\\「农业电商的发展模式有哪些」

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图为陕西美农农业网络科技有限公司物流配送仓库。 李文摄

记者 崔春华 实习生 刘超羿

7月22日，武功县糖酒汇电子商务有限公司的夏晶晶正在电脑上查看订单和发货情况，在该县电子商务运营（孵化）中心，还有许多像她一样的年轻人。迄今为止，该中心已有55家企业、500多家网店入驻，日销售额达200多万元。

“西北电子商务第一县”武功县的崛起，是全省农村电子商务发展的一个缩影。近日，国家统计局陕西调查总队发布的陕西农村电商发展情况调查显示，我省农村电子商务发展迅速，全省电商经营户超过15万家，特色农产品借此销往全国各地和海外……

融入大西安 辐射大西北

近年来，借助“互联网 ”的东风，各地电子商务发展可谓风生水起。而农产品电子商务也迎来了发展热潮。据统计，2010年至今，阿里平台农产品销售额的年均增速为112.15%，农产品销售额从2010年的37亿元，增长到2014年的800多亿元。

相比东南沿海发达地区的“捷足先登”，位于内陆欠发达地区的咸阳充分发挥融入大西安、辐射大西北的区位优势，以建设“国家电子商务示范城市”和“西部区域电子商务中心城市”为目标，政府规划，市场培育，探索出符合自身实际的发展之路。

走进咸阳电子商务服务中心，1300平方米的空间里，农产品展销区、咨询服务区、产品摄影美容区、教学培训区、业务洽谈区……不一而足，去年8月成立的淘宝大学陕西商学院，自开办以来已举办电商创业班12期，培训学员800余人；与淘宝网合作建设的“淘宝特色中国咸阳馆”，将集中展示咸阳名优特产。据了解，截至2014年底，武功、彬县、泾阳、淳化、秦都、渭城等6个县区均已建立了农产品电子商务服务机构。投资1.6亿元，占地100余亩的咸阳市农产品电子商务产业园，以及咸阳市电子商务创业孵化基地也于去年7月挂牌成立，吸引近20家电子商务及电商物流企业入驻。

“咸阳发展农副产品电子商务，有着得天独厚的优势。”咸阳市副市长李晓静告诉记者，咸阳紧邻西安，具有承东启西，辐射全国市场距离最短、成本最低的交通区位优势。咸阳物产丰富，是全国最大的优质苹果生产基地、全省最大的畜牧生产和蔬菜基地，其中优质苹果产量占全国十分之一。“一村一品”发展活跃，特色农产品和手工艺品十分丰富。目前该市有农业产业化龙头企业300多家，农产品经销加工企业上千家。

咸阳信息化发展水平也位居全省前列，是首批国家智慧城市建设的试点城市。物流业发展迅速，全市快递品牌企业有17家，营业网点达169个。苏宁西北地区电子商务运营中心落户泾阳，当当网西北电子商务运营中心正式签约，普洛斯空港国际航空物流枢纽航港基地开工建设；空港国际货站已于2013年投入运营，圆通速递西北转运中心已投入使用……

打造电商经济产业链

短短两年，由武功县率先举旗发展的咸阳市农产品电子商务，成为西部乃至全国县域电子商务的标杆。这与政府搭平台、建机制密不可分。

2013年底，武功县就提出“立足武功、联动陕西、辐射西北、面向丝绸之路经济带”的发展思路，采取“买西北、卖全国”的运营模式，除征集当地特色农产品外，积极整合陕西渭北苹果、核桃，陕北红枣、杂粮，以及新疆瓜果、干果类，西藏牦牛肉等30多类300多种特色农产品。县委、县政府主要领导牵头，成立了农村电子商务工作领导小组，并成立了武功县特色农产品生产经营者协会和电子商务协会。同时，建立农产品电子商务孵化中心、检测中心、数据保障中心、健康指导实验室“四大服务平台”，发展电商企业50余家，网店600余家，建成了60多个“智慧乡村”示范点和快递便民店。

除了积极引进国内外知名电子商务运营商和物流企业在咸阳设立区域性总部或功能中心，该市还大力支持本地中小电子商务经营企业的发展，培育龙头企业。闫爱军是当地产粮大户，去年10月尝试“触网”销售自己产品，结果仅去年11月份单月利润已超过了往年一年的总利润，目前他的产品供不应求。此外，为培养电子商务人才，咸阳市采取“政府 企业 院校”三者结合的形式，将高级电商人才引进纳入全市人才引进总体规划，为电商发展提供智力资本支撑。

与有的县区只卖自家农产品或者为电商而发展电商不同，咸阳的模式是要做电商的产业链和电商经济。“我们要以互联网为载体连接农户和消费者，打造线上线下一条龙的产业链。”武功县县长张小平表示。根据该市电子商务发展规划，到2020年末，力争全市农村电子商务交易额达到50亿元，有实力的龙头企业达到300户，培育10个有特色、有竞争力的农产品电子商务品牌。

打通“最后一公里”配送难题

当前，在“互联网 农业”的大潮下，省内各级政府大力助推，出现了“县县上电商、处处建园区”的现象，一些问题和瓶颈也随之而来。

业内人士指出，一些地区投资建设网上平台趋同，重复建设普遍，导致竞争无序，亏损经营；有的把扶持重点放在了电商园区、企业招商上，对草根电商创业重视不足；缺乏电商专业人才；农产品标准不一，安全性低……

农产品电商运营成本高，物流配送不便是制约农村电商发展的主要瓶颈。大多数农产品价值不高，但运输成本较高，有的电商运输成本甚至超过商品成本的一倍。礼泉县的调查显示，以5斤农产品为例，从礼泉到上海物流费用是12元，而从上海到礼泉仅需6元，从礼泉到上海的物流费用是上海到礼泉的两倍。

如何打通“最后一公里”，“我们大力发展同城配送，在现有‘寄存e站’的基础上，加快建立咸阳市社会化物流信息平台，将买家、卖家和快递企业连接起来，实现订单信息、配送信息、用户反馈信息实时共享，降低物流成本。同时，以‘万村千乡市场工程’、‘镇超工程’和‘新农村现代商品流通网络体系建设工程’为重点，改造现有的农村标准化便利店和乡镇标准化超市，帮助农民实现网上代购、农产品销售和货物配送，解决农村商品配送难问题。”李晓静表示。

据了解，目前武功县已实现了物流配送“村村通”，建立了111个智慧乡村小店和邮政驿站，实现了群众购物、销售、生活、金融、创业“五个不出村”。

截至2014年底，咸阳市农产品电子商务企业达180余家，网上销售农产品总额6亿余元。

点 评

电商要与实体经济紧密融合

晓华

近两年，特别是去年以来，农村电子商务飞速发展，电商巨头纷纷“抢滩”农业，各路资本积极布局，各级政府大力助推，农村电商呈燎原之势。我省各县区也竞相建平台、设园区，个个争做电商大县。在各地“一拥而上”的背后，有些问题值得深思。

业内人士指出，不少地区的领导干部存在认识偏差，要么把电商看作一个独立的产业形态，为电商而发展电商，与实体产业结合不紧密；要么把电商看作一般的营销手段，忽视了与现有产业的融合。

电子商务发展应以企业为主体，推动实体经济与网络经济相融合，实体市场向网络市场拓展，以此带动传统产业转型升级。离开实体产业，最终只能成为无源之水。咸阳的发展模式可以借鉴，但不能简单复制，应根据自身实际引导和加以发展。