2020年社交电商行业规模「2021社交电商发展趋势」

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任何事物的兴起看似是一瞬之间，但实际上都是有迹可循的。要说当下最为火爆的一种商业模式，非社交电商莫属，就连京东、国美等巨头企业都纷纷涉足其中。

根据浙江发布的《社交电商白皮书》显示，目前国内社交电商已经成为仅次于自营电商、平台电商后的“第三极”。

社交关系总体上属于熟人或准熟人网络。白皮书数据表明，促使社交用户在移动社交应用内购买产品的因素中，朋友或网友的分享推荐占到了61.4%。到2020年，中国社交电商的用户数和市场规模将从今年的4.22亿人和20605.8亿元，增加至7.73亿人和30000亿元。

从拼多多的逆袭，到斑马会员、云集、贝店的崛起，如今社交电商成为风口浪尖上的新型产业模式，在促进就业、拉动内需等方面也有着突出贡献。

“无社交不电商”

作为一种新业态，与传统电商相比，社交电商拥有体验式购买、用户主动分享、销售场景丰富等独特优势，用户既是购买者，也是推荐者。

短短几年，有“电商之都”美誉的浙江杭州，就已经孕育出包括斑马会员、云集、贝店三家头部社交电商企业。

“当社交电商出现之后，人们的消费场景开始变化了，不再是通过平台电商去搜索，不再是导购，而是通过分享，朋友圈、社群之类的方式，通过口碑推荐达成交易。”一位社交电商用户表示。

社交产品空前繁荣，为社交电商的“起风”奠定了“社交”属性基础。

以国内首家提出会员制概念的电商平台斑马会员为例，平台以会员需求为导向，通过“社群 分享”等模式，不断深度挖掘用户需求，并以此不断完善供应链、拓展服务、内容及场景，更高效地将用户与产品进行匹配。

斑马会员创始人李潇出席首届社交电商高峰论坛

从2005年进入电商行业开始，斑马会员创始人李潇带领团队，就致力服务国内中等收入群体，这样的目标一直在不断延续和升级。目前，斑马会员拥有超过6000万的用户，近700万的活跃会员，其中，用户主要为25-40岁的城市中等收入家庭女性，女性用户占据平台用户总数的85%以上。

与此同时，作为社交电商行业的先行者，斑马会员还在企业成长过程中，不断以自身的积累和经验，助力社交电商行业的标准化，如见证浙江第一部《社交电商行业白皮书》诞生，成为浙江省电子商务促进会社交电商专委会的发起成员之一等等。

促就业拉内需社交电商在行动

作为一种新业态，社交电商是基于社交媒体或支持社会互动的网络媒体，是通过客户参与推动在线购销产品和服务的电商，在积极响应国家号召，拉动内需，促进就业等方面，有着非常亮眼的成绩。

30分钟售出50万斤河南紫皮大蒜；90分钟售罄30万斤云南“丑”苹果，12小时售出破记录的105万斤瓜州蜜瓜；11分钟75万斤安徽砀山黄桃，48小时100万斤新疆阿克苏溏心苹果……

这不是双11当天的场景，而是国内领先的会员制电商平台斑马会员，近年来线上 线下公益助农营销活动上的成交数据。

斑马会员创始人李潇受邀出席“全国扶贫日”助力脱贫攻坚杭州在行动主题活动

刚过去的10月10日，是斑马会员的“双十购物节”，截至10月10日18时23分，斑马会员平台GMV突破4.8亿元。其中，美容彩妆类产品表现抢眼，成交额过亿元，较去年同比增长223%。2018年度，斑马会员GMV突破100亿元人民币。

根据中国互联网协会发布的《2019中国社交电商行业发展报告》，2019年社交电商保持高速增长，预计市场规模达20605.8亿元，同比增长高达63.2%。2019年社交电商消费者人数已达5.12亿人，成为电子商务创新的主要力量。

社交电商的快速发展，使整个社会对社交电商人才的需求日益迫切。社交电商作为一个新兴、需求、热门的行业，有着广阔的发展前景。据统计我国登记在册的电商企业已达10000多万家，其中社交电商数量在不断快速增加，各社交电商平台人才的需求也将每年大幅度增长。

社交电商的兴起，必然会带动新的就业岗位。在斑马会员，不但可以为上千万用户提供高品质服务，还为大量毕业生、宝妈、社会赋闲人员提供了多样的就业机会，让他们能够在专业的平台掌握社交电商玩法、培训、研发、文案、设计、运营等众多技巧，提高社交电商职业技能，获得一技之长。

此外，这类群体还可以在斑马会员通过兼职或全职的形式，赚取收入缓解经济压力。

2019年社交电商从业人员规模预计将达到4801万人，同比增长为58.3%，社交电商行业的参与者已经覆盖了社交网络的多个领域，社交电商已成为电子商务不可忽视的规模化、高增长的细分市场。

(责任编辑：张紫祎)

来源: 中国网财经

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