韩国电商发展现状「韩国跨境电商发展趋势」

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在计划于4月份发布主要电商公司的业绩之前，行业对Coupang的业绩的关注程度超过任何其他公司。这是因为Coupang是在线购物服务行业中影响力最大的公司，该公司吸引了其他国内公司无法做到的大规模外资，并在销售赤字方面压倒了竞争对手。与往常一样，对Coupang的未来有很多期望。

单看数字

根据去年发布的2018年度业绩，Coupang的销售额为4.4227.88万亿韩元，营业亏损为1.97万亿韩元。如果直接看这个数字，它可以通俗地解释为：“虽然卖了很多东西，但是没有剩余的钱。”当然，考虑到电商行业的特点，即计算获利能力的方法与一般制造业稍有不同，因此很难看出这一点，但是从数字上来看，赤字较大的情况是怎么看都不值得肯定的。

。Coupang从软银和软银愿景基金获得了总计30亿美元（约合36.767亿韩元）的投资。在过去三年中，总运营亏损达2.30万亿韩元（2016年为565.2亿韩元，2017年为638.8亿韩元，2018年为1.97万亿韩元）。由于经营亏损，财务上增加与减少的数字之间的差额为1.33万亿韩元。

正是在这里，Coupang的年生存率每年受到质疑。如果Coupang去年的营业亏损超过1万亿韩元，则剩余的投资可能高达3000亿韩元。在过去的三年中，Coupang从未缩小业务范围，并一直在加强客户服务。鉴于此，除非有特殊之处，否则这种趋势将来将不会改变，并且很可能在明年宣布今年的营业赤字规模。如果某项投资吸引了除Sopot Bank以外的其他参与者，并且这些投资可以持续到今年或明年，那么他们将质疑下一年的生存期。每当Coupang的收入公布时，都会提出这些问题。

生存的前提

Coupang的生存状况可以通过三种主要方式来观察。首先是吸引“软银行级”投资。每当质疑长期生存的问题时，Coupang便以出乎意料的投资吸引力证明了其品牌价值和可行性。实际上，最近的全球投资表现不佳，因此软银将很难在Coupang进行额外投资。就像没有人预测到前两项投资一样。从软银以外的实体吸引投资的可能性也不是0％。

第二是通过上市获得个人投资者的投资。可能是考虑到这一点，Coupang去年和今年将全球重量级人力聘请为董事会成员或管理人员。但考虑到在股市上市的复杂、繁琐的程序，即使Coupang的目标是在国内和海外股市上市，短期内也很难实现这一目标。

第三是完善自身的利润结构。从长远来看，最大的问题是缩小营业赤字的规模并提高盈利能力，这是最大的障碍。进入成本控制的前提是对基础设施（主要是物流部门）的投资已在一定程度上完成。

（火箭配送增长趋势图表。来源：Coupang）

另一个“谣言”

关于Coupang，行业中流传着许多“谣言”，几乎没有被确认或做过。因此，在Coupang正式宣布之前，很难相信任何事情。但是，最近有传言，其中的一种内容已在行业的某些部分被接受为一种合理的情况。这是Coupang向全球资本的“热销”。

Coupang的品牌价值从来都不低，拥有在韩国电商行业中最好的存在和影响力，以及在软银中进行两项大型投资的历史。排除盈利问题，收购Coupang显然很有吸引力，因为这就像获得韩国最好的电商品牌力量一样。

投资行业的一位官员称：“据说，最近在海外举行的投资说明会上，投资界流传着有关Coupang出售其公司的消息。”当然，由于该传言尚未得到官方确认，因此可信度较低。无论如何，这都是传闻。

可持续发展

Coupang是为超越电商领域，改变韩国流通业界整体潮流做出了巨大贡献的企业。同时，无数人力靠Coupang维持生计也是不可否认的事实。因此，人们必然会关注Coupang今后的业绩。

Coupang需要的是可以期待长期观点生存的“小改变”。到目前为止已经通过大规模招商引资证明了这一点。无论哪种方式，Coupang都可以在短时间内证明自己。最终，Coupang究竟会以何种方式给出答案呢？

（来源：Coupang干货圈）

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