2022年品牌端午节礼盒创意出炉图「2021礼品展会大全一览表」

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团冰浸砂糖裹，有透明角黍松儿和。

作为中国的传统节日，端午也是各品牌一年一度借势营销的热点。不同于情人节、520等只针对某些特定群体的节日，端午几乎可以辐射到每一个人。因此，小小的粽子，也成了各品牌的兵家必争之地。在这场注意力争夺战中，也诞生了诸多的粽子派系。

part 1：传统“粽”新创意

作为传统节日，端午具有极为丰富的文化内涵，品牌们更是绞尽脑汁，将文化玩出了新花样。

携程

“不羁夏，端舞游”是携程2022端午礼盒的主题。

端午蕴涵着极为丰富的文化内涵，因此携程将探索了4个目的地和中华各民族的端午节日故事，以“目的地节庆文化”为创作灵感，提取神州4个美景之处的地貌特征和历史典故作为创作内容，把骨瓷杯、绵绵云眼罩、开运锦囊、贺卡、粽子作为端午之礼送给大家，传递出了中华各民族的端午节庆文化，同时也将各个文化中的吉祥元素和美好祝愿带给每个人。

斗鱼

斗鱼与湖北省博物馆推出「如此楚粽」联名端午礼盒，以“荆楚风历史文物”为设计主题。

创意采用“越王勾践剑”“虎座鸟架鼓”“彩漆木雕鸳鸯形盒”“彩漆木雕梅花鹿”四件湖北省博的珍贵藏品为创意元素，推出了「很好香楚」镇馆之宝美食礼盒、「钟情鱼你」曾侯乙编钟绿豆糕、「特别荆致」夏日出门清凉三件套，将镇馆之宝元素与传统端午美食结合，体现了斗鱼对传统文化的守护和传承。

作为一家“以游戏为核心的多元化内容生态平台”，斗鱼也将传统文化和年轻用户需求进行结合，附赠了「云游佩囊」小方包，「御风金轮」国风挂脖小风扇，「伏魔贴贴」镇馆之宝驱蚊贴等年轻人喜欢的潮品小物。

小熊U租小熊U租“敲粽点”端午礼盒，以敲键盘的动作和粽子元素结合，主题为“敲粽点”。

在主题“敲粽点”的字型设计上，以圆形键盘按钮做为“敲粽点”的字型，鼓锤作为笔画的点缀，突出主题“敲”这个动作，點字用三角形（粽子）加回车的小元素，贴合端午礼品-键盘套装。

键盘以小熊蓝和粽子绿搭配，按键上运用了龙舟、龙舟鼓、粽子等端午元素，方向键更用了粽子来当做小箭头，把节日氛围拉满。鼠标选用小熊龙舟头做为主造型，与鼠标垫相呼应。鼠标垫则采用小熊划龙舟的造型，龙舟造型由小熊U租的“U”字演变而来，组合成趣味图形。

此外，键盘左上角可拆卸小熊造型键帽也是一大亮点，立体小熊造型键帽，可随意切换键帽位置，日常办公由小熊来监督，增加了办公场景的趣味性。

奈雪的茶

东方粽夏，是奈雪今年端午礼盒的主题。听名字就知道主打东方美学，事实上的确如此。

外包装以绿色为主基调，满印的艾叶配合传统“打包袱”的外包装，朴素鲜活，意趣盎然。

山田土

节日为人与人之间的情感表达提供了喜悦的氛围。而真诚的祝福，会以一份礼物的形式，乘风破浪，抵达远方。让对方感受到你温暖的惦记，是美好的动作。

山田土礼盒取虎之形，艾虎萌凶，镇毒虫异兽，保佑平安，祈求祥瑞。粽叶腰封，摘下一片粽叶做腰封，呈现自然之美，让传统节日不“传统”。

创意组合：内盒同样被粽叶“包”起来，像3个可爱的粽子。三颗鲜肉粽，一包龙井茶。吃肉尝鲜，喝茶解腻，端午黄金搭档。大口吃粽，天高地阔喝龙井。

文和友

文和友一直以来就是复古、怀旧的代名词。在今年的端午礼盒中，文和友又狠狠卖了一波情怀。

以“左邻右舍”为主题的礼盒，打开就是小院的形状，让人梦回嘈杂但无忧无虑的童年。内盒设计则是一整个小区，拉开是一个个粽子，像极了童年时家家户户交换着美食过节。

奇迹山

MCN公司奇迹山把创作者视为种子，供其成长所需的光、土、水，帮助他们创造奇迹，成为他们想要的样子。

与山同栖端午礼盒选用品牌色调，用硅胶山体和薄荷种子将奇迹的孕育具象化。搭配小动物的摆件，每个人都可以打造独一无二的陈列，更是增加了互动性和体验感，丰富了奇迹之山的生态系统。礼盒不拘于传统，结合品牌调性做出了场景化的体验，是传统和设计感平衡的一次全新尝试。

