益海嘉里金龙鱼粮油股份有限公司「金龙鱼是益海嘉里旗下的公司吗」

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随着618年中大促收官，益海嘉里金龙鱼电商渠道事业部也提交了本季618的完美答卷，收获了粮油品类多家平台销售份额第一的佳绩，再次拔得头筹领跑全网。

本次618大促中，益海嘉里金龙鱼电商于各主流电商平台的粮油品类及各细分类目纷获喜人战果：

· 于京东超市获得粮油行业销售额TOP 1，累计用户数同比增长20%以上，会员GMV产值同比增长约450%；

· 京东金龙鱼旗舰店获得食用油、橄榄油类目销售额TOP 1；

· 天猫金龙鱼旗舰店分别在食用油、花生油、橄榄油类目收获销售额TOP 1，其中欧丽薇兰旗舰店20分钟销量破百万，47分钟销售额超去年开门红全天；

· 于天猫超市中的食用油、花生油销售额分获销售额TOP 1；

· 于盒马平台中，食用油、稻米油销售额同为TOP 1；

· 拼多多金龙鱼旗舰店获粮油类目及花生油垂类销售额TOP 1；

· 于抖音、快手兴趣电商中，益海嘉里金龙鱼获得食用油类目销售额TOP 1。

宝藏单品 荣登金榜

值得注意的是，在本次618大促中，益海嘉里金龙鱼粮油米面各产线均产生了超级单品，如胡姬花古法花生油，京东开场4小时成交额即破千万，同时该产品亦为天猫超市花生油份额TOP 1单品；乳玉皇妃稻香贡米爆发强劲，上榜京东粮食金榜TOP 2商品，约50万个家庭购买；金龙鱼高筋麦芯小麦粉618爆卖，上榜京东面类热卖单品TOP 3，销售额同比增长近200%。

除了竞争力持久的传统粮油产品外，益海嘉里金龙鱼电商同样注重健康新锐食品的打造，部分产品及品牌亦有突出表现，成为细分垂类新赛道翘楚，如市场份额喜人的谷维多稻米油，天猫平台618销售同比增长100%，并上榜2022年食用油行业趋势报告，作为健康美食趋势单品得以力荐，同时在盒马平台亦有惊喜表现，成为618当天粮油品类销售额TOP 1；金龙鱼新品科学主食公式杂粮米，于6月16日旗舰店新品首发日即获4000 单销量，爆发力十足；欧丽薇兰橄榄油喜获天猫食用油品类销售额第一的名次，实力C位当之无愧。

营销升级 多元破圈

益海嘉里金龙鱼电商营销一直追求与时俱进、突破创新，在本次618大促季中，除了高效整合资源全网发声外，在创意营销方面更注重与平台联合推广，不断探索电商玩法新花样，使益海电商推广持续焕发新动力。

本季618期间，益海嘉里金龙鱼与京东平台战略合作共推的“南方好味稻”活动收获喜人成绩，其中优质丝苗米销售同比增长505%，甄选渔歌香米销售同比增长392%，为粮油品类与平台战略共推的探索提供了新思路和新模式。与此同时，国民级花生油品牌胡姬花与重磅IP“只此青绿”强强联手，赏国色、品国香，全网传播造势，累计千万级曝光，销售额同比增长50%以上，让粮油品类牵手重磅IP并得以充分转化成为可能。

此外，益海嘉里金龙鱼电商自媒体矩阵也不负众望，全域账号共同发力，累计发布美食创意短视频内容2000 条，主流平台总曝光3000万次，单条短视频最高观看量约500万人次。

与时俱进 玩转直播

直播作为新型互联网时代下极具爆发潜力的营销方式，一直是益海嘉里金龙鱼电商布局的重点。随着益海品牌店群自播、工厂直播、全民直播的快速布局和全速推进，一张覆盖全域电商的直播矩阵网也逐渐展露羽翼，并于此次618大促中发挥了举足轻重的作用。

首先，品牌店铺自播作为直播转化的重要阵地，于618期间累计自播达3000 小时，618狂欢日第一天即有突出表现，其中金龙鱼，胡姬花、欧丽薇兰上榜天猫粮油行业自播品牌TOP商家排行榜并名列前茅；抖音品牌自播矩阵也为大促聚集了较高的人气，单日最高新增粉丝近4万，为店铺自播转化带来强劲动力。由益海嘉里金龙鱼电商主导的集团“全民直播”项目也已开展得如火如荼，抖音胡姬花古法花生油旗舰店直播超强爆发，获得618当天花生油类目单店自播销售额TOP 1。

除此之外，在618大促期间合作达播场次累计共800余场，为整体直播销量构筑了半壁江山，与品牌自播产生直接销售额共计2400万 ，为粮油品类直播市场的版图争夺再次夯实了边界。

科技感满满的虚拟主播技术也被运用到本季618直播中，虚拟主播“小鱼儿”上线天猫官方旗舰店，实现24小时不间断直播，为本次618的亮眼一笔，同时也意味着益海嘉里金龙鱼电商已步入直播2.0时代，率先开拓粮油行业“元宇宙”。

供应稳定 精准保障

良好的履约体验离不开供应链、物流、客服的衔接与配合，伴随着618大促期间订单量的猛增，对于益海电商履约体系同样是一场考验。

本次618大促期间，为保障大促期间各平台、各产地、各仓库的供应链及物流需求，益海电商实现了10 仓协同履约，订单与物流供应链的衔接分配数智化，大大节约了物流配送市场及成本，提升了整体供应链承载水平。其中，南海油脂创造了24小时完成爆卖品全面供应的先例，实现了更快捷、更快捷、更智慧的物流供应链。

伴随着互联网电商时代蓬勃发展，国民的餐饮购物场景也日益丰富，益海嘉里金龙鱼电商亦将紧随时代趋势，利用集团研发、供应链及品牌营销等优势，迎合大众食品消费趋势推陈出新，快速响应市场，满足日益增长的电商消费群体的需求。

这一季618大促已完美收官，益海嘉里金龙鱼电商团队即将再度扬帆，在可预见的将来里，将在趋势产品丰富性、品牌营销创意性、运营履约高效性上着力提升，联合主流电商平台及优质传播资源强势起跑，力争成为行业先驱，为推动中国粮油食品行业的发展贡献坚实力量。

（以上数据来源：京东商智、天猫采购、天猫生意参谋、天猫数据银行、盒马、抖音电商罗盘、飞瓜数据。数据采集时间：2022年5月23日0:00:00-6月20日23:59:59。)

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