2016年深圳跨境电商交易额「企业经营规模」

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2018年深圳电子商务交易总额同比增长14.4%，高于全市GDP增速6.8个百分点；年交易额10亿美元以上企业达9家，龙岗华南城成重要集聚地……

日前，深圳市商务局、中国（深圳）综合开发研究院发布《2018年深圳电子商务发展白皮书》（下称《白皮书》）。

从《白皮书》披露的众多数据中，记者发现2018深圳电商表现抢眼，且发展空间巨大，正成为深圳外贸进出口的新型业态和重要增长引擎。

交易总额2.76万亿元

高于全市GDP增速6.8%

作为全国首个国家电子商务示范城市以及第二批跨境电商综试区，深圳电子商务发展一直走在全国前列。

《白皮书》显示，2018年深圳市电子商务交易总额达27642.7亿元，占全国电子商务交易总额的8.7%，该比例已连续四年稳定在8%—9%之间，继续保持在电子商务发展的第一梯队。

从增速上来看，2018年深圳电子商务交易总额同比增长14.4%，增速高于全国同期5.9个百分点，高于全市GDP增速6.8个百分点，延续了2015年以来的稳定高速增长态势。

电子商务常年保持高速增长，对经济的带动作用日益突出。《白皮书》显示，深圳电子商务增速虽经历早期由50%下降到15%左右的阶段性调整，但2015年以来年平均增长率为15.8%，仍显著高于同期深圳经济发展水平。

B2B交易占电子商务总交易额67.2%

占跨境电商交易额89.3%

上述基础上，《白皮书》显示，2018年深圳电子商务市场中，B2B交易仍为主流，交易规模为18566.6亿元，同比增长10.2%，占电子商务总交易额的67.2%。

而从2018年深圳跨境电商市场格局看，B2B交易额更是达到3563.8亿元，占比89.3%。

此外，2018年深圳网络零售市场加速增长，网络零售额大幅提升至9076.1亿元，增速高达24.1%，位于全国前列，深圳网络零售额占全市电子商务交易总额的比例进一步提高至32.8%。其中，B2C电子商务交易额达到6995.2亿元，占网络零售额的77.1%。

《白皮书》还显示，深圳电子商务企业正向细分领域纵深发展，特色化垂直电商企业逐渐成长为细分领域行业龙头，也成为深圳电子商务发展的中坚力量。

具体而言，垂直电商在2015-2018四年里飞速发展，规模不断扩大，类型也不断创新，从B2C、B2B到O2O，市场上各类垂直电商层出不穷，在电子信息领域、农产品、生鲜食品、黄金珠宝、大宗原材料、生活服务等行业已形成具备一定影响力的垂直电商平台。

跨境电商仍以出口为主

凭科技含量高的优质单品打开市场

具体到跨境电商领域，《白皮书》显示，2018年深圳跨境电商总体上仍保持出口为主、进口为辅的市场结构，跨境电商出口交易额占比基本保持在60%左右，同时进口交易额占比呈不断上升趋势。2018年跨境电商出口交易额为2353.6亿元，同比增长0.5%，占跨境电商交易额的59.0%。进口交易额达1638.7亿元，同比增长11.3%，占跨境电商交易额的比重比2017年增加10个百分点，增至41.1%。

出口方面，深圳企业主要以科技含量高、单位体积小、盈利能力强的优质单品打开市场，出口产品科技含量不断提升。出口产品中具有“三高”（高新技术、高附加值、高效益）和“三自”（自主品牌、自主营销渠道、自主知识产权）属性的产品占比高达85%，其中以手机、平板电脑、无人机、智能家居等3C数码产品为主。进口方面，伴随中高收入群体日益扩大，居民消费已从标准化、大众化的消费，进入到个性化、高端化消费新阶段，中高端消费品及奢侈品的进口需求日益增长。