凤凰网

凤凰网端午礼盒给人的第一印象就是“美”。

恰到好处的颜色搭配、多变的文字设计、刚柔并济的水墨风，透露出岁月静好之感，龙舟穿山而过，泛起阵阵涟漪，为炎热的夏季送来了一缕清风。

虎牙

虎牙2022端午礼盒的主题是“虎力号龙舟”，除了粽子、鸭蛋这必备的端午两件套之外，还有一个迷你电风扇，可谓是盛夏刚需。

但最值得一提的还是独特的礼盒设计，虎牙将礼盒设计成了桥梁的样式，在创新之上更多了几分传统心意的表达。

元气森林

元气森林以中国传统的“钟馗捉鬼”为设计元素，走马灯、折纸扇，用这些传统的“小玩意”表达最美好的祝愿。香囊祈百福、御守护平安，逐光随影，所行皆是坦途。

三七互娱

三七互娱的礼盒主打文创，以中国传统色彩为基础打造的礼盒，不仅有中国风的蘸水笔套装，还有乡村振兴产品的公益绿茶，以及笔记本、冰箱贴等各种小物件。传统与浪漫碰撞，“五彩华赋，万物生长”。

part 2：好动“粽”创意

露营是今年大热的风口，端午时节，自是有不少品牌盯上了露营，看的人蠢蠢欲动。

路歌

疫情让我们看世界的计划延迟了，但绝对没有阻挡我们探索美好事务的心。看惯了城市的万家灯火，偶尔也要去仰望星空。路歌礼盒整体色调是清新淡雅的奶白色设计，简约实用同时又不失精致的氛围感。

露营户外折叠收纳箱、ins风棋盘格搪瓷盘、复古搪瓷杯、营地氛围灯、格纹露营野餐垫、太空人随身风扇、驱蚊手环、粽子、咸鸭蛋....

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端午小假期，带上路歌的这款露营套装，来一场说走就走的露营，观山、看湖、追风，尽情放“粽”吧！

金蝶

今年，金蝶的端午礼盒以“粽享安康”为主题，结合端午踏青这一场景，选取可循环利用的手工编织藤篮，藤篮系上了“金蝶云”造型的祝福贺卡，并附上苹果片、桃酥、绿豆糕、柠檬干等健康绿色的野餐小食，当然还有端午最重要的粽子。

南园春半踏青时，风和闻马嘶。青梅如豆柳如眉，日长蝴蝶飞。5月是青草味的季节，金蝶集团以良知为叶，诚心为馅，关怀为线，祝大家健健康康，平安喜乐。

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山外山

山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休。作为杭州本土品牌，山外山基于杭州身后的宋韵文化，将东方传统饮食文化与新科技相融合，在今年端午节推出了开山之粽、一身正气粽和虎啸青山粽三款礼盒。不同的设计语言，彰显的是品牌对于大众的美好祝愿。

开山之粽

寓意开新山、走新路。

整体礼盒凸显宋韵文化代表品牌的定位，以宋韵极简美学风格呈现， “山”的品牌符号贯穿始终，分别从“见山-开山-遇山-寻山-再开新山”体验宋风宋韵，四色山形分别代表：金色代表财富、黑色代表事业、银色代表幸福、青色代表情谊。

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一身正气粽

寓意正气加深。

传统粽礼的创新表达。整体选用绿色尼龙材质，区隔于传统粽礼礼盒，以背包设计呈现，黑色毛笔字“一身正气”寓意“正气加身”，在环保层面，背包可持续利用，是年轻人潮流穿搭、露营等社交场合的日常单品。

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虎啸青山粽

则以青山虎区别于常见的端午龙形象，寓意虎啸佑宁。

端午至，万物出，虎啸青山佑安宁，端午历来有“挂艾虎”的传统习俗，在2022年虎年，以青山虎区隔于市场端午龙形象，普及和传达更多端午传统礼仪，以虎啸佑宁的吉祥寓意带给用户端午安康的祝福。

百果园

百果园今年的粽子礼盒，是来自自家旗下高品质食材品牌--熊猫大鲜~端午珍粽礼盒，采用传统竹编 粽叶的设计，传达一个“望君珍重”的理念。

相比起各位粽子，礼盒中附带的折扇显然更吸睛。“百毒不侵”、“蒸蒸日上”几个大字赫然跃于扇面之上，结合“望君珍重”的礼盒，特别适合当下疫情背景下给久不见面的亲人朋友送上一份珍重祝福。

得物

站在“潮流前线”的得物，端午礼盒的设计也尽显其时尚本色。

将今年大热的露营元素运用在端午礼盒之中，轻便的折叠收纳箱、独特的野餐垫、好玩的贴贴乐以及端午必不可少的粽子，“粽量级”礼盒将露营一站式打包，全方位无死角满足你的露营体验。

