春节受欢迎的年货「临近春节家家户户开始购买年货了」

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春节临近，与“过年”有关的年夜饭食材、酒水饮料、新年礼盒等各种商品迅速升温。从叮咚买菜的数据来看，过了腊八，本周已经进入年货销售旺季。

从用户的年夜饭食材购买情况来看，近年来，消费者在年夜饭的菜品和口味的选择上，越来越不局限于本地传统菜式，南北口味越来越融合。例如在市民的餐桌上，除了传统的浙菜，比如黄鱼鲞蒸肉饼、天目山扁尖老鸭煲，还有川菜、粤菜、苏菜、北方菜等全国各地的风味大菜也深受欢迎。

数据显示，今年年货节，快手菜相关的食品同比去年增长超过400%。比如一款“花开富贵黄鱼鲞蒸肉饼”销量环比上周增长超过 980%；“恭喜发财金元宝形发糕”“财源滚滚红烧圆蹄”“鸿喜云集杀猪菜”“招财进宝鲍鱼煨猪蹄”销量环比上周增长均超过500%。

可见，特别是一些和年夜饭相关，有好彩头的菜肴，深受市民宠爱。巫溪川味腊肉、佛跳墙八宝饭、天目山扁尖老鸭煲、享誉四方苏式东坡肉、江南鸡头米炒河虾仁、徽州臭鳜鱼等菜也很有抢手。

除了买菜，春节买年货也是必不可少的一件事。本周起，不少电商平台也开启了年货节模式，唯品会新春特卖节首个48小时数据显示，坚果礼盒、运动潮服、黄金首饰和亲子家居服的销量已率先迎来爆发。

据了解，年货节期间，唯品会集合头部大牌和全站爆款设置“唯选年礼”和“新年潮搭”两大专场。其中，“唯选年礼”打造超级年货一站式购齐集市，云集海量过年必囤好物；“新年潮搭”鸿运大牌直降，更有虎年红运爆款和唯品专供款限时放送，打造新春穿戴新风尚。

数据显示，1月8日早10点至10日早10点，杭州地区站内销量排名前列的商品包括羽绒服、休闲裤、童装、女靴、针织衫、毛衣、保暖内衣及面膜。

同时，从销量同比增幅来看，休闲零食、女装、童装和个护消费增长明显，如巧克力同比增长约392%，坚果礼盒221%，女式大衣65%，女式毛衣56%，儿童卫衣82%，儿童休闲鞋58%，洗发水72%。

随着我国促消费、扩内需政策稳步落地，国内经济逐步转向常态化复苏，消费市场有望迎来“小阳春”。而电商平台身为网上年货节的重要参与者，纷纷加大促销、推广和服务力度。

商务部会同中央有关部门举办“2022网上年货节”活动也于本周启动，浙江会场以“浙货迎新岁浙里享共富”为主题的“浙货国潮网上年货节”，通过重点推广浙江的网络潮品年货。同时，聚焦山区26县进行“一县一品”电商推广，同期举行“上合组织国家特色商品电商直播”，邀请上合组织国家的大使亲自进直播间“带货”。