海报如何体现视觉营销「网店视觉营销方案设计及优化」
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嫣然在国庆假期悄悄溜走的这几天，抱着难舍的心情，看了国庆档电影《我和我的祖国》，其中最难忘的是张一白导演的《相遇》和徐峥导演的《夺冠》部分。
这两段分别由演员张译和任素汐，马伊琍和吴京主演。分别记录了中国第一颗原子弹爆炸成功和中国女排奥运会三连冠的重要历史时刻。
从上面这两张电影海报可以明显看出影片中的爱情主题，并且海报中运用了对比手法，突出了情节中的爱情线索。比如张译和任素汐的故事偏向悲剧，背景运用了模糊的对比手法突出男女主角，而主题相遇二字选择了暖色调的桔色，跟背景的冷色形成鲜明对比。
其实对于需要在网络媒体上传播的电商海报来说，能否在视觉上展现更强的表现力，决定读者是否会被它吸引目光和注意力。通常我们在看到一个平面设计作品时，首先会通过视觉来感受它的内容是否有可读性。所以电商设计也被称作电商视觉设计。
澳大利亚作家弗兰克·安斯蒂曾说过：眼睛是内心的索引。
吸引读者的眼睛，也就触及了读者的内心。可由于电商海报的信息复杂，表现形式多样等复杂因素，我们通常很难在平衡这些因素的同时优化视觉效果。这就需要综合一些具体原因，寻找合适的解决方法。
嫣然今天主要介绍一种加强视觉效果的对比方法，它在增强视觉表现力的同时，还能让设计更有层次感。
电商海报的视觉效果之所以会弱，看起来不够突出，主要有元素表现力不足和海报中信息条理不明确这两大原因。
有时候我们发现电商海报的视觉效果不够突出，可能会把问题归咎于设计元素的选择上（比如图片或主题文字的字体）。但其实除了元素本身的问题，元素之间是否搭配得当，也是造成视觉效果平庸的主要原因。
这就好比我们日常生活中的服饰搭配，黑色裤子和灰色上衣似乎是不会出错的搭配。但这个组合却远远比不上黑色裤子和红色上衣的搭配视觉表现力强。
我们在街上看到穿大红或桔色衣服的人，总是比看到灰色衣服的人要多看几眼。这其实就是因为红色或桔色这样的暖色系自带加强视觉效果的属性。
因为暖色系本身在视觉中属于趋近型的颜色，跟黑色这种没有色彩属性的颜色在一起，更衬托出红色强烈的视觉效果。如果上衣和裤子都是暖色系的话，在日常生活中反而会显得有些突兀。
上图的电子海报是肯德基在印度推出的可食用玉米碗的炸鸡米饭套餐。可以看到最上面的文字主题部分选用了暖色系的颜色搭配，这个红黄搭配的色系不但视觉表现力比较强，而且跟下图的产品颜色也能相互呼应。
而在最下面的餐品标价部分，也运用了红色和绿色这样的对比色做底色，来对价格做衬托。让用户能在浏览该广告时很快注意到价格的部分。另外，这张海报的整体背景，包括价格文字的颜色，文字主题部分米饭的小图片，都选用了没有颜色属性的白色。
这些白色的设计元素，在衬托设计主要部分视觉效果的同时，还很好的明确了信息的层级。与暖色系和红绿对比色的部分产生了对比效果，突出了一些重要产品信息。
研究交互设计心理学博士Susan Weinschenk曾提出，当用户在接触一个新网站时，心理上会有一个最初的“信任抵触阶段”。要想通过这个阶段，使用户对网站的产品产生信任感，色彩、字体、布局、导航等设计元素至关重要。
电商海报通常在表现产品的同时，也会含有大量的导航元素。比如点击某个图标跳转页面购买等。如果海报内的信息层级在视觉上无法对用户产生一定的引导作用，或相互搭配不当，会让用户无法产生信任感。
