彩电市场“超大屏化”趋势显现「电视衰落了吗大数据告诉你」

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虽然电视机出货量“一路下跌”，但电视面板却越卖越大，这也直接造成了今年以来中国彩电市场“量跌额涨”的新局面。那么，大屏就可以拯救低迷的彩电市场了吗？

乔华||撰稿

中国电视产业正在步入一轮发展的新拐点：出货量一路下跌，但大屏化加速扩大，带来销售额的逆势增长。

奥维云网此前公布的2021年前7个月的中国彩电销售推总数据显示：销售量仅为1994.5万台，同比下降15.6%，零售额逆势上扬，达到667.4亿元，同比增长14.2%。量跌额涨的局面背后，正是电视大屏化加速扩张。

日前，在2021年度新型显示产业创新发展论坛上，TCL华星首席运营官赵军发表示：2020年上半年，中国大陆面板厂超大尺寸出货份额达54%，首次超过 50%，大尺寸显示进入中国大陆企业主导时代。

当前，新型显示大尺寸化已经成为一种趋势。赵军介绍：传统65吋、75吋超大尺寸4K电视颗粒感严重，分辨率的升级成为必要，这种需求加速了8K超高清显示技术的发展。超高清显示屏，是显示产业竞争的制高点之一。

此前，奥维云网则预计，2022年中国彩电市场大尺寸升级持续，65寸有望成为第一大主销尺寸；海信、TCL、索尼等 主流品牌积极布局75寸，70 市场迎来发展期；80 市场产品线更加完善，成为彩电企业追逐的利润高地。2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9寸，较2021年增长1.5寸。

由此，随着显示大屏化，这也直接带动各类新兴显示技术在彩电市场的争夺步伐。特别是主打大屏的激光电视，以及积极向大屏挺进的OLED电视、Mini LED电视，还有8K显示等技术优势。这也在进一步丰富和提升大屏场景化下的用户体验娱乐感、浸润感。

对此，有业内人士放言：接下来中国彩电企业的业绩好坏将由大尺寸产品来定义。谁能在“大”上做好文章，谁就会成为“最出彩”的品牌。对此，智家电认为，这还是传统的典型硬件思维，忽视基于硬件平台之上的电视应用体验等多功能研发和推广。从这个角度来看，如何更好地满足用户的个性化、多样化需求，才是竞争的原点和突破口。

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