易车818广告「汽车之家818购车节」

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进入5G时代，纵观国内汽车市场，数字化转型一直是热门话题。在智能化、互联网化深度融合的当下，汽车市场技术迭代日益加速，引入新元素激发活力势在必行。

用兴趣触达用户，沉浸式场景云直播、消费种草、场景化内容营销等新营销概念被频繁提起。而对于汽车厂商来说，线上内容营销可以获得更多的免费流量。因此我们会发现，全新场景化消费模式，正成为汽车厂商又一条可以选择的道路。

多元联动，传播裂变获取流量红利

后汽车时代，常规的营销模式慢慢的让大家审美疲劳、理念设计上也有着很大的分歧。正因如此，冲破常规，玩出营销新花样，也是很多车企必须正面应对和尽快解决的问题。而较为有效的营销方式，必须以用户为尊和场景式的营销方式。打破“新”与“旧”的桎梏。

8月18日，易车联合浙江卫视推出 “超级818汽车狂欢夜”，通过“车晚”这个爆款IP场景，利用流量、数据、体验等新鲜玩法，让用户和产品无限接近，从而满足用户越来越多元化的需求。车晚CSM欢网52城 35城实时收视第一，超级IP引领行业新高度。

其实，场景式的营销方式能为品牌带来多重收益，包括目标人群唤醒、品牌个性和价值观展现、品牌好感度的培养、长期对话机制的塑造，最终带来销售助益。本次易车818车晚，联手《中国好声音》、《王牌对王牌》、《嗨放派》、《天赐的声音》、《奔跑吧》五大经典综艺IP，通过优质内容吸引广泛关注，助力车企品牌赋能。同时创新的采用“共创”模式，告别传统的“纯广告”，以核心内容良性的、健康的消费者沟通，不仅全方位激活并提升后链路转化，更进一步助力车企增强线上销售运营能力、不断拓展获客渠道，为品牌长效营销提供更多增值空间。而这次车晚也凸显了易车深耕汽车垂类市场，持续赋能汽车行业升级、新商业构建的能力和价值，以智能化的方式为汽车品牌与用户之间搭建深度对话的桥梁。

数字化营销，关系和交易达成正向循环

线上营销核心解决的是全面展示、吸引潜客、锁定意向、达成交易，易车的数字化解决方案通过线上咨询、直播等模式提升与用户的互动，进而在销售层面将线上、线下打通。从汽车内容发展趋势看，图文、视频、短视频之后，直播正在成为新的内容载体和营销场景，直观、生动的特性，也使其成为用户获取汽车资讯的新通道。可以预见，将会有越来越多的车企和经销商加入这一模式，以直播为代表的汽车数字化营销将发挥越来越大的作用。

营销最核心的是价值的产生刷屏爆款的内容，虽然触达用户的媒介一直在迭代，但有一点是共同——它们抓到了目标群体的某种心理诉求，让关系和交易达成一个正向循环。充分地倾听和理解，像朋友一样去和消费者对话，占领一定消费者心智，真正获得年轻人的倾心。

品牌们陆续认识到，简单粗暴的广告投放已经不再能够抓住消费者的眼球和心智，而优质的内容才是王道，以充满活力的消费场景反哺消费环境，促进消费持续转暖，拉动关系和交易的正向循环。

易车凭借着其在内容营销、汽车垂直视频和直播领域的领先优势，已充分发挥出厂商与消费者之间的“桥梁”作用，成为消费者获取汽车资讯、汽车知识的重要渠道，以及汽车行业线上流量增长的一大关键入口与必争之地。

当前的技术革命与数字化跨界营销态势，也预示着汽车产业的深度变革势不可挡。而随着政策红利的刺激以及汽车行业各类市场主体的创新动力和创造活力，共同助力经济复苏、助力行业加快形成健康的国内产业大循环，开拓汽车产业全球化新格局。

可以预见，随着“易车超级818汽车狂欢节”等超级IP的不断发展与演变，多元化的连接方式，将变得更加精准，更加具有价值，助力汽车营销完成新突围。