生鲜农产品发展「生鲜农产品发展前景」

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天山网讯 日前，中国农业科学院农业信息研究所发布《中国农产品网络零售市场暨重点单品分析报告》（以下简称报告）。报告针对全国农产品网络零售市场进行分析，其中2019年生鲜产品网络零售额突破1094.9亿元，成为农产品上行第一大品类，网络零售量同比增加78.4%。

近年来农产品在电商的推动下上行持续加速，尤其是在自治区林果业提质增效工程实施后，“新疆味道”香飘四方，生鲜农产品上行占比不断提升，越来越多优质的新疆生鲜农产品走出新疆，成为国内其他省市老百姓餐桌上的最爱。

数据显示，在国内农产品网络零售额占比分布中，以拼多多为代表的新电商平台，生鲜产品的消费占比超50%；传统电商平台生鲜产品消费占比不足25%。相比之下，新电商平台更加聚焦即时性生鲜消费需求，有效推动农产品网络零售品类结构的优化升级。新疆知名农产品中库尔勒香梨、阿克苏苹果等等一系列零售量超1亿件及增速较快的“超级单品”中，新电商平台零售量所占份额均为第一。

拼多多数据显示，2019年平台农（副）产品成交总额达到1364亿元，到了2020年，这一数据突破2700亿元，增幅近一倍。其通过在“云端”对接供给和需求，让小农户直接面对平台上众多的消费者，以“农地云拼”模式为小散农产品“拼”出了大市场，让消费者享受到了“批发价”，充分显示了拼多多作为新电商平台的活力和优势。

随着这些年国家对电商行业基础环节的投入，在新疆，农货上行的便利性也逐步提高，南疆地区越来越多的老百姓都开始从事电商工作。据拼多多平台数据，截至2020年底，拼多多平台来自南疆四地州的活跃卖家超过2.5万家，当年店铺增长超过10000家；按照每家店铺5人从事相关工作（种植、打包、发货、客服、物流）来计算，有超过10万人在直接或间接从事电商行业，电商人已经成为南疆老百姓时髦的工种。

新疆水果天然、优质，由于远离国内主要消费市场，即使不少水果品类名声在外，但普通消费者买到正宗新疆水果的代价和价格都不低，以拼多多为代表的新电商平台，“百亿补贴”措施不仅覆盖了新疆红枣、核桃、葡萄干等传统干果产品，2020年开始，阿克苏苹果、库尔勒香梨，库车小白杏、喀什西梅等一批优质新疆生鲜农产品，首次获得了拼多多平台“百亿补贴”的上行助力，通过直接补贴消费者的方式，降低消费者的决策门槛，助力新疆农产品走向更多普通消费者家中。

同时，拼多多还推出农产品“原产地直发”，进一步加大对新疆优质水果等农产品的补贴力度，帮助新疆农产品打造区域公共品牌，助推乡村振兴。

这也推动了新疆特色农产品的集中爆发。数据显示，截至2020年底，新疆农（副）产品在拼多多平台单品销量超过10万的商品超过250000件，有超过8000万斤农产品通过拼多多销售到了全国各地，较去年同期增长260%，平台消费者对新疆农（副）产品的复购率高达75%。

《报告》总结认为，新电商平台将分散化的长尾需求变成集中化的即时性消费，不断推动优势特色农产品网络化销售发展。长远来看，农产品电商化水平的持续提升，需要政府部门、电商平台、产地等多方协作，进一步把田间地头的土特产品改造成适合线上消费的商品。（邓平）