温州的年货「双11带货王」

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来源：温州新闻网

温州网讯 火爆的双十一刚刚过去，在这场消费盛宴中，温州的电商市场表现如何？11月12日，市商务局披露数据显示：今年双十一期间（2021年10月20日20:00-11月11日24:00），我市共实现网络零售额92.54亿元，其中，实物行业实现网络零售额85.74亿元，占比达92.7%；我市的农村电商实现网络零售额49.51亿元，占比达53.5%，排名全省第4位。

鹿城区网售金额最高

乐清市发件量最多

统计显示，双十一期间，温州各县（市、区）中，网络零售额排名前三的分别是鹿城区（16.62亿元）、瓯海区（13.56亿元）和瑞安市（11.41亿元），分别占温州网络零售总额的18%、14.7%和12.3%；而发货数量（零售件数）前三位则分别是乐清市（1.53亿件）、龙港市（1.2亿件）和苍南县（0.93亿件），分别占总件数的24.1%、18.9%和14.6%。

淘宝与天猫依然是温州网络零售最主要的渠道，在网络零售额中的占比分别为33.8%和30.1%。排名第3的京东，占比为5.3%。

女鞋行业网售领衔温州各行业

双十一期间，温州各大行业中，卖得最好的三个行业分别是服装服饰（34.6%）、家居家装（23.8%）和母婴用品（12.8%），这三大领域的网络零售额占据了温州实物网络零售额的71.2%。

从各细分的行业来看，女鞋行业一枝独秀，占实物网络零售额的14.4%，排在其后的，分别是童装童鞋（8.6%）、女装（7.3%）、男鞋（6.6%）……可以说，鞋服行业是温州网络零售的绝对主力军。

在非实物网络销售中，排名前三的分别是在线餐饮（61.2%）、虚拟商品（26.2%）、拍卖（6.3%），与之相对应的是饿了么、美团外卖、美团团购等平台的快速崛起，它们目前已经成为京东之后，温州网络零售的第4、5、6大渠道。

直播带货实现网售6.14亿元

销售842.3万件商品

今年的双十一期间，网络直播在温州表现颇为抢眼，通过网络直播，共实现网络零售额6.14亿元，销售商品842.3万件。

直播带货排名前三的主播分别是巴拉巴拉官方旗舰店、森马官方旗舰店以及星晴，他们分别实现了5757.7万元、5250.9万元以及2868.7万元。值得一提的是，在排名前十的主播中，品牌官方号占比不足一半，许多优秀网红主播带货能力都超过了企业的官方号。

珀莱雅、森马、红蜻蜓等

温商品牌表现抢眼

以企业在本地注册的线上店铺（相当于企业官方商城）零售额计算，双十一期间温州网络零售额前三的企业分别为浙江红蜻蜓电子商务有限公司、浙江飞霞贸易有限责任公司、奥康国际电子商务有限公司，分别实现网络零售7682.9万元、5861.9万元、2978.1万元。

但相比温州企业通过各大主流平台实现的网络零售，这只是很小的一部分。以天猫为例，今年天猫双十一浙江省TOP20品牌的销售门槛达到1.82亿元。温商品牌珀莱雅在T0P20品牌中排名第2，仅在天猫平台就实现了6.83亿元销售。森马旗下的巴拉巴拉与森马分别排在第4与第10，分别在天猫实现6.64亿元和3.85亿元销售。

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