兴盛优选退出社区团购「核心高管年终奖」

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近日，因首次从外部引入核心高管，社区团购三巨头之一的兴盛优选再度引发热议。据悉，叮咚买菜原副总裁熊卫于2022年5月加入兴盛优选，担任COO职务。

如果说CXO级及以上级别才算核心高管的话，确实是首次。”6月14日，针对熊卫加入兴盛优选担任COO职务一事，兴盛优选相关负责人表示，公司引入更高层级的管理者是为了保障公司更加持续稳健的发展。

主动收缩业务

值得注意的是，兴盛优选此前被指裁员，并关停了不少非核心城市网点，收缩规模。当下重点的盈利区域基本集中在湖南、湖北、江西和广东等地。

 裁员、收缩业务的情况目前各大平台都在发生。”兴盛优选上述负责人表示，目前网格站分布在全国17个省区，分布的地点主要是基于站点周边的有效门店而定。有的在市区，有的在县城，还有部分设置在村里。

对于门店调整，上述负责人表示，为了保障业务和经营指标更加健康，兴盛优选主动关停了一些低效的合作门店，对单量不达标的网格站进行了拆并。“

在当下极其复杂多变的市场环境下，我们主动收缩的目的就是保障公司持续健康的发展。”

企业求变突围

自2021年开始，社区团购/生鲜电商市场进入“洗牌期”。同程生活破产、橙心优选大面积收缩、十荟团陷入裁员关闭危机、美菜网陷入“裁员、撤城”风波，就连“独角兽”呆萝卜也在2021年10月正式停业。2022年，美菜网再次被指大量裁员，钱大妈退出了北京市场。

有行业人士表示，“价格战已经过去，如何实现盈利才是最实在的。”

据悉，退出北京市场的钱大妈在其他成熟的市场（城市）加码发力预制菜产品。而兴盛优选则通过开拓更多品类的方式寻求盈利。

包括美团优选、多多买菜、淘菜菜等在内的社区电商企业，大家都在不断拓宽所销售的商品品类。”

在兴盛优选平台有超过80%的用户是女性，且绝大部分是家庭主妇和宝妈。“所以我们平台上线的品类是与平台核心用户匹配的，也是为了满足平台用户多样化的消费需求。”

作为一家互联网新零售平台，兴盛优选依托社区实体便利店，通过“预售 自提”的模式为用户提供服务。

这一模式，在疫情期间同样适用。据介绍，今年3月份-5月份，兴盛优选累计销售蔬果肉禽等生鲜产品、米面粮油、蛋奶类民生物资和口罩、酒精、洗手液等防疫类物资接近3亿份，环比增长超过30%。

现在看来，不管是线下实体门店也好，生鲜电商也好，社区团购线上线下融合的新零售模式，都是未来必不可少，也绕不开的发展趋势。商家想完成产业数字化转型，想加入社区团购模式，都可以选择赤焰信息，我们将为你搭建专业的社区团购数字化系统——社区团购系统。

赤焰社区团购系统，我们的系统上线4年多，已经有一系列的全套运营方案，助力商家实现项目快速落地。

丰富的营销场景【多重营销】玩法

支持开设多个商品分类专题，吸引用户根据折扣来挑选商品。例如3折商品、5折商品、7折商品。或1元购、7.9元专区、全场9.9元等。

该功能最大程度突出临期食品的性价比优势，给用户一种买了就是赚了的购物体验，用户自然越逛下单越疯狂。

【秒杀营销】玩法

支持平台借助社区团购系统设置秒杀版块/秒杀专场，例如今日秒杀商品、 明日秒杀商品、后天秒杀商品等预告内容。

有助于提前预热商品，吸引用户设置提醒点抢购。营造货源稀缺，商品秒杀等紧迫感，刺激用户买买买。

分销裂变

商家的社区团购项目起步初期，首要面临的就是商城没名气无人问津。而社区团购系统中有多种分销玩法，包含二级分销、三级分销、会员分销、直播分销等等，助力商家吸引用户加入商城。

待用户参与分销任务，将小程序的商品链接通过社交圈子传播，发送微信群或者好友，好友或者群成员点击链接完成下单，既可以实现裂变分销的效果，又能将用户数量增多，打开商城的名气。

纵观社区团购发展历史，兴盛优选目前是“老三团”中唯一还能与巨头们抗衡的玩家。

在同程生活溃败之后，“老三团”之一的十荟团在今年三月被爆关停全国业务，随后平台方虽然澄清没有关停全国城市业务，尚有业务在运营之中，但城市覆盖范围进一步收缩

无疑，三年多的时间，社区团购行业已经呈现出肉眼可见的收缩态势。社区团购是电商所有品类中的“高频”和“刚需”，是得到资本认可、市场检验、用户也认可的模式，市场容量是看得见的，而电商巨头无疑在用户量、供应链、地推团队、仓储物流、资本投入等各种资源方面都具有强大的“后发优势”。

未来市场将被巨头所瓜分，一些实力不强的选手可能被淘汰。而作为在这场激战中尚未退场的唯一的“老三团”选手，兴盛优选此时收缩战场，养精蓄锐就显得更为重要。