微信做\\「企业微信能看到朋友圈」

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微信一项新功能，宣告腾讯再一次向电商发起攻势。

8月20日，微信宣布小商店对企业、个体、个人三种开店类型全量开放，同时释放多项新能力。

人人可开小商店，微信想打造一个“全民微商”时代？

一

腾讯一直试图让微信承载自己的电商梦。今年以来，腾讯便加速布局电商和新零售，仅上半年微信就接连上线了电商和生活类的多个工具和服务功能。

虽然与视频号相较而言，微信小商店在宣传营销上低调了许多，但作为腾讯亲自下场做的产品，微信小商店推出后仍是被众人投以关注的目光。

值得注意的是，这一次连个人也能申请自己的微信小商店了。根据官方介绍，微信小商店的标语是：0元开店、快速开店、直播带货。

标语简单直接，腾讯就是要告诉用户，想开店，微信比某宝容易多了。

规则显示，新用户可以通过微信内搜索小商店助手完成注册，个人在开张完成后，将直接进入移动端小商店后台；企业和个体工商户可在手机上一键开通之后，登录电脑端小商店管理后台进行资料完善和开张。

据了解，目前小商店支持售卖的商品类目也十分全面，包括宠物生活、家用电器、手机通讯、服饰内衣等1500多个商品类目，可开通自有品牌、代理品牌和无品牌三种类型，而从快速开店、人人普及的方式也可看出，微信小商店更倾向于小店业。

值得一提的是，用户在微信小商店上卖货，没有服务费和提现手续费，只是每一笔交易扣除订单金额的0.6%用以支付手续费，大大降低了中间成本。

二

从微信直播到微信小店，无不透露出了腾讯对电商的渴望。

早在15年前，腾讯就曾上线“拍拍网”。实话是说，“拍拍网”也曾辉煌，巅峰时注册用户数已接近5000万，在线商品数超过1000万。

但经过十年的厮杀最终不敌淘宝，“抛”给京东后，腾讯的自营电商业务从此水花平平。

之后，无论是“QQ网购”“QQ商城”，还是是扶持出电商新贵拼多多，虽一直还在电商领域中有所动作，但腾讯一直还在渴望亲自操刀。

如今的微信小商店便是腾讯再次杀入电商圈的重要一步，值得注意的是，微信小商店的发力点在于电商直播。

在疫情刺激下，电商直播元年到来，抖音快手等短视频APP在电商领域的重要地位逐渐突显，电商市场的主角不再只是阿里和京东，腾讯在电商领域尚未形成如淘宝和京东一般的强大优势，但在此波尝试中也启用了直播卖货功能，腾讯无疑是希望以最贴近当下时代卖点与营销特点的方式将微信小商店打入市场。

结合视频号的高调上线，微信小商店的开放能够形成很好的补充效应。通过视频号直播卖货，小商店可做产品展示、订单管理与售后沟通，两厢协同形成一个电商基本组件与消费闭环。

微信背负了腾讯太多的梦，现在，电商梦能率先成真吗？