想要解决类似的问题，就需要寻找一些能优化设计元素表现力和明确信息条理的方法。
电商海报的对比原则主要是为了突出产品重要信息的视觉表现力，让用户更快的接收产品信息。
我们在逛超市时，可能会为了选择一包薯片而左右为难。如果没有特别喜欢的口味，琳琅满目的薯片比比皆是很难做决定。这时薯片的包装袋可能就会成为我们选择它的重要因素。有时嫣然甚至可能仅仅因为食品包装很有趣，而随手拿一包。
这时我们可能很难意识到，这个食品包装在视觉设计上的重要元素。这些元素的组合是否足够亮眼，有没有在第一时间突出产品的重要信息，对我们的决定起着关键指引作用。
对于电商海报的设计来说也是一样，设计元素能否在符合产品调性的同时搭配得当，并且能让用户更快的读取产品主要信息，这不是仅仅靠拼凑设计素材就能做到的。
上图的电子海报是古天乐和宣萱共同主演的电影《犯罪现场》，可以看到为了迎合电影的悬疑性质，整体色调选择了统一的暗色。甚至连演员的衣服也偏向暗色。
可在整个暗色调中，女主角的粉色衣服跟海报风格形成第一个对比。宣萱的粉色和古天乐阴沉握枪的刚毅，不但让我们联想到女主角温柔的性格，也引发我们对男女主演之间将要发生故事的好奇。
另外海报中的主要文字信息也采用了可以跟背景产生鲜明对比的颜色。这在明确海报中信息结构的同时，也让影迷感到有趣，更强化了明星效应。
日本设计大师原研哉曾经说过：设计并不仅仅局限于某些专家掌握的华丽的造型技艺。
在设计电商海报时，盲目运用一些炫目效果和设计手法，可能并不是增强视觉表现力的最佳途径。相反在与主题相吻合的同时，运用简单的对比来衬托用户关心的重要信息，则会达到事半功倍的引导效果。
想要运用好对比原则，首先要找到海报中最能烘托主题的对比组合。这也是运用对比原则最关键的部分。
这一对儿元素通常是设计中最重要的表现线索。一般在电商海报中，包含的信息元素比较复杂，我们不可能只选用一个对比组合。但最主要的对比组合却只能有一个，因为它们是整个设计页面的视觉表现主角。
上图这张捉妖记的海报，就提取了电影中人和妖这两个重要元素来作为最重要的对比组合。海报中把人和妖的两个设计元素进行了大小对比，人的大小缩小到只有妖的一只眼睛那么大。不但有强烈的视觉表现力，也加强了主题的趣味性。
上面提到电商海报中的信息元素比较复杂，所以我们在做好重要信息元素对比之后，更要加强其它次要元素之间的逻辑性。不然可能会导致用户对重要信息过于关注，反而忽略了一些必要的次要信息。
这里可把一些相互之间有关联的次要信息建立重复的对比组合。比如上图这张英文电子海报，在右下方的文字信息中，就运用了字体大小的对比。而且这些次要的文字元素，也运用重复原则进行了有序划分，明确信息导向。
电商海报中可运用的对比方法有很多，包括字体、颜色、形状、大小、空间、线宽等等。但不论运用哪种对比方式，最重要的一点是保证元素之间对比的差异性足够明显。
比如运用字体对比，不要担心次要元素的字体太小，如果它跟相关字体的大小对比足够明显，用户自然会因为大字体而关注到它。
上图中的女鞋电商海报，只放大了女性的脚部特写作为主要图片元素，且把主要文字信息元素跟它充分融合，形成了鲜明对比。其它部分只留了空间上的留白，突出这两者的结合，也是一种叠加的对比效果，三者结合形成了足够的对比差异性。
以上就是今天嫣然阅读的全部内容，关于设计电商海报的对比原则你Get到了吗？本文由嫣然一悟原创，如果喜欢本文，请关注和点赞，有问题欢迎留言讨论。
