抖音发布新一轮美妆禁售公告文案「抖音最新规定」
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近日，监管部门、以抖音为代表的主流平台接连发文，再次向游走在违规边缘的化妆品出手。不过，对于合规的化妆品企业，多地也给出多项重大扶持政策。
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“碰瓷”迪奥、TF？
抖音发布最新叫停公告
日前，抖音电商发布公告称，平台将于2022年7月28日起，暂停DEAO-MANI/迪奥•曼尼、TF、元生源、童兮品牌新商家的入驻及存量商家的品牌商品新增，并将下架受管控类目下的存量商品，相关商品将无法继续销售。
来源：抖音电商运营团队
在抖音搜索发现，与DEAO-MANI/迪奥•曼尼相关的账号有7个，其中，迪奥•曼尼旗舰店的直播间还注明“支持专柜验货，品牌授权 正品保证，假一赔三。”
抖音/迪奥•曼尼旗舰店直播间截图
可以看到，迪奥•曼尼旗舰店所售的多款口红、香水，其外包装与DIOR迪奥的相关产品极为相似。由此，抖音此番对DEAO-MANI/迪奥•曼尼、TF进行管控的缘由已然明显。
事实上，这不是抖音第一次对“傍名牌”的美妆品牌进行管控，就在5月底，抖音也发布了类似的公告，表示禁止“安耐晒”、“HLZM”、“DVIP”3个品牌新商家入驻及新发该类品牌商品。
平台端的管控，效果可以说是立竿见影。目前再在抖音搜索“安耐晒”、“HLZM”、“DVIP”，虽然还能检索到相关账号和少量短视频，但已经找不到这些“碰瓷”大牌的店铺以及相关商品的购买入口。
“抖音坚持在为更多美妆大牌官方旗舰店入驻平台，清扫道路，目前已经初显成效。”某抖音电商资深操盘手表示。可以看到，继5月兰蔻在抖音开启首播之后，雅诗兰黛、迪奥美妆、纪梵希美妆的官方账号也先后于6、7月份，在抖音首次开启官方旗舰店直播，并逐步将店播常态化。
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药监局警示这类化妆品
牙膏宣称被平台/监管双双关注
除了关注“傍名牌”的现象以外，抖音平台似乎也在有意加强对牙膏品类的监管。
以此次同样被抖音发起管控的“童兮”品牌为例，据飞瓜数据显示，该品牌近30天销售额最高的是童兮黄金香口牙膏。在童兮正品国货的直播间，该牙膏产品宣称能“拯救嘴巴难闻，牙黄牙黑”，可一站式解决口腔难闻、急救美白、烟渍茶渍等口腔问题。
抖音童兮正品国货直播间截图
根据2021年1月1日起实施的《化妆品监督管理条例》规定，牙膏参照普通化妆品的规定进行管理。牙膏不是药，不能治疗疾病，所以不能在宣称上明示或者暗示具有医疗作用。
国家药监局在今年1月、7月先后发布了与牙膏相关的科普文章，指出牙膏宣称具有“抗幽门螺旋杆菌”、“通过抗幽门螺旋杆菌去除口臭”等功效，缺乏科学依据。并且明确牙膏不能“促长牙”、也不能“补牙洞”。
来源：国家药监局官网
近期，多数行业人士普遍的感受是，行业的监管在逐步健全，以往靠打擦边球行走在违规边缘的行为，正在逐步被遏制。
比如，黄金这类原料具有抗氧化作用，所以在其被运用到化妆品当中时，相关化妆品往往会宣称“含金成分的护肤品更容易促进新陈代谢”，“金箔能缓解皮肤老化”，“黄金能解读、镇静”等等。
小红书相关笔记截图
对此，近日广东省药监局发出消费警示：含“金”成分的化妆品没那么神奇，并表示“黄金在化妆品中是否具有护肤相关功效，国内外均无相关权威试验数据或文献报道予以证实。”
来源：广东省药监局官网
因此，有相当一部分含黄金成分的护肤品，在宣称方面都多少存在不合规行为，相关品牌和商家应提高警惕，及时整改。
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宽严并举
8月1号起，多项化妆品激励政策实施
化妆品不合规监管在进一步趋严的同时，多地也在通过相关政策，为化妆品规范企业提供促进发展的便利条件。
7月21日上午，上海市十五届人大常委会第四十二次会议表决通过了《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》（以下简称《若干规定》），将于2022年8月1日正式施行。
《若干规定》不仅鼓励化妆品企业探索小批量、多品种、高灵活度的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品，还支持在免税店设立国产化妆品销售专区。
目前，化妆品市场正在由流量驱动，向产品驱动进阶，从研发端创新迫在眉睫。《若干规定》明确，市科技部门和浦东新区人民政府应当支持化妆品企业与高校、科研院所、医疗机构合作，促进产学研医深度融合，提升行业创新能力和新产品研发能力，推动化妆品领域科技成果转化。
值得注意的是，《若干规定》的有关制度创新重在强调市场主体的相关经营行为发生在浦东新区，不要求市场主体必须在浦东新区注册登记，这对于更多化妆品企业都是重大利好。
类似的，广东省佛山市市场监管局还给化妆品备案开辟了“绿色通道”。根据其发布的关于实施国产普通化妆品“绿色通道”服务（试行）的通告，只要相关企业通过了“绿色通道”的申请程序，即可享受所提交的国产普通化妆品备案资料，得到备案资料整理部门优先整理的服务。
可见，化妆品行业监管正在张弛有度的进行中。只要坚持全面合规，坚定信念，每一个美妆品牌、商家都有成功突围的机会。
文：苇宁
责任编辑：华筝
