医药电商的市场机会与环境威胁「32岁转行做电商运营」

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自国家出台《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》，拟允许网上售卖处方药后，医药电商就在盼望处方药解禁政策落实。不过让人失望的是，上述文件出台一年多的时间里，网上售卖处方药的政策迟迟未见启动。近期，媒体报道，由于推行难度太大，处方药网上销售的政策或将被暂缓。

这无疑让医药电商面临雪上加霜的境遇。事实上，由于政策多次爽约，医药电商已经呈现萧瑟景象：近一年的时间里，医药电商领域多位CEO离职;有“互联网医药行业的重要风向标”之称的阿里健康全年亏损1.015亿港元，较上一财年亏损额增加159%。

医药电商是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术(主要是互联网)等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为，低价、方便与药品齐全是医药电商的优势，也基于医药电商的独特优势，国家将其视为破除医改障碍的重要手段。

前瞻产业研究院提供的数据显示，2014年我国医药电商产业规模仅为70亿元，处方药市场如果被放开，医药电商将获得数千亿元市场，网售药品也将占据医药零售市场的30%。

不过目前政府对处方药持谨慎态度，这意味着短时间内处方药市场难以打开。限售处方药、医药不分开处方难外流、医保不能线上支付、医保统筹账不能用于零售终端支付以及医药物流水平低是现阶段医药电商发展最值得重视的现实因素，电商发展的节奏与政策放开的节奏几乎是一致的，由于政策改变是较为缓慢的，电商的发展也将是一个逐步的过程。

但无论如何，互联网影响下，政策放开和电商入场是行业发展的大方向，电商作为一个增量市场，从零到有，从小基数到大空间，成长潜力大。医药电商可以从较容易的地方突破：其一，移动互联网时代，O2O将成为发展主流，送药类APP将会层出不穷地出现，宜提早布局;其二，布局完善更高级别的物流体系。医药电商涉及的药品尤其是处方药对运输过程的条件极为苛刻，因而电商需要相应地提高物流配送水平。

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