朴朴超市首单「朴朴超市前置仓」

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近日，有机构统计了今年7月生鲜巨头们的日均订单数据，朴朴超市7月份日均订单突破110万单，成功超越叮咚买菜的100万单！和美团买菜80万的订单量也拉开了距离。

这也意味着，前置仓模式的生鲜电商市场在格局上已经发生了本质改变，成立才6年的朴朴超市逆袭了！

不过在业内人看来，朴朴超市的后发而先至，几乎是必然的，为什么？

首先，这家企业的战略执行力很强，特别是在花钱的时候。

朴朴超市在策略上不可谓不激进：不仅在不到6年的时间开出了300多家门店，还在友军以300平米左右的面积搭建前置仓时，在全行业重金投入1000平米左右的前置仓，目的只有一个：通过规模化发展迅速弯道超车。

规模太大，库存消化不了怎么办？将朴朴超市的广告打到几乎所有居民楼和写字楼的电梯间：

新用户头单消费1元送188元的礼包，每天还有三次折扣活动，就不怕你不心动！

其次，配送速度没有最快，只有更快。

很多零售生鲜平台号称半小时内送货上门，但是实际上2个小时送到已经是新常态；

而朴朴因为直接把前置仓建到了你们大门口，做到半小时送货上门毫无压力。不得不说，朴朴超市的这个配送速度还是很有竞争力的。

最后，有敢打硬仗的气质。

电商报发现，朴朴超市110万的日均单中，福州就占了20万单，这是很难想象的！

因为福州一直就是永辉和盒马的大本营，卧榻之侧，岂容他人鼾睡？

但是让人没有想到的是，朴朴入驻福州后，不仅很快就超越了永辉，还逼得盒马撤出福州市场！

前置仓模式进入中场战事

作为前置仓的先驱，每日优鲜在2015年就在帝都落地前置仓。此后，叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜等这才步其后尘，加入前置仓模式之争。

为什么巨头们这么看好前置仓模式？这个模式是能实际解决问题的！

前置仓模式有两个特点，其一是到家速度快，像朴朴说的，你家门口的超市；

其二是主打性价比，有时同样的东西比菜市场里的东西还便宜。

该模式的底层商业逻辑不难看出：东西又便宜，送货又快，我就不相信没有复购！

事实上，经过前几年的市场教育，如今的确已经有越来越多人习惯了这种即时送货上门的生鲜服务了。

很显然，在前置仓模式中，前置仓数量成为生鲜平台竞争的核心所在。各路资本砸重金建前置仓的能力，就成为各大生鲜平台之间比拼的重中之重。

但是接下来，每日优鲜的“暴雷”，却让这种模式饱受质疑！也正是从这一刻开始，前置仓模式进入竞争更残酷的中场战事阶段。

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这几年，每日优鲜、叮咚买菜等依靠“烧钱模式”支撑品牌的迅速拓展，在快速获客的同时，风险也如影随形。

生鲜行业本身毛利很低，“以亏损的方式攻城略地，极有可能还没把对手干掉，自己就先搭进去了。每日优鲜的溃败，便是一个证明。”简小竹说。

叮咚买菜创始人对此也心知肚明，前不久他表示，判断一个模式的优劣，关键在于是不是真的能满足用户需求。

叮咚早期烧钱一方面是希望通过规模化降低履约成本，另一方面是希望迎合资本市场的需求，但这两者本质上是企业自己的需求，并不是消费者的需求。

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