Tap4fun

Tap4fun对于露营的洞察更加细致入微。露营在外，忘带一双筷子就能难倒英雄汉。

因此，除了折叠水桶、野餐垫，Tap4fun还在礼盒中准备了纯钛叉勺和纯钛水杯，想让大家拥有完美野营体验的心，可谓是十分强烈了。

巨量引擎

巨量引擎本次端午主题为“生意盎然”。

礼盒内含户外整理箱、摩卡咖啡壶套装、户外针织毯、风筝、荃盛品牌粽子。用各种户外好物，让大家走出门去尽情感受初夏万物的蓬勃生长。

新氧

新氧听名字就能让你感受到大自然的味道，今年的端午礼盒中，新氧准备了颇具大自然气息的野餐篮和野餐垫，除此之外，还有员工投稿拍摄的明信片照片，让大家感受不同角度的生活之美。

part3：脑洞“粽”创意

有人兢兢业业讲文化，自然也有人脑洞大开搞怪，即便是端午这种传统节日也不例外。

易车

东方七宿显苍龙，飞龙在天正端午。别人送粽子，易车送茶。听起来匪夷所思，实则有迹可循。

春秋战国时期起，每逢端午佳节，百姓上山采选百草，晾匿家中常年备饮，在端午节这天，用午时水泡午时茶，有防治疾病的作用。

易车2022端午推出《青龙茗易》礼盒，将饮茶习俗与星宿完美集合，七粒茶球对应青龙七宿星位，寓意吉祥，而茶球来自于非物质文化遗产——福鼎白茶姥山卓氏白茶制作技艺，传统文化与现代设计语言的融合，匠心独具，耳目一新。

知乎

知乎的礼盒创意很贴心，本次端午礼盒创意以：“粽点知识”为主题，刘看山同款蓝色健身包创意。粽子一盒，内含鲜肉粽和豆沙粽各两个。最大的亮点有一把：迷你筋膜枪。（当你写稿加班的时候可以给自己来几下）

金山办公

金山办公今年的端午礼盒是旗下在线协作品牌金山文档和第31届世界大学生运动会的联名款。

整个礼盒以双方吉祥物“金小獴”和“蓉宝宝”作为设计元素，除了人见人爱的“獴蓉”玩偶礼包外，礼盒还包含了水壶，手机支架，办公立牌等联名周边，年轻潮流的设计，加上两个吉祥物可爱有趣的互动，也展现了金山文档“协作共创”的理念。

UUUUPCHA 阿普端午有虎

在2022年的开端，UUUUPCHA阿普茶以装有600年野生古树红茶的红色萌皮虎希望大家有福，有爱；在经历了魔幻的上半年，以端午民间习俗端虎保平安的习俗，我们升级了红色萌皮虎变身装有糯米香的普洱老茶头的黑色萌皮虎，希望大家更为勇敢和健康平安。

黑色老虎以非遗布老虎为灵感，普洱老茶头不为特意生产，每次生产只靠缘分。

快手

快手今年联合快手行政、快手公益和快手小卖部出品了端午礼盒《按时花开》，这也是快手第一次由用户参与创作的礼盒。

快手科技，赞1383

礼盒中包含粽子、空调毯、果汁杯、帆布袋、罐头种子、毛毡花摆件，相比起礼物，快手将目光聚焦在少数残疾人身上的想法更慰藉人心。“按时花开”，或许是对端午祝福的另一种绝佳诠释。

福佑卡车

“世界上只有一种真正的英雄主义：那就是看清生活的真相之后，依然热爱生活”。

福佑卡车今年通过贴近当下社会生活的端午礼品设计，抚慰当下人们焦躁的内心，致敬这种英雄主义。

他们选择军用压缩饼干、罐头和手摇式自发电应急手电筒替代了以往的粽子等，传达了在疫情之下“有粮，不慌”和“自我，发电”的想法。

极致游戏

在古代，由于天气越来越热，雨水增多，易滋生虫害，人们很容易生病，五月被认为是“毒月”。所以端午本身是一个防疫祛病、避瘟驱毒、祈求健康的民俗佳节。

极致游戏的礼盒设计，秉持着这一理念，借由礼盒送出希望大家可以祛疫消瘟，百毒不侵的美好祝愿。

礼盒中包含海鲜、香芋乌米、白芽奇兰、碱粽这四种南北团圆的粽子，除此之外，还有梅子酒、奶桃酒，极致游戏清新版口罩，以及根据五毒形象进行创作的冰箱贴，包含蜈蚣、蛇、蝎子、蜘蛛、蟾蜍六款。值得一提的是，纯良无害的壁虎作为隐藏限量款出现，出现概率值仅为4.76%，不知道究竟哪位欧气爆棚的人会拿到呢？

