为什么选择直播带货行业「跨境电商和直播电商哪个好」

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疫情爆发虽然让很多行业和行业内的人都被迫停止了正常的工作，但是也加速了直播行业的发展，让线上购物的范围更加拓宽了。

2020年开始，李佳琦的“OMG”仿佛一句咒语，让人听了就忘不了，物美价廉的直播总是让国人情不自禁的“剁手”下单，许多商家都纷纷排队和他合作。

随着国内直播卖货的势头越发地猛烈，国外不少公司也想尝试这一做法，其中就有我们所熟知的亚马逊和Facebook，那他们直播卖货的情况是不是和我们一样，呈现出欣欣向荣的景象呢？

“扶不上墙”的国外直播带货

我们国家的直播带货虽然在2016年就有了一点儿苗头，但是要说真正成为带动经济发展的一股势不可挡的动力，还是得从疫情开始算起。

从李佳琦到央视，从网红到明星，只要有一定社会影响力和号召力，就能够依靠直播带动粉丝进行消费。也就是这样，国家也在考虑是否有必要将直播带货人像老师、医生这种职业一样，给予它专门的行业地位。

在互联网发达的当下，有人的地方就有流量，有流量就能将其变现。我们国内直播带货赚得钵满盆满，国外的那些商业大亨也难免看得眼馋，少不了插一脚。

于是，在今年，亚马逊和Facebook这些大型跨国公司也陆陆续续开始了直播带货，为了让销量更上一层楼，亚马逊除了邀请像Tik Tok、Instagram这些平台上粉丝数量多的网红们，甚至还邀请了知名喜剧演员凯文·哈特、模特米兰达·可儿以及其他重量级明星来直播带货。

按照我们对国内粉丝的认知程度，如果这个主播阵容放在我们这，那销量必然是相当可观。要知道，亚马逊之所以在会员日当天花费巨资来进行直播卖货，就是因为有我们国家在疫情期间进行居家直播带货的“前车之鉴”，不仅国民经济还能保持相对稳定的增长幅度，而且企业本身也赚得钵满盆满。

这种相当于“躺在家里就能赚钱”的路子，对于金钱至上的亚马逊和Facebook这些国外的企业必然是会“顺应时势”地投入巨资。

但是事实却是空有阵容、“出入不相匹”——亚马逊会员日当天，也就相当于我们的618和双十一那天，有这么大的主播阵容，销售额却只比去年没有进行直播带货的增长了8%。

除了亚马逊，Facebook这一社交为主的企业直播带货也遭遇滑铁卢，在满心欢喜地上线了直播带货的通道并和众多商家谈好合作后，本以为拥有遍及全球的用户，卖货必然是轻而易举、不愁消费者，却没想到结果也是入不敷出、血本无归，这一通道才刚上线没多久就已经确定了十月的下线。

国外直播带货为什么惨遭滑铁卢？

要说电商和线上交易的运行机制，像亚马逊和Facebook这种大型跨国公司的经验必然不可能为空白，虽然直播带货对于他们来说算是新形势，但是能够存在这么久都正常运转并盈利，也不至于说被一个新新事物搞得手足无措。那么到底是什么原因，导致国外的直播带货屡屡受挫呢？

大环境

在我们国家，由偶像或者拥有粉丝的舆论领袖带动粉丝消费的历史，已经很早开始就有了。

对于国内的粉丝来说，偶像带给他们的不仅仅是精神支柱方面的力量，平时粉丝只能从荧幕或者像微博这样的社交平台来与自己的偶像产生远距离的联系，在自己的偶像推荐某一商品时，为了追求和偶像“更近一点”，大部分粉丝都会“无脑”下单，也就是所谓的粉丝经济。

在这一基础上，国内的直播带货形式无非就是多了一个让商品类型多样化、消费流程专门化的渠道。

但是反观欧美国家，偶像与粉丝之间并没有国内这么有界限感，可能上一秒在手机屏幕里的人下一秒就和你坐在同一家汉堡店吃着汉堡。

国外的偶像对于素来民主开放的他们的影响力更多地体现在精神方面，粉丝和偶像之间的联系也更倾向于正常的朋友和家人之间的关系，并不会像国内这样让粉丝感觉“高高在上”，距离感犹如范仲淹在《岳阳楼记》里写的“居庙堂之高”和“处江湖之远”。

所以在国外没有我们国家的粉丝经济这一基础，直播带货也没了势头，缺少了最大的消费圈层。

基础设施的完善程度

我国无论是正常网购还是直播下单，物流的速度都很快，一般我们在3到5天就能够收到快递，同城的话甚至于可能当天下单当天送到。而直播中为了提高消费者的购买欲望，大部分商家甚至于还会选择采用物流速度相对较快的顺丰包邮给直播下单的消费者们。

但是在国外，虽说是发达国家，公路铁路飞机都十分完善，但是由于每个人的思想都十分地向往自由与民主，再加上外国人“严以律己”的自律程度和职业素养不算太高，因此物流业的运输司机常常会因薪资过低但路途较远等原因自行罢工。

所以国外的人们在网上下单一件商品，正常送达时间基本上在7天左右，但是如果遇到了正在罢工的运输司机的话，那这个快递的送达时间可能就“君问归期未有期”了。

物流这么慢，甚至于可能遇到上诉的种种不可抗因素，十天半个月都到不了，那最初的冲动消费欲望都没了，对这件商品的期待值也没有预期的高了。

线下购物

再加上国外的居民基本上都是去沃尔玛、奥特莱斯、COSTCO等这种大型线下商场进行购物，且不说东西齐全，人们当场买当时就能用上。

COSTCO我们可能不太熟悉，但是我们都知道沃尔玛和奥特莱斯，这两处的商品可谓是一个商品齐全、最低价“不赚钱”，一个聚齐各大品牌、拼命“打骨折”，物美价廉的同时还不用等待很长的时间，几相对比下正常人都会选经常光临的线下商场，还要啥自行车啊。

线上和线下购物各有什么优缺点？

我们国家现在很多人都喜欢线上购物，网上的商品无论是种类还是价格，都是线下店铺无法比的，再加上现在年轻人都忙于工作，很少有时间去逛街；

而线下店铺里中老年一辈的服饰就那几个样，会网购和不会网购的中老年一辈都更倾向于在像淘宝、拼多多这样的购物平台买东西。所以不论老少，大多数人都会选择线上购物，图的就是网购既节约时间，商品类型丰富，买回来的东西不仅好看实用，价格也便宜。

但是网购还是具有它自身不可抗的风险，它不像实体店那样可以亲身感受到这一商品的质量好坏、可以试过后再购买。

我们国家倒还好，大多数商家都承担了退换货运费险，而且往返的物流时间也不会拉得很久。但是对于国外来说，国外那种物流速度，相当于花钱买了个等待和耐心，要是质量或者大小什么的不合适的话，退换也很麻烦。

虽然线上有商品不合适、质量参差不齐的风险，但是线下买的商品价格上要比线上的贵，款式和种类也相对有限，所以线上好还是线下好还得视情况而定。

线上线下购物各有千秋，不知道各位读者平时更倾向于哪种方式呢？