直播电商虚假宣传「颜如玉微商广告」

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近年来，社交电商发展呈现方兴未艾的趋势，我们也因此享受到社交电商带来的便利，但社交电商也在发展中，暴露了一些问题，比如近期的颜如玉“躺枪”事件。

近日，颜如玉品牌的某浙江代理商，由于进行产品的夸大虚假宣传，被当地相关部门罚以巨款。然而在许多媒体的报道之中，却以“颜如玉违规”来吸引大众的眼球，从而引发众人的热议，也对颜如玉品牌造成了名誉上的伤害。

在八月二十六号，颜如玉发布声明，表明了两个态度：

1、颜如玉主动承担部分的“监管力度不足之责”和大品牌的社会责任；

2、颜如玉已与大数据分析机构清博大数据达成战略合作，将共同研发“社交电商反不当宣传系统”，杜绝此类事件的再次发生。

那么，业界是如何看待这则声明？所谓的“社交电商反不当宣传系统”能够起到什么效果？

一、渠道越来越广，社交电商监管难度加大

大家应该清楚，社交电商与平台电商不一样，它依赖于渠道，及渠道越广则市场规模越大。而渠道广就会导致一个问题，监管难度的成倍提高。

在声明中，颜如玉对经销商自行开展的宣传工作有明确的规定和要求。但是，实际上那些经销商有较大的自主操作性，是很难实现全方位无死角的管控，这是导致颜如玉“躺枪”的根本原因。

另外，部分经销商为了扩大渠道增加用户，主动夸大的宣传产品。他们认为，有社交电商背书，即便出现问题，自己也是没有责任的。

因此，在这样的情形下，假如用传统方式进行监督，在效率和成本上恐怕会面临巨大的压力。

二、社交电商反不当宣传系统能否根除痼疾？

清博大数据曾为多家社会机构、媒体和500强企业提供服务，在传播和大数据分析领域均获得了广泛认可和一致好评。所以，这次与颜如玉联合，能产生什么样的火花呢？

第一，大数据是现在非常热门的新技术，如果用于社交电商管理的话，相信能够取代传统的管理模式，实现社交电商对渠道商的管理优化。

第二，如果声明所说的系统，能够有效运转，那将改变社交电商传播行为不规范的现状，减少不当宣传对品牌带来的伤害，有助于社交电商与渠道商更好的开展合作，促进社交电商健康发展。

三、社交电商跑步进入“下半场”

前几年社交电商刚“入场”，就呈现“野蛮式”增长，成果斐然。然而过快的扩张，也埋下了一些隐患。

进入“下半场”后，社交电商的主旋律应该是更规范、更健康的发展模式，这意味着清博大数据与颜如玉的合作，是及时且顺应发展大势的。

颜如玉CEO钟鹏认为，此举旨在通过技术手段解决行业难题，对社交电商宣传行为进行自我规范，为社交电商这一新兴事务的蓬勃、持续发展探路。

实际上，颜如玉也是业界首家通过技术手段，去解决社交电商渠道监管难题的平台，为社交电商下半场开了个好头。