来中国捞金的韩国网红「中国粉丝给韩国」

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中文互联网，

俨然已经成为韩国网红的营销新市场。

作者｜萧雨

编辑｜单赢

运营｜沛然

设计｜仁杰

又一档恋综完结了。

Netflix出品的韩国恋爱综艺《单身即地狱》在四天前播出了大结局，备受瞩目的四号女嘉宾宋智雅最终选择牵手一号男嘉宾金贤中。

图源：网络

虽然许多网友悲呼嗑错了cp，但宋智雅一句“走吧，小狗”还是让不少人感叹：这姐也太会了！

都说恋综是网红蹿升的最快通道，这话一点也没错。从全网仿妆的宋智雅到特地来微博双语辟谣的崔时训，这档节目的嘉宾们不但在韩国有超高讨论度，还火到了中国，热搜不断，粉丝数高涨。

中文互联网，俨然已经成为韩国网红的营销新市场。

一档恋综，让韩国女神突然爆红？

“用一句话来形容我的个性，那就是可爱又性感。”

图源：网络

最近在互联网世界，大概很少有人没听说过宋智雅的名字。从长相身材、妆容穿搭到言谈举止，似乎她已经成了魅力的代名词。

去年12月，Netflix上线了一档恋爱综艺《单身即地狱》，宋智雅就是其中的女嘉宾之一。

猫系长相，明艳妆容，凹凸有致的身材，她一出场就成了全场的关注焦点。

图源：网络

这档节目和以往的“小屋同居模式”有所不同，十二位俊男靓女被困在荒凉的“地狱岛”上，每天通过约会和比拼来进行配对，配对成功的人当晚可以搬去“天堂岛”，享用美味大餐和酒店套房，而落单的人，晚上只能在“地狱岛”自力更生。

正是因为结合了“生存游戏”的概念，嘉宾之间也存在着极强的竞争关系。而宋智雅自信满满，表示“无论是对上哪个女人，我都有自信能赢过她”。

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在节目中，她也确实展现了自己的撩汉功底。

第一天晚上大家给自己有好感的异性写匿名信，在其他女生还停留在客套寒暄时，宋智雅短短两个字就余韵无穷。

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她时而坦荡，被男嘉宾问到为何会选择自己时，直进地回答“因为我喜欢你”；

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时而挑逗，在泳池边轻描淡写对男嘉宾抛去一句“你一定不想回家了”，让暧昧气氛发酵到顶点；

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时而神秘，新来的男嘉宾问她有没有感兴趣的人，宋智雅一句“秘密”，留下不少想象空间。

恋爱大师一般的操作再配上时尚的外表，宋智雅很快出圈。她的Instagram粉丝数也从53.5万涨到了233万，翻了好几番，达到了韩国网红的头部级别。

图源：单身即地狱豆瓣小组

不光是在韩国国内，宋智雅在中国同样名气大涨。几十个美妆博主研究她的妆面要点，纷纷拍摄仿妆视频，她的语录也被剪辑成金句合集，在社交媒体上不断被传播扩散。

据云合数据统计，自节目播出至今，全网带有“宋智雅”姓名的热搜多达15次，就连她在视频中用米纸卷做的“宣纸饺子”，也登上热搜，被网友们争相模仿。

图源：云合数据

“宋智雅”的微信指数在节目播出后一路狂飙，最高值逼近八千万。

图源：微信指数

在抖音，“宋智雅”标签下的视频拿下29.7亿次的播放总量，多支视频点赞数破50万，最高点赞量已经达到88.7万。

电商平台、社交媒体争相使用“宋智雅同款”做商品噱头，她在节目中使用的一款口红，被扒出色号之后销售火爆，目前官方旗舰店已处于断货状态，带货能力可见一斑。

原本就拥有微博和B站账号的宋智雅，微博粉丝比一年前增长了92万，一个月内B站涨粉接近百万。

图源：新站

去年12月29日入驻小红书后，她的账号已经在短时间内积累了180万粉丝，第一条视频的点赞量也超过30万，小红书“宋智雅猫系奶凶妆”的话题累计有3202.6万浏览量。

如今，包括小红书和绿洲等各平台在内，宋智雅在中国社交媒体平台的粉丝总数已经超过了500万。

这红火的架势，说是时下最热的互联网宠儿也不为过。

是“一夜成名”，还是“蓄谋已久”？

靠《单身即地狱》被中国网友认识的，不只是宋智雅。

和宋智雅最后牵手的男一号金贤中，还有对她频频示好的奶狗男四号崔时训，也都分别在抖音、小红书和微博开设了个人账号。

男四崔时训在节目半程被曝疑似是牛郎，他还在抖音和微博用中韩双语进行了辟谣。

图源：网络

但因为节目走红而开设中国社交平台账号的两人，涨粉速度显然不及宋智雅。

毕竟，宋智雅的火爆全网并非一夜成名，而是苦心经营已久。早在节目播出前近两年之前，她就已经把网红事业的版图拓展到了中国。

作为海外时尚美妆博主，宋智雅的照片和视频会被中国网友搬运到国内，2019年12月27日，她注册了自己的微博，并在次年的1月3日更新了第一条内容，正式宣布进军中国。

