实体店生意冷淡是被网购害的 但网店生意为啥也不好 「为什么现在实体店生意越来越差」

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这些年实体店生意冷淡，一条大街上除了餐饮店还稍微好一点之外，服装店、水果店、烟杂店等都不景气。这主要有以下几个原因造成的：一是，房价越来越高，实体店的租金也越涨越高，店主只能把涨高的租金转嫁到商品上去，结果实体店生意越来越冷淡。实体店主要是被高房租给害死的。

二是，在十多年前，开个咖啡馆、水果店、小超市等还没什么人竞争，现在由于工作难找，再加上国家鼓励大家创业，于是很多人都出来创业了。但由于同质化竞争太激烈，一条大街上光服装店就有几十家，如此同质化竞争，普通实体店能勉强维持就算不错了，就别提发展壮大了。如果说实体店是被网购害死的，还不如说是被同质化竞争挤掉了未来。

三是，实体店要缴纳各种税费，要支付用工成本。尤其是过去用工成本很低，现在实体店要雇几个人（比如搬运人、收营员、卡车司机）等的工资都不低，再加上包括包吃包住。这让实体店本来就赢利不佳的情况更加雪上加霜。既然开实体店这么累，不如早点回家休息为好。

不可否认，网购也是加剧实体店衰退的原因之一：一方面，自从有了网购之后，很多年轻人都不愿意去实体店购物，能在网上购买的商品，就不在实体店来买。大量年轻人群体购物需求被网购分流。另一方面，网购的出现，让互联网走进千家万户，但也让大家的生意利润越来越透明，网购也在倒逼实体店降低利润提升服务质量。而那些无法创新，只能同质化竞争的企业只能被淘汰出局。

当然，现在网购的生意也是一年不如一年了，主要原因是：一是电商的网店排名已经被定死，只有几个大型商家在循环着，赚走了同行的大部分利润。同时，小商家由于没有流量和销售额，无法在排位上竞争，而对于消费者来说，谁也不愿意多翻几页去找一个几乎确定是同质产品。所以，中小网店日子也越来越难过了。

二是，各电商平台专门设置了一些网购节日，如双十一、双十二电商节。但是中小网购店铺只能是赔本赚吆喝，因为平台规定要商家要降价销售，而且如果想网购商店的排名靠前，还要在广告上有资金投入。试想本来商家降价销售已经不赚钱了，还要出钱在电商平台上做广告，那网购店肯定会出现亏损的情况。

那么，网购店生意怎样才能摆脱一年不如一年的倒退情况：一方面，展开差异化竞争,一定要做出自己的特色，向消费者提供不一样的产品和服务。因为，同质化竞争肯定拼不过大型网购商家，只能走差异化竞争模式，小型网购店铺才能生存下来。

另一方面，目前各大电商平台发展也受到了市场的制约，总体趋于饱和状态。于是，国内其他电商平台也推出了“线上线下”的概念。目前线上线下的新的理念，正被越来越多的商家所接受。消费者可以从线上下订单，则到附近实体店来体验新购商品感觉，并且可以把商品带回家。这样实体店与网店采取了互补的商业形态。

近年来，实体商店的不景气，主要是受到了各种成本上升，以及同质化竞争的影响。网购店对实体店的冲击肯定有，但并非是主要的原因。目前，中小网购店生存空间被大商家挤压，过得也是一年不如一年。将来网购店只有走差异化竞争，同时实体店与网购店的发展趋势是线上与线下的大融合，只有进行线上线下的携手同进，实体店和网购店才能找到共同生存的办法。