京东郎酒事件「百年郎酒」

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郎酒8年增长10倍，10年销售百亿的创举一度被称为“郎酒现象”。坚持品质第一、重视品牌建设、创新多元经营让这个拥有百年历史的白酒品牌，成为我国名酒园中的一株新秀。而京东，也是10年百亿郎酒现象的缔造者之一。今年，视品质为生命的郎酒将再次登录京东618年中购物狂欢节，持续加大投入，点燃酒水会场，让京东的广大用户享受到实惠，延续其连年进入京东排名TOP10的热销神话。

一唱三叹，每一瓶郎酒从酒窖走到京东至少5年

地处川黔交界二郎镇被称为酱香白酒的发源地，郎酒两大基地之一古蔺郎酒厂便建立于此。二郎镇风景秀丽、泉水清透，独特的喀斯特溶洞更为此地增添一丝神秘气息。每年十月成熟漫山遍野的米红的高粱就是酿造郎酒的必需原料，而绵延千年一脉相承的酿制工艺则是郎酒人世代苦心经营，推陈出新的瑰宝。美景、郎泉、宝洞、工艺“四宝”聚齐，只等一坛好酒流出。

作为酱香白酒的鼻祖，郎酒一直坚持用古法酿造，整个工艺包括“高温制曲”、“两次投粮”、“凉堂堆积”、“回沙发酵”、“九次蒸酿”、“八次发酵”、“七次取酒”、“历年洞藏”和“盘勾勾兑”等环节。其中“回沙”最为著名，是其他白酒酿造工艺学不来的。据郎酒相关负责人介绍，每一瓶在京东商城出售的酱香郎酒，其酿造时间都至少在5年前。

7年年均增长240%，京东助力郎酒坐稳白酒百亿俱乐部

2011年郎酒突破百亿销售额，与茅台、五粮液、洋河、泸州老窖一道跻身白酒百亿俱乐部。然而2012年的白酒市场形势却比往年严峻，能否站稳白酒百亿俱乐部对郎酒是一道考验。好在郎酒棋先一步，把眼光瞄向了势头日盛的电子商务，在2011年9月就入住京东商城，抢先试水。后来的结果给了这一决策一个超出想象的证明。

京东成熟的运营模式加深了郎酒对电子商务的理解。2014年京东和郎酒联手打造“京东郎酒品牌节”，在京东独家首发红花郎十年限量纪念版，掀起电商热销白酒的高潮。在京东的助推下，郎酒更是每年“618”、“双11”购物节的常客，今年618前夕，郎酒在京东首发的青花郎陈酿天宝洞藏仅10分钟就已销售破百万。

郎酒与京东合作7年来，郎酒在京东的销售额复合增速240%。据郎酒相关负责人介绍，京东线上运营赋予郎酒新的思路，网上活动与高铁、航空、楼宇等推广渠道充分反应，品牌影响力持续扩大，一大批京东用户成为郎酒忠实拥趸的同时，也拉动了线下的销售，是郎酒站稳白酒百亿俱乐部的坚实一步。

智慧物流、多元合作，京东打开百万门店“新天地”

郎酒希望根据现有的商家结构、区域特点，进行更加精细、更具针对性地渠道布局和商家选择，做到有的放矢。然而，传统渠道有助于维持相对稳定销售业绩，但是对改善管理混乱、储运成本高昂的弊病没有助力。如何应对，郎酒还要求得他山之石。

作为郎酒的“老朋友”，京东在2015年底推出京东新路通，依托商品和供应链优势，将一线正品货源输送到三线及一下城市中小门店，让给力好货走入千家万户。这为郎酒提供了一条极具潜力的市场渠道。

物流方面，京东优势更为明显。利用京东的物流优势，郎酒可降低储运成本，全面推行物流由京东代发后，可实现次日达等更为高效的物流服务。此外，京东更是郎酒打造定制化智慧物流、仓配解决方案的最佳合作方。

据郎酒相关负责人透露，郎酒将在618期间与与京东签署战略合作协议，加强品牌共建、资源共享，在新零售市场开辟、智慧物流领域建立强链接。据预测，单双方各自的广告资源，就可创造接近8亿人民币的置换空间。

自古以来就哟“无酒不成席”、“酒逢知己千杯少”的说法。端午佳节，亲友欢聚，自然少不了白酒助兴。据了解，郎酒在京东618年中购物节中的优惠力度远超往年，而且还准备了一批特殊的好酒，更有丰富的营销活动增添购物乐趣，让消费者过佳节，品美酒，享实惠。