图源：微博

几乎同时，她也注册了B站账号，开始上传视频。

自账号开设起到2021年4月的十六个月里，宋智雅一共更新了308条微博内容，发布了193支B站视频，从数量上来看，说得上是个勤勤恳恳的博主。

她在中国的网红之路走得不算差，B站视频的播放量都在几万到几十万不等。

这离不开中国团队。

视频中只会简单中文词组的宋智雅，在国内社交平台发布的每一条视频都有精心制作的中文字幕，她在YouTube和B站发布的视频不会完全一样，有专门为中国粉丝制作的视频内容，诸如B站粉丝破十万，中国粉丝送生日礼物，中国节目《乘风破浪的姐姐》的reaction。

图源：B站

中国社交平台的商务联系邮箱也全都带有“china”，跟YouTube的信息明显不一样。

图源：YouTube

去年4月，宋智雅疑似与中国团队产生分歧，她的两个主要账号都停止了更新，直到通过《单身即地狱》走红，才继续运营。

在中国互联网复出之后，宋智雅的微博平均阅读数达到了450 万，转赞评数据比停更之前好了不少，B站重新运营的第一条视频播放量也超过了200万。

热度爆棚的宋智雅，这一次大概是铁了心要在中国把网红之路走到底了。

韩国博主，扎堆来中国捞金？

不得不说，国内的网红市场确实蕴含着巨大的利益空间，靠颜值和舞蹈走红的井川里予，一条视频的报价已经达到了60万。

图源：星图

正因为获利容易，才有不少韩国博主瞄上了这块肥肉。

在各平台搜索“韩国”、“欧巴”、“欧尼”等字样，都能弹出一大批韩国博主。

时尚美妆博主Pony朴惠敏，在微博拥有1286.3万粉丝，吃播博主Hamzy和胖叔MINO均入驻过B站，肌肉山山的B站粉丝超过了百万；韩国直播平台AfreecaTV的前主播尹素婉在抖音累计粉丝588.6万。

中国市场，已经成为韩国网红博主的新天地。

本身就拥有高人气的韩国网红们拓展中国市场，更像是把海外发布的内容进行一次汉化搬运，只有少数重视，或者说有专业团队来运营的博主会像宋智雅一样把内容再进行本土化的改造。

但还有很多人一开始便是瞄准中国市场进行包装，这些活跃在各大社交媒体平台的韩国博主们都是通过制作中国用户爱看的内容来获得流量与关注。

“made for China”是他们最大的特征，也是他们出海淘金的秘籍。

异国文化体验是最常见的选题之一。文化上的接近性和差异性，国籍身份使得韩国博主在内容选题上拥有了更开阔的方向。

“韩国人看xxxx”，“韩国人尝xxxx”和“韩国人做xxxx”这样的标题在社交平台随处可见。

轮番品尝螺蛳粉、麻辣烫、火锅和臭豆腐等具有中国特色的美食，对中国国内的热门影视综艺进行reaction，拿着中国明星的照片感叹颜值，推荐韩国本土产品，或是进行再简单不过的短视频心动不心动挑战，这些“made for China”的内容已经在中文互联网泛滥成灾。

图源：网络

积累关注之后，利益伴随着人气而来。

广告收益是最主要的来源之一。有网友爆料，称宋智雅的小红书广告报价已经达到了60万，不但有图片数量和视频秒数限制，多平台发布还要再多加30万。

图源：网络

此外，也有一些韩国博主效仿国内网红开起了网店。大致套路是先通过视频种草安利韩国本土产品，再吸引粉丝去自家的网店购买。比如美妆博主慧敏欧尼，凭借中文流利的优势，不但有粉丝数65.9万的淘宝店铺，也走在了直播带货的路上。

图源：网络

但尽管韩国博主在中国捞金似乎成了一件很简单的事情，有一个明确的前提是不踩红线。

尊重中国与中国文化，是中国网友们的底线。

美食博主Hamzy因为点赞辱华评论，B站账号曾一天掉粉50万，而后中国公司也与她解除了合作，Hamzy在各大平台的账号都被注销，中国淘金梦就此断送。

图源：网络

被邀请上过中国综艺的博主韩国东东，也因为东洋风的文化碰瓷被官方点名，自2021年3月后便不再更新任何动态，名下的淘宝店也关闭。

如今，走红的宋智雅因为铺天盖地的营销也引发了舆论反弹，而她的韩服穿搭中几度出现中国元素，也正好踩在近几年来中国网友的雷区上。

图源：网络

节目热潮终将过去，宋智雅还能否维持住热度，实在堪忧。

但韩国网红在中国社交平台上，来势汹汹，下一个出现的或许就是金智雅、李智雅、韩智雅……

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