奇妙博物馆「中国直播带货」

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5月18日，每年一度的国际博物馆日，当晚快手联合国际艺术IP波士顿美术博物馆（MFA）举办“遇见莫奈，让美融进生活”主题直播活动，开启博物馆奇妙漫游，让用户在感受顶级艺术IP的魅力的同时，有机会将艺术好物带回家中。

近四小时的直播中，观众热情始终不减，“美国波士顿美术博物馆MFA”、“芈姐在广州开服装厂”、“闲人王昱珩”、“快手小店”和“快手发现”五个直播间累计观看人次超480万，总点赞数超200万，艺术的魅力借助直播的形式获得了全新的传承。

快手推出博物馆文创直播带货专场，多重感官感受莫奈魅力

在直播间中，“水哥”王昱珩和快手专业带货主播芈姐一同化身推荐官，为粉丝带来数十件世界知名博物馆的文创商品，除MFA文创外，还有来自大英博物馆、大都会艺术博物馆、英国V&A博物馆和英国国家美术馆的不同创意产品。此外，两位主播还与博物馆解说员连麦，让用户可以更直观地感受到云逛博物馆的氛围，在传递文化知识的同时向用户介绍丰富有趣的博物馆IP文创。

据了解，本次活动以“遇见莫奈”为主题，包含了著名画家莫奈的众多作品元素。2020年是莫奈的180周年诞辰，也是MFA建馆150周年。为此，MFA策划了特展“莫奈与波士顿：永恒的印象”，展出馆藏35幅、以及私人收藏家处借出的6幅——总计41幅莫奈经典画作，时间跨越莫奈整个创作生涯，从1860年代的早期作品，到莫奈后期的印象主义作品《干草垛》、《鲁昂大教堂》和《睡莲》系列。

在水哥和芈姐的直播间里，快手与匠心品牌推出五款莫奈作品特别款商品，包括音箱、T恤、香薰、精华水和零食，展示了莫奈这一印象派大师作品的当代生命力，也让用户通过视、听、嗅、味、触多重感官维度感受到莫奈光影的魅力，实现“莫奈，从直播间包邮到你家”的跨时空效果。

同时，直播间中还准备了多重互动玩法，通过幸运星抽奖、0元购和福利秒杀等活动调动了用户的互动性和积极性。

线上漫游博物馆遇见莫奈，快手联动顶尖IP助力文创发展

本次国际博物馆日系列活动中，快手还推出了“世界级的莫奈课堂”，并在站内发起“专属莫奈滤镜短视频挑战赛”。用户既能听到来自博物馆专业策展人的艺术知识普及，也能亲身体验睡莲蓝、草垛黄等和谐柔美的高级莫奈配色。

从4月8日起，MFA快手官方账号发布了一系列精心制作的短视频，带来莫奈画作讲解、生平介绍、展厅导览等内容。莫奈同样主题的两幅雪中小镇风景有什么不同？一整个展厅如何从无到有地布置完毕？这些问题都能在视频里找到答案。

5月10日，快手上线莫奈主题滤镜式魔表，快手特效中心根据莫奈的《睡莲》《草垛》等代表性作品精心打造了吉维尼睡莲、海边城堡、神圣晨光、长日将尽四个滤镜。只要打开快手，选择“遇见莫奈”魔法表情，即可一键置身于莫奈梦幻般的色调之中，让视频变身动态名画。

今年518国际博物馆日的主题是“博物馆的未来——恢复与重塑”，此次快手及快手电商联合国际顶级艺术博物馆的跨界创新合作，在全球疫情反复、博物馆不对外开放的情况下，尝试以一种全新的方式让用户通过直播感受历史，将顶级博物馆文创产品带回家。

世界顶级艺术IP与全球最大直播平台共建跨越时空的对话，将典藏艺术与平凡生活混搭，让快手用户聆听到千百年前的文物在耳边的低语，同时也为文化创新和品牌发展创造了新机遇。未来，快手也将持续关注世界艺术，通过短视频 直播等创新形式，让更多人感受到艺术的魅力。

编辑/王朝