直播带货过程中有哪些表述是需要规避的问题「直播带货应该注意什么」

今天给大家普及一下直播带货过程中有哪些表述是需要规避的问题「直播带货应该注意什么」相关知识，最近很多在问直播带货过程中有哪些表述是需要规避的问题「直播带货应该注意什么」，希望能帮助到您。

景甜在2021年底代言了广州无限畅健康科技有限公司（简称：无限畅）生产的“果蔬类”食品。相关“果蔬类”食品为普通食品，该公司无有效证据证实其有“阻止油脂和糖分吸收”功效。景甜在应知法律法规规定普通食品依法不得进行治疗、保障等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为违反广告法有关规定。最终，广州市天河区市场监督管理局对景甜作出没收违法所得，罚款464.22万元（罚没金额合计722.12万元）的行政处罚决定。

事发之后，景甜表示，由于自己在合同签订的过程中未尽到充分审查义务，对信赖相关产品的消费者造成了负面影响，在此郑重道歉。在未来的工作中，绝不代言此类相关任何产品，坚决杜绝此类事件再次发生。

直播带货作为当前国内电商领域最炙手可热的营销方式，从兴起时便与传统网络购物截然不同的展现形势，受到不少人士的追捧，短短几年时间，涌现出一大批知名度极高的网红主播和mcn机构，然后，伴随着直播带货行业快速发展的同时，虚假宣传、价格误导、不正当竞争等违法违规问题也日益增多，“糖水燕窝事件”拉开了直播带货乱象的一角，而此次事件的主角是坐拥近亿粉丝的快手大主播辛巴，辛巴自己也承认燕窝产品在直播推广销售时，确实存在夸大宣传的行为，将找回全部售出产品，并退一赔三。

【广告合规】

因此，在直播带货或产品推广时应注意以下广告用语问题：

1、对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者等信息应表达准确、清楚、明白；

2、不得使用使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

3、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权；

4、不得通过测评等方式贬低其他生产经营者的商品或者服务；

5、保健食品广告不得含有下列内容：

（1）表示功效、安全性的断言或者保证；

（2）涉及疾病预防、治疗功能；

（3）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

（4）与药品、其他保健食品进行比较；

（5）利用广告代言人作推荐、证明；

6、不得以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者.

直播间运营者、直播营销人员等，在直播带货时，应当规范言行，避免使用法律法规禁止的词语。否则，不仅可能面临民事赔偿责任，亦可能会受到市场监管部门的行政处罚；构成犯罪的，可能需承担刑事责任。