年交易10亿美元以上跨境电商企业达9家

“一带一路”成跨境电商新蓝海

2018年深圳跨境电商大卖家集聚，据2018年行业统计数据，深圳跨境电商年交易额在1亿美元以上的企业达28家，其中10亿美元以上的达9家，涌现了环球易购、傲基、通拓、有棵树等知名企业，龙岗华南城成重要集聚地。另一方面，跨境电商出口产品品牌市场竞争力日益提高。如百事泰旗下自有品牌“BESTEK”，已成为北美、欧洲、亚洲等多个国家和地区最受欢迎的汽车电子、电源类及数码周边配件知名品牌。

而从全球布局来看，2018年，深圳跨境电商企业除在欧美等传统优势市场布局较多以外，“一带一路”沿线等新兴市场正悄然成为跨境电商的新蓝海。深圳超过50%的跨境电商企业在欧美、中东、东南亚、南美布局，超过30%的企业在澳洲、日韩、非洲布局。环球易购以GearBest为代表的自营平台陆续上线印度、摩洛哥、希腊、匈牙利等国家站，发力进军南亚、北非、东欧等市场，“黑五”期间，印度、菲律宾等新兴市场同比增长470%，荷兰、比利时、奥地利、葡萄牙引领潜力市场，同比增长68.9%。傲基已基本完成了主要小语种市场的布局，2018年实现营收50.8亿元，同比增长35.8%，连续两年蝉联中国出海品牌50强。有棵树在深圳、杭州、东莞、英国、美国、波兰等地均设有办公机构，全球仓库面积超过16万平方米，业务辐射全球200多个国家和地区。

传统行业纷纷触网升级

电子元器件交易额稳居商品类第一

由于工业互联网的广泛推及和应用，深圳传统行业企业积极推进线上线下融合，2018年深圳批发零售业电商交易额达10434.4亿元，占电商应用交易额的37.7%。其次为制造业业，2018年交易额9030.8亿元，占比32.7%。信息技术行业交易额2146.3亿元，占比7.8%。农林牧渔业交易额1213.1亿元，占比4.4%。以上四种行业交易额占全年电商交易额的82%以上，其他战略新兴产业、IT软件、商贸服务、文体娱乐、住宿餐饮、教育和其他行业交易额约占18%。

上述背景下，深圳电子商务商品类交易增长再创新高。2018年深圳电子商务商品类交易规模为23169.7亿元，同比增长17.3%，占电子商务交易总额的83.8%，较2017年比上升2.1个百分点；服务类交易规模为4472.9亿元，同比增长1.4%，占电子商务交易总额的16.2%。

其中，电子元器件稳居商品类第一，数据显示2018年深圳电子元器件类产品的电子商务交易额达到7432.5亿元，占比32.1%。此外，含手机在内的通讯器材类电子商务交易额达4251.0亿元，占比18.4%。

与此同时，2018年深圳电子商务服务类交易额达4472.9亿元，其中网络游戏服务类、交通仓储服务类电商交易额为1561.1亿元和1403.6亿元,合计占全市电子商务服务类交易额比例66.3%。

福田、龙岗跨境电商交易额占全市超六成

从区域发展上看，深圳电子商务呈现出两大梯队分布格局，两大梯队电商发展程度差异较大，中心城区仍为热点布局区域。2018年，福田、龙岗、龙华、南山、罗湖、宝安等老牌中心城区及其周边城区为电商发展第一梯队，该六大辖区电子商务交易规模达27468.4亿元，占全市的99.4%。

其中福田电商交易额达6379.0亿元，占全市电商交易总额的23.1%；龙岗依托其龙头企业，电商交易额达4725.3亿元，占全市电商交易总额的17.1%；南山在网络零售的发力助推下，电商交易规模达到4584.6亿元，占全市电商交易总额的16.6%；罗湖电商发展配套成熟，整体交易规模达4043.6亿元，占全市电商交易总额的14.6%；宝安在网络零售以及跨境电商的推动下，整体交易规模达3051.0亿元，占全市电商交易总额的11.0%。光明新区、盐田、坪山、大鹏新区则为第二梯队。

