抖音家纺排名「抖音你在吗你会一直在吗」
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10月正值秋冬换季，加之抖音在10月15日就率先启动“好物提前买”，双重利好推动下，10月抖音销量大幅上行26%。尤其是服饰内衣、鞋靴箱包和家居家纺这三个品类呈现季节性增长之势，入榜抖音销量占比TOP10品类。
本次蝉妈妈带来2021年10月家居家纺产业现状与趋势分析，并针对抖音直播电商的全景进行概述，跟随蝉妈妈深度解读，一起看下去吧。
2021年10月抖音直播电商全景概述
1、10月抖音销量大幅上行，部分品类出现强季节性增长
秋冬换季叠加电商旺季，10月抖音销量上行26%。
从抖音平台各品类销量来看，服饰内衣、食品饮料、日用百货、美妆护肤、鞋靴箱包为2021年10月全平台销量最高的五大品类。
从销量增速来看，服饰内衣、鞋靴箱包、家居家纺、钟表配饰等品类出现明显的季节性上涨，销量增速均显著跑赢大盘；其中，服饰内衣、鞋靴箱包、家居家纺均入榜抖音销量占比TOP10品类，属于优势品类。
来自蝉妈妈10月家居家纺月报
2、抖音直播市场呈现结构性增长，带货短视频市场呈容量性增长
根据蝉妈妈10月数控报告显示，10月抖音直播销售额是带货短视频销售额的9.6倍不止，直播带货无疑是当下的“超级风口”。
在抖音直播带货中，销售额的增速高于销量增速，销售额的增长是因为产品平均价格的提高，说明10月抖音直播市场均价有提升或者产品结构有所升级，即为结构性增长。
从抖音带货短视频销售额与销量的增速来看，销售额增速低于销量增速，反映了抖音带货短视频市场规模的增长主要来源于容量性增长。
来自蝉妈妈10月家居家纺月报
3、品牌自播高速蓬勃发展，包揽抖音市场超四成的市场份额
2020年10月-2021年10月，抖音电商品牌自播呈现蓬勃高速发展态势，10月品牌自播销量同比增长超28倍，显著跑赢大盘增速（抖音销量同比增长4.5倍）。
与此同时，品牌自播的市场份额不断提升；2021年10月，品牌自播已包揽了抖音市场超四成的市场份额。
来自蝉妈妈10月家居家纺月报
4、本地生活自播销量增速领跑大盘，同比暴涨280277%
从销量增速来看，本地生活、厨卫家电、医药保健为同比增速最高的三大品类，其中，本地生活的自播销量同比增速远超其他品类，达280277%，是大盘增速（2787%）的100倍不止。
具体来看，本地生活在2020年10月-2021年10月期间有两波暴涨，第一波是在2020年12月-2021年1月和2021年8月期间。
来自蝉妈妈10月家居家纺月报
2021年10月抖音家居家纺报告解读
1、家居家纺应季增长，增速周期性超越大盘
观察2021年1月-10月份抖音家居家纺大类销售额数据发现：10月抖音大盘销售额环比增长38%，同比增长364%；10月家居家纺大类环比增长41%，同比增长271%。
家居家纺大类销售趋势随季节变换明显，在3-5月份、8-10月份，大类销售额都迎来明显增长，且大类增速均超过了抖音大盘增速；在6-7月份出现下滑，且大类增速低于大盘。
来自蝉妈妈10月家居家纺月报
2、床上用品占比近半，家居饰品难止下滑颓势
床上用品10月贡献家居家纺大类近半销量，销量占比在春秋两季冷热交替时有明显上涨，应季特点明显。
另外，家居饰品销量占比最小，且持续走低。
家居布艺在今年春季，受床上用品销量上升挤压，出现短暂下滑，其他月份整体维持在4成左右销量，作为刚需类目，跟随大类稳中有升。
来自蝉妈妈10月家居家纺月报
3、垂类达人与非垂达人带货力相近，非垂达人依靠个人IP加持流量池
