feed技术「国家为什么不控制电商」

今天给大家普及一下feed技术「国家为什么不控制电商」相关知识，最近很多在问feed技术「国家为什么不控制电商」，希望能帮助到您。

对于电商卖家来说，从业务发展之初就为业务未来发展进行谋划是至关重要的，毕竟明确的业务发展目标，是企业的发展动力。有些卖家或许会说，电商业务的发展方向很多，不知如何抉择，倘若你现在也存在这样的疑惑，或许你可以从数据整合入手。

为什么要从产品数据表格整合开始？

从一开始就整合一份产品数据动态表格（Data Feed）非常有利于你后续的库存发展。

然而，建立产品数据动态表格并不简单，要考虑的东西太多了，通常建议卖家家从以下6个角度入手，上传每个产品的以下数据：标题、照片、产品描述、价格、产品ID、产品和图片链接。有效处理这些数据，极其有利于卖家未来的产品拓展和规划，而且将大大降低出错的概率。

不同平台的数据需要

电商市场上电商平台各式各样，但从发展潜力方面来说，谷歌购物、亚马逊、Facebook动态广告这3个是不容忽视的。然而，这些电商平台对卖家的每一款产品都有不同的数据要求，以下是它们的不同数据需要：下面，我们概述了每个平台的需求。

1、谷歌购物（Google Shopping）

该平台为卖家提供了许多不同的方式来描述自己的产品，以下是谷歌要求卖家必填的一些产品属性信息：产品ID、产品标题、产品描述、链接、图片链接、附加图片链接、产品可用性、产品价格、品牌名称、GTIN、MPN、产品状态、产品材料(有否变体)、产品图案(是否变体)、产品大小、产品税收等。

Google Shopping还有一个产品分类，其中包含6000多个产品类别选项，建议卖家产品能够按照其分类要求进行，具体如下：

服装&配件（Apparel & Accessories）>服装（Clothing）

服装&配件（Apparel & Accessories）>鞋（Shoes）

服饰&配件（Apparel & Accessories）>服饰配件（Clothing Accessories）>太阳镜（Sunglasses）

服装和配件（Apparel & Accessories）>手袋、钱包和箱包（Handbags, Wallets & Cases）>手袋（Handbags,）

服饰配饰（Apparel & Accessories）>珠宝（Jewelry）>表（Watches）

媒体（Media）>书（Books）

媒体（Media）> DVDs和视频（DVDs & Videos）

媒体（Media）>音乐和录音制作（Music & Sound Recordings）

软件（Software）>电子游戏Video Game Software

2、亚马逊

亚马逊要求的产品信息根据产品类别的不同而不同，以下是几乎所有产品都需要填写的产品信息：亚马逊产品类别、品牌名称(除非与制造商相同)、产品描述、产品规格、产品图片、产品状态、产品质量、产品制造商、产品包装数量、产品价格、产品名称、UPC。

虽然亚马逊listing不要求必填SKU，但是强烈推荐卖家使用SKU，它们将使你更容易地跟踪自己的销售和库存变化。

3、Facebook 动态广告（Dynamic Ads）

Facebook动态广告已经成为一个非常受欢迎的电商工具，许多电商卖家都用它向潜在客户展示产品。然而，与大多数传统再定位广告不同，Facebook动态广告要求卖家提供产品细节，但你可以借助数据动态表格平台来更好的完成这项工作。以下是Facebook动态广告需要的产品信息：Applinks、产品可用性、品牌名称、产品类别、产品状态、产品描述、Facebook_id、GTIN、产品ID、产品组ID、链接、产品价格、产品类型、产品标题。

4、其他受欢迎的渠道

或许你没有在这3个渠道销售，或有意拓展到其它渠道，借助已经建立的数据动态表格，你也可以轻松地将相应数据搬运过去。假设你的公司已经在谷歌购物、亚马逊和Facebook 动态广告上销售产品，并准备扩大到沃尔玛，那么你必须提供以下信息：产品名称、长产品描述、短产品描述、产品图片、产品到期日、产品制造商、组合销售产品ID、产品价格、产品税代码、产品原料原产地、必须单独配送、可用性代码。

沃尔玛要求的信息有些比较独特，例如你必须指出你的产品是否“必须单独发货”，其余的都大同小异，只是名称略有不同。

在拓展新渠道时，你可以使用智能动态数据表格填写工具，将其它平台上的数据转移到你新平台上，就能大大减少你的工作量，加快公司发展。与其他对手相比，不论从灵活性还是效率上，你都将拥有更大的竞争优势。

优化电商数据的3大SEO技巧

如果你已经创建了强大的产品数据库，那么你的公司将更容易利用每一个可用的电商机会。不过，你还可以做得更好，如果你花时间考虑针对搜索引擎优化这些数据，产品的曝光率将大大提高。

1、在标题中使用SEO驱动的关键词

无论你选择哪个渠道，进行关键词研究是非常有必要的，这将确保你的listings获得谷歌的关注，得到更多的曝光。

在进行关键词研究时，卖家需注意从渠道消费者的需要出发，以他们为中心进行思考。

此外，长尾关键词在亚马逊、谷歌和其他渠道吸引的流量可能没那么多，你需要对所有与自己产品相关的关键词进行研究，然后对其主次进行排序，再应用到自己的listing中。你可以使用像SEMrush这类统SEO平台来更好地了解哪些词汇在近期最流行。然后，尝试将这些单词插入你的标题模板中。

2、充分利用你的产品描述

产品描述是卖家使用长尾关键词的绝佳机会，虽然长尾关键词在标题中应用无法产令人惊艳的效果，但并不意味着人们不会使用这些词进行搜索。

比如说你在卖一件“ACME Men’s Pullover Cotton Hoodie”（ACME男士套头衫），这句话涵盖了产品的主要特征，或许是个不错的标题，绝大多数想要这类商品的人可能会使用包括品牌、性别、属性、材料、产品等的关键词组合。

但许多人也会使用其他一些搜索词，例如他 “fall hoodie”、“warm hoodie”、“casual sweatshirt”等，这些都是长尾关键词，但标题空间有限，你就可以将其放在产品描述中。

3、优先考虑用户体验

越来越多的营销人员开始将“用户体验”归入SEO范畴，这是因为搜索引擎只关心卖家能否为用户提供尽可能好的体验。同样的理念也适用于电商平台。

如果你的一个谷歌广告多次获得用户点击，却没有产生用户购买，谷歌会记录下来，如果这种情况发生的次数足够多，你的广告就不会有太多曝光。同样的，如果你的亚马逊listing 获得了大量点击，但并没有产生订单，亚马逊也会注意到这一点，并会分析你输入的产品信息与客户所要不匹配。

为了避免这种情况的发生，你需要拥有准确清晰的产品图像，并使用准确的关键词来描述你的产品。在可能的情况下，精心设计数据提要信息，以便为购物者提供帮助他们做出购买决定所需的信息。注意，与其它的SEO策略一样，你需要根据市场变化修改你的数据，如果可以测试也是有必要的。此外，你一定要看看你的竞争对手在做什么，随着时间的推移，不断改善改善你的客户体验。

小结

相信通过上文，你已经对自己需要整理的数据类型有了一定的了解。整理数据是一项耗时且乏味的工作，你需要保持耐心，在完成最初繁重工作之后，它将持续为你更好的工作提供支持，注意要持续对数据进行更新。

（编译/雨果网 吴小华）

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