现在：所有要入驻基地的皮衣皮草类商家都要进行审核和评分，包括企业规模、生产水平、品牌实力、产品质量等，只有符合基地规则、质检标准的商家方可入驻，并在抖音平台上进行直播销售。而私自在抖音上销售皮衣皮草的商家将面临平台方的处罚。

“强运营”涉及的范围则更为广阔，包括网店运营、电商主播培养、售后服务、仓储、打包发货、物流快递等，并将打造全国皮草类目第一个BIC质检化一体运营中心。

“今后，这里将是一个全品类的电商产业基地，也将是长三角最大的电商基地。”上述负责人表示，海宁皮革城将大力发展直播产业，并积极探索建立海宁皮革城质量管理体系，将直播电商模式向分市场复制输出，打造领航长三角的“千亿电商基地”。