根据蝉妈妈10月家居家纺数据报告可以看出，在直播场均销售额方面，垂类与非垂类达人带货力接近，非垂达人具备超强带货力的人数占比，略微领先垂类达人。
来自蝉妈妈10月家居家纺月报
在直播场均场观分布方面，非垂达人具有明显优势。原因在于非垂类达人通常是带货涉猎多品类的KOL，本身个人IP下聚集了大量粉丝群体，依靠IP加持直播流量池。
来自蝉妈妈10月家居家纺月报
4、家居家纺品牌“马太效应”愈加凸显
观察2020年10月和2021年10月抖音家居家纺行业集中度情况发现：
与大盘相比较，2021年10月家居家纺行业集中度高，TOP10品牌贡献超四成的营收。其中，TOP5品牌分别为“毕加索家纺”、“无印良品”、“水晶家纺”、“乐蜗家纺”和“麦吉毕卡索”。
来自蝉妈妈10月家居家纺月报
与去年同期家居家纺销售额TOP10品牌的市场占有率相比较，家居家纺品牌头部效应加剧，行业集中度由去年的38%提升至今年的41%。
来自蝉妈妈10月家居家纺月报
乐蜗家纺抖音直播案例分析
2021年10月，乐蜗家纺销售额位居家居家纺品牌销售额TOP4，在家居家纺行业中占据4%的市场份额，是家居家纺行业的标杆品牌。
本期的蝉妈妈10月家居家纺月报还对“乐蜗家纺”进行了深层次的解读，从多个方面分析乐蜗家纺品牌自播销售额影响因素、直播达人详情、商品价格分析、产品布局等。
下文仅选取部分“乐蜗家纺”分析报告的内容。
1、乐蜗家纺品牌自播销售额影响因素分析
直播转化率的主要影响因素包含主播、直播货品、流量等。
从主播引导力来看，除了场均评论率以外，“罗莱生活官方旗舰店”直播间的场均增粉率、点赞率和停留时长在9月、10月均有所下降，且均低于初始值，说明主播的互动话术和直播内容、引流款选择等方面还有待进一步优化。
来自蝉妈妈10月家居家纺月报
2、乐蜗家纺直播达人详情
从直播达人分布来看，8-10月期间，“乐蜗家纺”的直播达人主要为头、肩部达人；具体来看，8月、9月以肩部直播达人居多，10月以头部直播达人居多。
来自蝉妈妈10月家居家纺月报
更多深度分析，请查阅蝉妈妈10月家居家纺产业现状及趋势报告。
归纳总结与趋势展望
1、秋冬换季叠加电商旺季，10月抖音销量大幅上行
10月正值秋冬换季，加之抖音在10月15日就率先启动“好物提前买”，双重利好推动下，10月抖音销量大幅上行26%。
2、品牌自播包揽抖音市场超四成的市场份额
2020年10月-2021年10月，抖音电商品牌自播呈现蓬勃高速发展态势，品牌自播销量同比增长超28倍，显著跑赢大盘增速；与此同时，品牌自播的市场份额不断提升，2021年10月品牌自播已包揽了抖音市场超四成的市场份额。
3、家居家纺应季增长，增速周期性超越大盘
家居家纺大类销售趋势随季节变换明显，在3-5月份、8-10月份，大类销售额都迎来明显增长，且大类增速均超过了抖音大盘增速；在6-7月份出现下滑，且大类增速低于大盘。
4、床上用品占比近半，家居饰品难止下滑颓势
床上用品10月贡献家居家纺大类近半销量，销量占比在春秋两季冷热交替时有明显上涨，应季特点明显；家居饰品销量占比最小，且持续走低。
家居布艺在今年春季，受床上用品销量上升挤压，出现短暂下滑，其他月份整体维持在4成左右销量，作为刚需类目，跟随大类稳中有升。
5、家居家纺品牌“马太效应”愈加凸显
与大盘相比较，2021年10月家居家纺行业集中度高，TOP10品牌贡献超四成的营收；而且，对比去年同期，家居家纺品牌头部效应加剧，行业集中度由去年的38%提升至今年的41%。
以上内容均摘自《2021年10月抖音家居家纺产业现状和趋势分析报告》，现在起可以免费领取数据报告完整版内容，里面涵盖更多详细数据。
