跨境电商 倒闭「跨境电商倒闭的公司」

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Awok

几天前有人发现Awok网站已经不能正常访问

有些链接出现错误

社交媒体也5月就没有更新了。

网上也出现了很多员工

关于工资拖欠的帖子

而在2020年9月2日，Awok宣布停止运营

Awok它走的是大众消费路线、闪购模式

相当于中东版唯品会、聚划算、聚美优品

唯一的区别是它卖的不是打折的服饰

而是日常用品。

1.AWOK 发展史

AWOK 成立于 2013 年 4 月，最初以销售电子产品为主，逐渐转型为现在的闪购模式。

AWOK 创始人乌古布·尤尔达舍夫（Ulugbek Yuldashev）是吉尔吉斯斯坦人，在来到迪拜之前，在吉尔吉斯斯坦拥有一个批发零售公司。

2006 年，他来到迪拜，一直在零售行业打拼。AWOK.com 的母公司 ALIFCA DMCC 也是一家零售公司。

02 AWOK 经营理念

AWOK 的经营理念也来源于尤尔达舍夫多年来在传统零售业积累的经验：批量购买，降低成本，通过低价格开拓市场，并保持客户满意度。

AWOK 的定位，就是面向普通大众。中东是个土豪聚居地，迪拜尤其是个购物天堂，但是中低收入的人群，如建筑工人、初级白领等同样有购物需求。

但是，那些奢华的商场的商品价格并不亲民，去一趟还有交通费和餐费等额外支出。而这些中低收入的消费者，占阿联酋人口的 60-70%。

也许正式这样的定位，支撑了 AWOK 的快速发展。据尤尔达舍夫介绍，AWOK 拥有的注册用户超过 300 万，其中 75％ 的用户会重复购买；AWOK 每日单量在阿联酋所有的电商中排名第一。公司在成立之初稳步增长，但在 2016 年爆发，年销售额增长了 1100％。

发展如此迅速的平台

为啥突然就不行了呢？

03 关闭原因

Awok在其首页上发布的声明中引用了当前的全球不稳定的局势作为关闭的原因。声明该公司别无选择，不得不永久关闭该平台。

全球疫情带来的头部效应、消费税提涨等因素，诸多中东电商日子并不好过。

而Awok关闭的最重要的原因是，其融资的3000万并没有马上到账，而是根据目标分阶段打款。

AWOK 在中国有一个采购团队，网站上的商品，有 80% 都来自中国。这也是他们低价商品的“秘密”。

以跨境中国货物为主的Awok宣称要拿这笔投资来进军沙特市场，同时提升用户体验。也宣布了对巴基斯坦等其他市场的长期扩张展望。

但中东创投圈有影响力的人物Omar Kassim在Twitter上表示，Awok虽然计划建立一个中东版的Wish，而且直到去年融资，一直是靠自有资金在运转，没有拿过外部投资，这个模式是非常有局限性的。

在一个竞争激烈环境下，高获客成本、低客单价、自营物流的成本等等都在挑战着这个模式，而融资的3000万，是分阶段打款的，导致在巨大成本的运作下，资金无法正常运转。

在声明发表在Awok的网站上，接受媒体采访的Awok员工表示，真正的失败应该归咎于公司的领导层。他们说，公司对募集的资金管理不善，做出了一些错误的决定，并承担了太多不必要的风险。

根据多名Awok的员工反映，该公司自2020年初以来一直处于危机之中。自1月份以来这些员工都没有领薪水，三月份时大部分的员工都离开了公司，并且也没有获得相关赔偿金。

同时遭殃的还有供应商，已经得到付款的客户订单迟迟没有新的进展，甚至被取消，很多供应商也没有得到应付款。