电商争夺流量变为运营存量「破解跨境电商发展瓶颈」
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在目前互联网人口红利的尽头，中国网络购物增速逐渐放缓，网民和网购用户渗透趋近饱和，电商市场竞争进入存量争夺阶段，在流量瓶颈下，传统电商面临着竞争日益激烈、自然增量减少，获客成本不断攀升，亟需找到更高效、低价、粘性更强的流量来源，内容和社交也已成为流量瓶颈下电商挖掘存量市场的重要手段。因为优质内容能吸引用户注意力，更能引起用户的分享，为电商高效引流，同时随着移动互联网的不断发展，内容的创造和传播更加高效便捷，成本降低，优质内容成为了高性价比的流量获取手段。
目前电商市场竞争进入存量争夺阶段，在流量瓶颈下，传统电商自然增量减少，获客成本不断攀升，亟待开发新的低成本流量入口，内容电商的出现为传统电商打开新的流量入口。同时针对业态潜在风险进行监管，并规范相关企业运营和从业人员，以促使视频内容电商产业链上各环节参与者能够有序参与竞争，行业健康持续稳健发展。
在移动互联网碎片化时代下短视频对用户浏览习惯的改变，使得各类内容电商形式在近几年成为了新的风口。内容电商在用户粘性和流量聚集能力上具有天然优势，适合“种草”带货，平台环境易受电商卖家的青睐。
内容营销可触达的受众范围越来越广，传播力也越来越强。同时，内容营销具有品效合一的效果，受广告主的广泛认可。
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