值得一提的是，网络零售主要集中在南山、龙岗、宝安三个信息技术服务商云集、仓储及交通物流配套服务便利的新兴城区。2018年，该三个城区的网络零售额合计7056.9亿元，占全市的77.8%，是深圳网络零售交易快速发展的主力军。

福田、龙岗、罗湖、南山、宝安五个GDP排名靠前的辖区在跨境电子商务领域规模优势明显，区域集聚效应显著。2018年，该五个城区跨境电商交易额合计3958.8亿元，占全市跨境电商交易额的99.2%。其中福田、龙岗跨境电商交易额分别为1547.0亿元和849.3亿元，分别占全市的38.8%和21.3%。跨境电商进口方面，福田和龙岗为龙头，其跨境电商进口额分别占全市的54.1%和28.7%。跨境电商出口方面，罗湖和南山为主力，其跨境电商出口额分别占全市的35.0%和25.7%。

而从园区分布上来看，2018年罗湖区的互联网产业园、南山区的前海（全球）跨境电子商务产业园、龙岗区的华南城电子商务产业园、福田区的国际电子商务产业园和南山区的蛇口网谷五大园区电子商务交易额合计1707.0亿元，占全市电子商务总交易额的6.2%。五大园区中，华南城电子商务产业园区发展尤为突出。园区现有跨境电商企业80多家，拥有有棵树、赛维、通拓、傲基等中国跨境电商知名企业。园区电商总交易额从2015年的16.8亿元增长到2018年的184.7亿元，年均复合增长率为122%。华南城电子商务产业园的跨境电商出口交易额同比增长21.8%，为五大园区跨境出口同比增长额贡献了近63%的增量。

全国80%以上的供应链管理公司总部聚集在深圳

每天最高收送快递2000万件

深圳电子商务产业的快速发展离不开背后的支撑体系。《白皮书》显示，深圳企业的电商交易以通过外包物流进行配送为主，其占全部配送方式的比重达到86.7%，深圳物流配套服务完善，专业化程度高，为企业提供了便捷、专业、较低成本的服务。

2018年，深圳市物流业增加值为2541.6亿元，同比增长9.4%，占同期全市GDP比重10.5%，较上一年度继续上升0.4个百分点，物流业增速全国领先。2018年，深圳邮政行业业务总量1159.6亿元，同比增长26.7%，业务收入475.7亿元，增长15.3%。快递业务量32.1亿件，增长23.6%，占全国快递业务量的6.3%，最高日业务量达2000万件。快递业务收入435.7亿元，增长16.0%，占全国收入约7.2%。快递业务收入位居全国城市排名第三，快递业务量居全国第四。

在物流行业龙头企业中，深圳有顺丰等3家重点物流企业进入中国500强，近10家物流企业营收超百亿元，涌现了6家物流上市公司。同时，全国80%以上的供应链管理公司总部聚集在深圳，美国UPS、德国汉莎、丹麦马士基、菜鸟网络等60多家知名国际物流企业落户深圳，深圳现有物流企业逾1.7万家。

物流和供应链电商的高速增长，是电子商务流通体系的重要支撑力量。目前，深圳市取得快递业务经营许可证的企业540家，分支机构777家，末端网点2326家，从业人员超10万人，深圳市已成为全国快递企业最集中、从业人员最多、业务收入规模最大的城市之一。

与此同时，2018年深圳跨境邮件快件保持较快增长势头，以邮件快件形式、经邮政管理部门统计的跨境电商快递量达到5.4亿件。

上述之外，深圳支付企业也稳步增长，市场规模全国领先。根据中国人民银行的数据，截至2018年底，深圳辖内共有19家注册的非银行第三方支付机构，数量居全国前三。微信支付作为支付行业的龙头市场影响力不断增强，财付通成为全国仅有的两家A类支付机构之一。2018年微信日均总支付交易量超10亿笔；微信商业支付占总支付交易量一半以上，商业支付收入同比增长一倍。

【记者】杜艳

【作者】 杜艳

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端