阿迪达斯销量上升「阿迪达斯销量下降」

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11月7日，运动品牌阿迪达斯发布2018财年第三季度财报。

截至9月30日的三个月内，在美国和亚太地区的驱动下，全球销售额同比增长8%至58.73亿欧元，高于去年同期的56.7亿欧元。净利润同比增长25%至6.59亿欧元，毛利率增长1.4个百分点至51.8%。

期内，大中华市场的销售额同比增长26%。至此，大中华区已经连续11个季度增速超过20%。

受益于中国市场的出色表现，亚太地区的销售额增速达到15%。北美市场的业绩录得16%的增长，俄罗斯业绩亦增长7%。但西欧地区销售额同比下跌1%，新兴市场下降2%，拉丁美洲则基本持平。

就渠道来看，电商业务的表现亮眼，这一季度线上销售额同比增速高达76%。电商推动下，直营业务保持着双位数增长。

财报公布后，阿迪达斯全球CEO罗思德 (Kasper Rorsted) 表示，“强劲业务增长得益于我们的战略增长区域，即北美、大中华区以及电商业务的双位数增长。”

今年10月，阿迪达斯继续在零售端加码中国市场，亚太区第一品牌中心落户上海南京东路。这家以“体育场概念”为设计风格的品牌中心，拥有3703平方米的购物空间，跨越三个楼层。

对于第三季度中国市场的出色表现，阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼认为，强劲的消费需求和众多新品推出，使得大中华区和亚太市场稳步发展，“亚太市场依然是阿迪达斯全球规模最大且最盈利的市场。”

从各大品类的情况看，第三季度，阿迪达斯主品牌销售增长10%，主要得益于运动时尚系列录得双位数增长，以及运动表现系列的高个位数增长。其中，训练和跑步品类实现两位数增速。

不过，锐步品牌的表现依旧疲软，销售额同比下降5%。训练和跑步系列业绩出现下滑，抵消了经典系列的双位数增长。至此，锐步品牌已经连续三个季度出现销售额下跌。

第三季度财报发布的同时，阿迪达斯提高全年的盈利预期。

剔除汇率因素，阿迪达斯预计2018财年全球销售增速在8%至9%之间。持续运营业务带来的净收入，预计增长到16.60亿至17.20亿欧元，增速为16%至20%。

得益于有利的定价、渠道与区域组合，全年毛利率有望提升1个百分点至51.4%。运营利润率预计增长约1个百分点至10.8%。

此前，阿迪达斯曾设立目标，2020年的电商销售额达到40亿欧元。2017财年，电商业绩增长57%至16亿欧元。如今，随着第三季度线上销售大涨超七成，德国品牌距离目标越来越近。

不久前，阿迪达斯CEO罗思德在接受采访时曾表态，“adidas.com”自营品牌官网是集团在全球最重要的门店。

除了这家自营平台外，阿迪达斯在电商巨头亚马逊经营着一家线上门店。分析师估计，亚马逊门店的销售额占据其线上销售额的一半。

但罗思德认为亚马逊并非最重要的线上渠道，“亚马逊在美国电商市场的主导地位让人难以忽视，我们之间建立良好的关系，并且考虑加大合作力度。但我们的自有电商渠道能直接与消费者建立联系，这对我们来说才是最重要的。”