风变科技

适逢六一儿童节，今年「风变端午礼盒」独出心裁，创意出圈，将童趣融入礼盒之中，以“趣、味、闻、型、玩”五大主题，带你体验与“粽”不同的玩趣端午。

「趣」：环保自然一以贯之，收纳好物乐趣十足。「味」：各味粽子结合流油咸鸭蛋，寻「味」端午，粽蛋飘香。「闻」：艾香入皂，化作萌动人心的猫爪形态，洗「闻」乐见，艾不释手。「型」：风变的星球 logo 化身迷你随行小包，假期外出自在有「型」。「玩」：专属风变的“大富翁游戏”，将风变文化、十年战略、课程类目、著名地标、IP形象等都融入其中，在玩耍过程中，带你领略不一样的风变人文特色。童年回忆杀，嗨「玩」大富翁。

一圆文化

一圆文化的《好运采撷》端午礼盒，创意源自一颗“大粽子”，礼盒从解粽叶到见到粽子，一一真切还原。

打开粽子后除了有粽子、香囊等，还可以看到端午节特别手办——击鼓侠，竞渡龙舟，谁与争锋；而最巧妙的设计在于，礼盒完全展开后，可以挂在墙上作为标靶，使用飞镖进行娱乐，老少皆宜，互动趣味性拉满。

完美世界

将中国传统的艾灸变成端午礼，完美世界的“端午新说”礼盒可谓是独一份了。艾香祈福康，端午心意长。

YY直播

YY直播的端午礼盒以玩味为主题，给人的感觉就是“年轻”。

大胆的撞色、前后磁吸双开的礼盒结构、内置的限定公仔和派对龙舟旗，都精准的踩在了年轻用户的“心巴”上。

极狐

极狐的礼盒分为常规款和盲盒款两种。盲盒款包含星巴克八选一卡券和0.8g999纯金端午节金片，独家定制的金片和银片以盲盒的形式出现，比起花里胡哨，直接送金才最实在。

part 4：绿色“粽”创意

此绿色非粽子本身的绿色，而是环保，但谁也说不准，究竟是不是粽叶的绿色给了品牌们往这个方向发力的信号。

美的

美的集团三款别出心裁的端午礼盒，主打“健康”。

结合环保理念，礼盒的外包装被设计成可循环使用的包包，日常通勤、健身运动、户外出行都能搭配出不一样的风格。包包里不仅有甜咸四种口味的粽子，还有美的魔方、运动毛巾、香囊等小礼物。

礼盒以漫画故事讲述了美的的文化价值观，画面中飞船的探照灯照亮了主题【粽领科技，美的因你】，也照亮了美的发展历程中走过的每一个脚步。这一路走来，美的始终在做有温度的科技人，用畅想遨游科技未来，用科技呈现智慧生活。

泡游网络

泡游网络今年的端午礼盒主题为“绿色森活”，以万物生长为灵感，倡导自然与生活都要可持续。

礼盒外包装采用环保类杜邦纸材质，打造包装即产品的概念，环保耐用的同时满足个性化出行需求。

每份礼盒内搭配六枚不同口味星冰粽，一份桌面植物盲盒及特殊再生材质小麦秸秆便当餐盒套装，带大家共赴「粽夏之约」的同时，尽情回味绿色清凉慢生活。

欢聚集团

绿色环保、轻便实用，是今年欢聚集团端午礼盒的设计初心。外包装甄选环保杜邦纸制造，可循环利用，满足日常便捷出行。天然环保可降解的麦光宝盒，一日三餐，将减塑环保进行到底。

可盐可甜的绿野仙粽，同时满足南北方同学挑剔的味蕾。辟邪除灾、祈福纳吉的五福彩绳，配上刻有"聚”字的银珠子，将所有欢聚人聚在一起，拧成一股力量！

蔚来

蔚来礼盒的造型来自自家的 logo，色彩也是取自品牌色彩。

礼盒分为一篮出粽、一盒出粽、一口出粽三种，但不论是纯手工编织的外包装、还是植物肉的粽子内馅，都是主打环保。

顺丰

顺丰的“粽情丰驰”礼盒具有十分鲜明的品牌特征。将粽子和鸭蛋放置在顺丰的大白车之中，无形中宣传了自家的无人车业务。同时，可循环再利用大白车也可以做成抽纸盒收纳盒，置于桌台之上，不失为一个实用的小物件。

有人在礼盒上发力，还有人在口味上猎奇。

百事可乐的可乐粽一出手，南派北派甜党咸党都沉默了。

今年端午节，百事可乐联名真真老老，推出了“百事皆可粽”，可乐浸泡的糯米、可乐爆浆的流心，不知道究竟是什么样奇妙的体验。

但无论如何，五花八门的端午营销，确实让我们开了眼。你最喜欢哪家的端午礼盒呢？