2020京东双11规则「新开店铺可以参加双十一吗」

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还有不到2个月的时间，第14个双11就已经有“花絮”露出。这两天，京东等电商平台公布了今年双11的节奏。“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长。”这是今年京东双11的基调，希望实现小微商家新入驻数量同比超100%、销售额同比提升100%的双一百目标。

在京东举办的2022京东零售11.11商家大会上，知舟了解到，在双11前，今年京东将帮助更多中小微商家入驻京东开店，重点扶持产业带工厂、个体工商户、农户、大学生等开店。京东还针对“京东小店”开放了200多个二级类目，供个体工商户资质商家入驻。

对于没有公司资质，不适合入驻京东pop类型的商家，“京东小店”模式为许多小微商家带来新的增长机遇，此前在知舟代入驻的服务下，入驻京东小店的某汽车用品小店，自开店以来，获得平台的全方位扶持资源，快速从L6商家成长为L1商家，上月的销售额环比增长已突破2倍。

而平台上的入驻商家，在今年双11期间将获得覆盖用户购物全链路的102项服务产品，持续为商家降本增效，实现销量快速增长。

在商家关心的开店成本、营销推广、运营效率等各个方面，都有相应的扶持措施。

在降低成本方面，京东将对多个类目的产业带新商家推出技术服务费、保证金、平台使用费等特殊优惠政策。在仓储方面，京东还推出入仓优惠活动，预计可为商家节省1000万元成本。京东服务市场将在11.11期间为首次下单的商家推出优惠活动，商家还可0元享受店铺诊断、客服外包、直播代播、广告代投等运营服务。

在流量运营机制方面，京东双11在 APP 首页全新推出 " 探馆 " 频道，加强品类化运营和搜索场景化，为优质商家带来更多流量，助力商家在全渠道流量增长超 20%，通过暴增的流量，商家可提升店铺转化率。

在营销推广方面，京东11.11期间将通过站内直播互动等资源，站外流量平台、达人及娱乐营销资源，帮助品牌和商家实现全域流量覆盖及高质量的用户增长。京东11.11期间还将推出“领航计划3.0”，为不同赛道的品牌和商家设立千万元广告虚拟金奖励，降低推广成本的同时，获得更多的优质流量，促转化增生意。

在提升效率方面，京慧将为入仓商家提供仓储、配送等全链路实时数据，帮助商家实现供应链数字化管理，提升50%的运营效率。

而针对在双11前才刚入驻的新商家，京东通过联动知舟等第三方服务商，以店铺代运营、双11活动策划、直播、1对1帮扶等策略，为不同星级的店铺匹配不同的成长方案，提升店铺能力，把握双11的活动红利，通过这些扶持举措，在不确定的环境下，通过平台的势能扶持和大促活动的刺激，为中小微商家带来确定性的增长。

在时间节奏上，今年京东新增了种草期，从10月份起就进入了种草期，10月下旬进入预售预热期。同时，今年开门红28小时将上线分时段玩法。在内容运营上新增了短视频排位赛、点播达播排位赛。

今年上半年，超过2.5万个店铺在京东的成交额翻番。下半年，这个成绩有望再次被刷新，而在这场生意增长的浪潮开启前，更多的中小微商家还有机会加入，需要赶在活动开启前入驻京东，顺利拿到今年双11的“入场券”。而已经开店的商家，也需要根据今年底的活动规则和玩法，全方面响应制定今年的双11营销方案，并且在各个节点做出针对性的运营措施，提高店铺业绩。而在这个过程中，不管是还未入驻的商家还是在营商家，有问题都可随时来留言咨询，希望能有更多的商家能把握机会和势能，实现翻倍增长。