直播带货怎么选品 「直播带货怎么找供货商」

今天给大家普及一下直播带货怎么选品 「直播带货怎么找供货商」相关知识，最近很多在问直播带货怎么选品 「直播带货怎么找供货商」，希望能帮助到您。

抖音直播电商做不起来70%是选品策划问题。

选品是做好直播带货的第一步，也是至关重要的一步，做好选品才有可能让直播带货事半功倍。

很多直播间连最基础的选品配置都不懂，产品不行，吸引不了用户，就不会有转化。没有转化，就赚不了钱。

言归正传，直播带货怎么选品？

首先，直播带货选品一般我们可以分为五种类型：

第一种：引流款，通常放在直播开场或预热视频里引流，来维护直播间的人气和热度。

注意，引流款主要就是拉人气的，所以基本上不会有什么利润。

第二种：畅销款，主要是为了解决需求，承接流量的。有些用户进到直播间不做任何活动，就只是为了买畅销商品。

第三种：利润款，顾名思义，就是为了赚取利润的。你前面有引流款引流，畅销款接流量，然后利润款就可以用来盈利。

第四种：特色品，这种类型的商品就是为了增加用户的好感度，提高粉丝的粘性。

比如说专门打造的套组商品。通常主播会提前在短视频当中去做种草，然后在直播中再去做转化和成交，来提高利润率。

第五种：清仓对比类的商品。这些商品的款式可能和主推款类似，但价格会更高，可以衬托利润款或主推产品，也可以把他们当作福利秒杀款来帮助直播间去拉时长，等人气做起来以后再开始卖爆款。

以上五种类型的商品，不需要全部都有，但一定要有引流款和利润款，拉人气的同时赚取利润。

然后，具体选品要怎么选？

做直播带货选品的时候，我们可以从三个关键因素和两个公式来考虑。

选品的三个关键因素：价格、可展示型、适用性。

1、价格

选择价格门槛较低的产品，结合容易感知的优惠来降低消费者的犹豫时间。

你在定价的时候，能定价为99.9元就不要写成100元，这样可以尽可能的降低消费者的心理门槛。

2、可展示性

优先选择有外观优势、使用方法以及效果比较直观的产品。

选择这样的产品，你在直播的时候，展示产品就可以参考线下展示的方式，观众更有代入感，更直观的了解到产品的性能。

3、适用性

直播带货选品的时候，尽量根据消费者的生活场景选品，尤其初期选品要面对更广泛人群，避免直播间流量的浪费。

选品确定之后要重点注意两个问题

首先，是在不同的直播场景合理布局你的产品；其次是如何合理设计产品价格。

下面有两个公式，可以做参考。

公式一：产品布局=50%常青款 20%高流量产品 30%新品

什么是常青款和高流量产品呢？

这里的常青款指的是四季都卖得好的常青款，比如口红。20%高流量产品指的是你直播间最有特色、引人注目地产品

公示二：价格布局=70%中间价位产品 10%性价比产品 20%高价格顶级产品

这里的高性价比产品可以是卸妆水这样的必备单品，而高价格顶级产品则可以选择大牌的护肤品套装。

巧妙设计这些产品的占比，才能让用户在您的直播间选购更多的产品。

直播间是消费场景的重构，电商直播能将漫长的角色链路缩短，让消费者能在短时间内认知商品，与主播互动，咨询商品信息，最终完成快速下单。

因此，抓住直播间选品的这三个关键因素和两个布局公式，相信能帮到您提升直播带货的营业额。

1、递进式活动起号玩法

（私信回复“抖音玩法”获取原图）

递进式活动起号玩法，通过迎合直播算法，递进式拉动直播权重，平衡性获得直播推荐流量，目前递进式在个人直播间单月贡献量级1000万GMV。

2、短视频测爆款玩法

（私信回复“抖音玩法”获取原图）

短视频测爆款玩法，相比较传统的短视频测爆款，这套玩法能获得更高的精准自然推荐，普遍应用在服装、食品直播间，单月贡献量级2000万GMV。

3、单品千川投放玩法

（私信回复“抖音玩法”获取原图）

千川单品玩法，单品单投放策略，极大降低混品投放门槛，目前在我的直播间月贡献量级超过5000万GMV，是我个人应用最多的直播间玩法。

4、三驾马车混合流量玩法

（私信回复“抖音玩法”获取原图）

三驾马车玩法，三驾马车的流量结构是未来直播形式中最稳定的模式，但操作过程较为复杂，目前占有月GMV不足1000万，新手团队不推荐。

作者：Peter，数据科学家，算法工程师，上海金抖云网络创始人。